楚雄州彝族火把節(jié)營銷策劃方案-閱讀頁
2024-09-15 12:09本頁面
【正文】 隨著社會不斷地向前發(fā)展 , 人類的認(rèn)識能力也在逐步提高。但是 , 火也是一把雙 刃劍 , 火一旦失去控制 , 就會給人們造成巨大的災(zāi)難和損失 , 因而人們一方面在使用火 , 一方面也在思索 :如何去尊重它 , 讓它更好地為人類服務(wù) 。這樣一來 , 火一下子從一個實體的自然物 , 變成了似乎像人一樣是由其思想和感情來支配行動的“靈”物了。 火把節(jié)反映了彝族豐富多彩的文化習(xí)俗許多豐富多彩的習(xí)俗活動集中在 火把節(jié)期間進 行 , 使彝族文化和彝族風(fēng)情得到了集中展示。通常選一棵松柱 , 并用松枝和干柴層層圍成一個巨大的寶塔式火把 , 上面插花掛果 , 有的還插著寫有“五谷豐登”、“人畜平安”等字樣的紅綠彩旗。老人們舉杯暢飲 , 談古論今 。 火把節(jié)是彝族的傳統(tǒng)節(jié)日 , 以祭神祭天、祈年豐收、送邪惡為 主要風(fēng)俗內(nèi)容。由于交通和地理位置的限制而很少受外界文化的影響 , 全鄉(xiāng)大部分的彝族 , 仍過著一種原始、古樸而又神秘的生活。大、小花箐村的火把節(jié)包括祭祖、開光、祭天、?；鸢选⒈苄膀?qū)鬼、送火把等六個部分。 隨著經(jīng)濟發(fā)展和對外開放的擴大 , 許多彝區(qū)火把節(jié)的規(guī)模越來越大 , 內(nèi)容越來越豐富 , 因此它必將成為更能反 映文化習(xí)俗的重要節(jié)日。集中的、系統(tǒng)的、正規(guī)的學(xué)校教育雖然能促進民族的現(xiàn)代化進程 , 但是無法顧及各民族傳統(tǒng)文化的有效傳承 , 在很大程度上削弱了民族傳統(tǒng)文化的生命力。 火把節(jié)促進了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展 , 促進了社會經(jīng)濟的發(fā)展火把節(jié)是一種由彝族先民創(chuàng)造 , 并不斷傳承到今天的重要習(xí)俗 , 歷史上 , 它是彝族人民生活的重要組成部分 , 今天 , 它無疑已成了民族文化中的寶貴資源。 在楚雄彝族一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日“火把節(jié)”中 ,大型演唱會 ——— “祥和之夜”成了“火把節(jié)”的亮點。節(jié)日期間 , 國內(nèi)外游客以及投資商蜂擁而至 , 火把節(jié)成了吸引各方人士前來觀光旅游和洽談貿(mào)易的盛大節(jié)日。在“節(jié)日”的環(huán)境里 , 火把節(jié)得以大規(guī)模全方位的聚集與發(fā)散 , 并反映了社會政治、經(jīng)濟和文化?；鸢压?jié)已經(jīng)從“民族文化資源” 變成“民族文化資本” , 并且與現(xiàn)代文化、市場經(jīng)濟有機地嵌合在一起 , 達到了“文化場域中的權(quán)利在經(jīng)濟場域中的價值實現(xiàn)” , 使火把節(jié)形成與政治、經(jīng)濟、娛樂、旅游為一體的節(jié)日。 （二） 環(huán)境分析 資源 ： 楚雄州土地總面積 ，其中耕地 ，水田 。紫色土上層不厚，蓄水能力差、抗蝕能力弱，但富含磷、鉀，適宜于種植各種經(jīng)濟作物，尤其是烤煙。此外， 水稻土 是最主要的耕作土壤，全州有 128萬畝，主要分布在 平壩 地區(qū)。州內(nèi)地質(zhì)構(gòu)造 復(fù)雜，礦產(chǎn)資源豐富，種類涉及 41個礦種，產(chǎn)地和礦化地達 431處。歷史上銅、鐵、鹽、煤等礦產(chǎn)曾對楚雄州乃至云南省經(jīng)濟發(fā)展起過舉足輕重的作用；楚雄州還是云南省尋找石油和天然氣最有希望的一個盆地，生油巖層厚達 1000～2020米，預(yù)測天然氣的資源量十分可觀 。 總的氣候特征是冬夏季短、春秋 季長；日溫差大、年溫差小；冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑； 干濕分明，雨熱同季； 日照充足，霜期較短；降水偏少，春夏旱重。年均氣溫為 14. 8～ 攝氏度。極端最高氣溫 42攝氏度（ 1963年 5月 31日），極端最低氣溫 （ 1974年 1月 1日）。全州降 水量偏少，年均降水量 800～ 1000毫米，且主要集中在 7月至10月。西北部的永仁縣最多，年平均達 2823小時，日照率達 65%，是全省日照時數(shù)最多、 日照百分率 最大的地區(qū)。全州的蒸發(fā)量年平均為 2432毫米，為年降雨量的 3倍多。 交通： 楚雄地處滇中腹地，位于 滇池 和洱海文化交融地帶，素有 “省垣門戶 ”、“選西咽喉 ”之稱。楚雄是連接昆明、攀枝花市、大理等市場的重要樞紐，是通往滇西、發(fā)展 南亞 邊境貿(mào)易的必經(jīng)要道。 （三） 消費者分析 現(xiàn)有消費者分析 ： 楚雄州火把節(jié)是全州人的節(jié)日，但這里指的消費者是外地游客及學(xué)生。因此，作為舉辦方，針對消費者的意圖，應(yīng)該盡可能的想辦法滿足消費者的消費方向，立足于文化、新鮮及特色等字眼進行策劃。 旅游消費市場分析 ： 人均收入的提高增強了家庭和個人消費能力。鄉(xiāng)村游和其他專一主題游成為新熱點，但文化特色旅游依然是云南旅游市場的熱點。年輕個體和家庭出游欲望強大，但消費能力有限。旅游消費者對旅游的要求主要呈現(xiàn)在以下幾點 ： 希望旅游時間不要過長，計劃比較緊湊。 對旅游產(chǎn)品要求越來越高，服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品個性等挑剔程度越來越大 。 （四） SWOT分析 優(yōu)勢： 文化特色： 楚雄州文化，由于所處的地理環(huán)境與歷史條件，其發(fā)展呈現(xiàn)出豐富性、開放性與單一性、封閉性的雙重特征。但兩種文化又長期相互交融，相互影響，相互吸收，形成了楚雄州多元一體的民族地方傳統(tǒng)文化。流傳至今的有大量彝族人民關(guān)于天地萬物、人類起源等各種神話、傳說和史詩，如《梅葛》、《查姆》等，是中華民族文化寶庫中的珍品。彝族遠古十月太陽歷 和與此相關(guān)的彝族虎宇宙觀、陰陽（雌雄）觀在其后的歷史長河中深深地滲透于 中國文化 的各個領(lǐng)域。 劣勢： 交通不便，可能服務(wù)上跟不上大城市的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟不夠發(fā)達 。 直接經(jīng)濟效益：在營銷方案實施周期內(nèi)，節(jié)日期間各項項目的收入總和。 認(rèn)同率：對此次的節(jié)日和營銷活動是否有反感 。
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