【正文】 五彩繽紛的金露榆等，還有馬鹿、巖羊、猞猁等野生動(dòng)物。 抓喜秀龍草原 ：位于 xx 縣西北部，距縣城 40 多 km，屬草場(chǎng)類草原，植被以旱生耐寒禾本科叢生草為主，灘地主要有芨芨草、厚穗冰草、扁穗冰草、長(zhǎng)芒草、驢驢蒿等。抓喜秀龍草原是 xx 人民放牧、游玩、舉辦賽馬會(huì)的理想場(chǎng)所。 松山灘草原 ：位于縣境東南部，距縣城 30 多 km，總面積1000km2。達(dá)隆寺是藏傳佛教的又一名勝，農(nóng)歷五、六月有各種形式的賽馬活動(dòng)。其中，白牦牛最具旅游價(jià)值，它渾身雪白，具有較高的觀賞性，世界上的白牦牛絕大部分生活在 xx 縣，其余地區(qū)的白牦牛均 引 種于 xx 縣，因此有 “天下白牦牛，唯獨(dú) xx有 ” 之說。該地是一個(gè)藏族自治縣，藏族習(xí)俗最具有特色，藏族的宗教信仰、生活方式等方面保存較為良好，與其它地區(qū)藏族相比，因地處河西走廊文化交匯地帶， xx 藏族與其他民族間相互融合，既保留了絕大部分藏族傳統(tǒng)，又富有較強(qiáng)的現(xiàn)代意識(shí)。風(fēng)景區(qū)內(nèi)建有藏、土、蒙等民俗旅游服務(wù)接待點(diǎn) 10多處，有不同民族特色的帳篷和房屋及可移動(dòng)的仿古式小木屋，有按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的高原賽馬場(chǎng)，有藏族的鍋莊舞、土族的安昭舞和蒙古族的奔騰舞等表演，夜晚可參加盛大篝火晚會(huì)，有酥油糌粑、奶茶、酸奶、手抓羊肉、青稞面搓魚子等民族風(fēng)味小吃，有蕨菜、鹿角菜、馬茵菜、苦苦菜、柳花菜、羊肚菜、野胡蘿 卜 等無(wú)污染綠色食品，是游客休閑娛樂 、體驗(yàn)民俗風(fēng)情 的理想場(chǎng)所。此外，還有烏鞘嶺道教的韓湘子廟 及 其碑文。其中，天堂寺最為有名。寺院為群峰環(huán)抱，四周林木蔥郁，大通河從寺院前面流過，山清水秀， 18 景色秀麗，氣候宜人，俗稱 “xx 小江南 ” 。極盛時(shí)有僧侶 三 千余人，寺院規(guī)模宏大，建筑輝煌。 l991 年重建大經(jīng)堂， 2020 年 修建的千佛殿 (藏傳佛教格魯派創(chuàng)始人宗喀巴大殿 )，殿高 27m，寬 ，內(nèi)造 23m 高宗喀巴大師木雕坐像一尊，并雕塑佛像一千多尊 ， 2020 年修建了文殊殿， 2020 年修建小布達(dá)拉宮一座， 2020 年動(dòng)工的大經(jīng)堂和天堂寺廣場(chǎng)。寺后絕壁處有一石洞，是宗喀巴大師弟子華銳堅(jiān)參巴苦修之地?，F(xiàn)有僧人 18 名，寺主華藏活佛現(xiàn)在天堂寺學(xué)經(jīng)。現(xiàn)存珍貴文物有五、六世達(dá)賴遺物和明代石門寺的石浮雕像光明女佛等?？偢汕⒏汕椭L(zhǎng) 880km，相當(dāng) 于京杭大運(yùn)河長(zhǎng)度的 45%，是 “引 灤入津 ”工程全長(zhǎng)的 倍，干渠以上工程穿過 71 座全長(zhǎng)為 110km 的隧道洞群，其中一公里以上的隧洞有 31 座，是中外罕見的 “地下長(zhǎng)河 ” ?？偢汕系牡购缥O(shè)計(jì)水頭 67m，全長(zhǎng) 。引 大入秦工程在 xx 縣境內(nèi)還有 引 大工程渠首、渠道、隧洞等可觀賞的水上建筑。石器中有石斧、石鑿、石杵等，大部分系砂巖摩擦制造，只有少數(shù)用堅(jiān)硬的石料砸制 而成。另外，還收集到一個(gè)形體較大，無(wú)耳有柄的錐體尖底瓶。 古長(zhǎng)城 ：在烏鞘嶺和金強(qiáng)河右岸山坡上蜿蜒著古代漢長(zhǎng)城遺址，雖然飽經(jīng)滄桑，為歲月的風(fēng)雨留下了斑駁痕跡，但有厚重的歷史感。 20 項(xiàng)目建設(shè)地 項(xiàng)目建設(shè)地濱河森林公園， 位于 xx 縣城政府所在地華藏寺鎮(zhèn)。濱河森林 公園自 2020 年 由政府批復(fù) 開發(fā)建設(shè)，已 完 河岸防洪堤壩、景觀大道、供電系統(tǒng)、園務(wù)管理區(qū)、通訊 等基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)。民俗休閑娛樂區(qū) 的 娛樂區(qū)、餐飲區(qū)、休閑度假區(qū)三個(gè)小區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)有娛樂中心、六角廳、垂釣平臺(tái)、鍋莊舞廣場(chǎng)、餐飲中心、藏 包接待室、拱橋（ 2 座）景橋、品茗室、聊天室、觀景、民俗餐廳和小型人工湖組成。重點(diǎn)建設(shè)有“民族團(tuán)結(jié)”雕塑、水上舞臺(tái)、索橋、花架、小動(dòng)物館、文化廣場(chǎng)、小動(dòng)物廣場(chǎng)、文化長(zhǎng)廊、少兒活動(dòng)設(shè)施（彈彈球、滑梯、充氣城堡、秋千）。展示 xx 縣“華瑞文化”的發(fā)展史，表演不同的藏族文化及風(fēng)俗活動(dòng)。 xx 縣旅游業(yè)起步較晚 ，但近年來(lái)發(fā)展較快。 根據(jù)省、市旅游發(fā)展大會(huì)會(huì)議精神，縣委、縣政府在年初制定出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》和《 xx 縣“ 2020 旅游建設(shè)年”活動(dòng)實(shí)施方案》，進(jìn)一步明確了我縣旅游業(yè)發(fā)展方向。 2020 年 ， xx 縣旅游局提出 堅(jiān)持以黨的十七大和十七屆五中全會(huì)精神為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照縣委、縣政府“圍繞一個(gè)目標(biāo)、實(shí)施三大戰(zhàn)略、打造四個(gè)基地、構(gòu)筑兩大屏障”的總體要求，認(rèn)真落實(shí)全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和 “突出一個(gè)中心，打造三條精品旅游線路，建設(shè)六大旅游主題板塊， 加強(qiáng)區(qū)域合作，拓展旅游發(fā)展空間”的發(fā)展思路，突出人文、生態(tài)兩大特色，挖掘、整合旅游資源，加大旅游景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)力度，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，著力培育高原風(fēng)光游、登山探險(xiǎn)游、藏傳佛教文化游、民俗風(fēng)情游四大特色旅游品牌。 2020 年 3 月份，根據(jù)甘肅省人民政府《關(guān)于印發(fā)敦煌行絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”營(yíng)造濃厚的氛圍，按照省市安排，由 xx 市人民政府主辦，中共 xx 藏族自治縣委員 22 會(huì)、 xx 藏族自治縣人民政府承辦的“ xx 藏族自治縣賽馬大會(huì)暨民歌比賽”于 8 月 1 日至 3 日在 xx 縣 隆重舉行，節(jié)會(huì)期間共接待省內(nèi)外游客 萬(wàn)人（次），實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 520 萬(wàn)元。 xx 旅游業(yè)近年來(lái)所取得的巨大成就，為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展開辟了良好的開端，奠定了良好的基礎(chǔ)。 旅游業(yè) 的發(fā)展?jié)摿? 國(guó)際旅游業(yè)市場(chǎng)分析 旅游業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)。以國(guó)際旅游為例，在戰(zhàn)后 40 多年中，國(guó)際旅游人次從戰(zhàn)后初期的每年約 2530 萬(wàn)發(fā)展到1997 年的 61306 萬(wàn)，國(guó)際旅游收入也從戰(zhàn)后初期的年約 21 億美元增23 長(zhǎng)到 1997 年的 4478 億美元。 據(jù)世界 旅游 組織預(yù)計(jì)， 2020 年全球旅游業(yè)以 4%的增幅實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全球旅游人數(shù)首次突破 10 億大關(guān)。全球旅游人數(shù)在 2020 年增長(zhǎng) 3900 萬(wàn)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 億人次，其中亞太地區(qū)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，增幅達(dá) 7%。世界旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)表明，旅游業(yè)不僅是發(fā)展前景廣闊，而且對(duì)交通運(yùn)輸、郵電通信、城市建設(shè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、加工工業(yè)、商業(yè)貿(mào)易以及環(huán)境保護(hù)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流具有強(qiáng)大的帶動(dòng)和促進(jìn)作用，也必將成為未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)中最富活力的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為21 世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有高增值、高創(chuàng)匯、高就業(yè)和高帶動(dòng)效應(yīng)的新興產(chǎn)業(yè)。作為支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展受到普遍關(guān)注。 國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉 在2020年全國(guó)旅游工作會(huì)議上指出 ，我國(guó)旅游行業(yè)堅(jiān)持主題主線，穩(wěn)中求進(jìn)，為擴(kuò)大內(nèi)需作出新貢獻(xiàn)，推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?nèi)〉眯逻M(jìn)步。 其中國(guó)內(nèi)旅游約２９億 人次，增長(zhǎng)１０％，國(guó)內(nèi)旅游收入約２．２２萬(wàn)億元，增長(zhǎng)１５％。邵琪偉說，目前鄉(xiāng)村旅游成為國(guó)內(nèi)旅游主戰(zhàn)場(chǎng)和居民消費(fèi)重要領(lǐng)域，年接待游客７．２億人次。假日旅游持續(xù)火爆，中秋 、 國(guó)慶長(zhǎng)假接待游客增長(zhǎng)４１％，收入增長(zhǎng)４４％。新增旅游直接就業(yè)約５０萬(wàn)人。 到 2020 年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)可達(dá) 30 億人次，有望成為世界最大的國(guó)內(nèi)旅游國(guó)。旅游直接與間接25 就業(yè)總?cè)藬?shù)達(dá)７６００余萬(wàn)人，約占全國(guó)就業(yè)總數(shù)的９．６％。以敦煌鳴沙山 —— 月牙泉、莫高窟、夏河拉卜楞寺為代表的一大批旅游景點(diǎn)已成為全省旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品，并享譽(yù)海內(nèi)外，形成品牌優(yōu)勢(shì)。 在2020 年 省旅游工作會(huì)上了解到， 2020 年甘肅省旅游人數(shù)突破 7000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 20%。旅游新增就業(yè) 2萬(wàn)人。據(jù)了解，甘肅省旅游業(yè)正呈現(xiàn)出跨越發(fā)展的態(tài)勢(shì)。而2020 年就從 200億元進(jìn)入 300億元大關(guān)，僅用了一年。 甘肅旅游業(yè)近年來(lái)通過完善包裝傳 26 統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品、大力開發(fā)新產(chǎn)品和加強(qiáng)整體形象宣傳等措施，使旅游接待人數(shù)和旅游收入都有了較快增長(zhǎng)。從現(xiàn)代地理區(qū)位來(lái)看， xx縣位于我國(guó)三大高原交匯處，同時(shí)距蘭州 、 xx、 西寧、白銀、銀川、金昌 、張掖等周邊大中城市較近。全縣發(fā)展了民族風(fēng)情村、農(nóng)家樂園等特色服務(wù)項(xiàng)目達(dá) 62 家。近年來(lái)，全國(guó)旅游熱潮和甘肅省旅游的逐漸起步、市場(chǎng)消費(fèi)的日益成熟使得擁有得天獨(dú)厚旅游資源條件的 xx 旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)巨大的潛力。國(guó)內(nèi)游客平均消費(fèi)水平為 150 元 /人天。 交通便捷，巨大的客源市場(chǎng)為濱河森27 林公園發(fā)展提供了可靠保障。 據(jù) 不完全 統(tǒng)計(jì)， 2020 年 xx縣接待游客 萬(wàn)人次、總收入 億元，分別增長(zhǎng) 38%、 42%。 客源市場(chǎng)定位 xx 縣的客源主要來(lái)自 xx、蘭州、白銀、金昌 、張掖 等地區(qū)，而xx 本地游客又占大部分，其他客源地有青海、寧夏、新疆、內(nèi)蒙及陜西等地區(qū)。 2020 年 xxGDP 達(dá) 320 億元，同比增長(zhǎng) %，人均 元，本地居民有外出旅游的需求，且具有一定的支付能力。 濱河森林公園建在 縣城 東大門 ，西臨濱河路，東依莊河，北起華干路大橋， 距 離縣城中心 2 公里，可步行和自駕來(lái)公園休閑娛樂， 既能達(dá)到“出城游”的獨(dú)特體驗(yàn)，又不會(huì)因車程太遠(yuǎn)而太過勞累，將越來(lái)越彰顯其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià) 值。 28 2020 年， 張掖 、 金昌 、 白銀、蘭州 人均 GDP 分別為 元、 元、 元、 元，具有較強(qiáng)的支付外出旅游的能力。 隨著城市化的建設(shè)，人們工作、生活壓力不斷增大，大量城市工作者為減輕壓力選擇農(nóng)村、山區(qū)旅游，呼吸新鮮空氣 ，放松身心；越來(lái)越多的中高端商務(wù)人士也越來(lái)越注重健康，更樂意到環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的景區(qū)休閑度假， 山區(qū)文化旅游有著愈來(lái)愈廣闊的美好前景。該市場(chǎng)地區(qū)居民出游率高，出游方便，出游時(shí)間以周末為主，是本景區(qū)較為穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。該區(qū)域主力消費(fèi)群體出游動(dòng)機(jī)以“三高”（高品位度假、高端會(huì)議、高山運(yùn)動(dòng)）為主，消費(fèi)類型有傳統(tǒng)的實(shí)物性消費(fèi)開始向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)觀念 新，旅游消費(fèi)水平較高，出游時(shí)間較為靈活等特點(diǎn) 。每年能 新 增加約 萬(wàn)人來(lái) xx 旅游觀光 。 29 主要指國(guó)內(nèi)其他省市 如云、貴、川、藏 少數(shù)民族 地區(qū) ， 以及包括日韓、歐美、東南亞等在內(nèi)的入境客源市場(chǎng) 。 項(xiàng)目區(qū) 市場(chǎng)需求分析 家庭 觀光 娛樂旅游市場(chǎng) 濱河森林公園 景區(qū) 少兒活動(dòng)區(qū)面積 51060 平方米。重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目有“民族團(tuán)結(jié)”雕塑、水上舞臺(tái)、索橋、花架、小動(dòng)物館、文化廣場(chǎng)、小動(dòng)物廣場(chǎng)、文化長(zhǎng)廊、少兒活動(dòng)設(shè)施（彈彈球、滑梯、充氣城堡、秋千）。 度假休閑旅游市場(chǎng) 隨著人們工作、生活壓力不斷增大，出現(xiàn)了許多現(xiàn)代醫(yī)療難以解決的亞健康問題，大量城市工作者為減輕壓力選擇農(nóng)村、山區(qū)旅游，呼吸新鮮空氣，放松身心；越來(lái)越多的中高端商務(wù)人士也越來(lái)越注重健康、更樂意到環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的景區(qū)休閑度假。 xx 縣 憑借自己豐富的旅 游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，恰恰能夠滿足這種高層次的旅游需求 。 公園讓勞累的城市人釣魚休閑，在清新的空氣中體驗(yàn)釣魚的樂趣 ， 在緊張的現(xiàn)代社會(huì)工作、生活之余， 遠(yuǎn) 離喧鬧都市， 來(lái)到集 森林、草原、 高山、 湖泊 、 海洋 與一體的濱河森林公園， 置身于清山秀水間，觀賞山林野趣，領(lǐng)略自然風(fēng)光，沐浴新鮮空氣和明媚陽(yáng)光，調(diào)節(jié)身心，陶冶情趣， 放松疲憊的心情。 吸 引 著無(wú)數(shù)的佛教信徒和國(guó)內(nèi)外游客，豐富多彩的旅 游資源為人們回歸大自然，怡情養(yǎng)性，避暑納涼提供了理想的場(chǎng)所。 游人來(lái)到濱河森林公園，可以與藏民 同胞 同歌共舞， 獻(xiàn)哈達(dá)，喝藏酒，體驗(yàn) 藏民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情 。 市場(chǎng)效益 目標(biāo)：在提高知名度，提升美譽(yù)度的基礎(chǔ)上力爭(zhēng)增加客源，提高經(jīng)濟(jì)效益。從而提升景區(qū)主題形象，強(qiáng)化景區(qū)的社會(huì)影響，刺激游客關(guān)注程度，直接帶來(lái)游客顯著增加的市場(chǎng)效益，間接增強(qiáng)景區(qū)招商引資的吸引能力。近程市場(chǎng)以蘭州、 xx、金昌、白銀 、張掖 等省內(nèi)市場(chǎng)為主。遠(yuǎn)期可拓展到國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)城市和海外市場(chǎng)。人們?cè)谡劦?32 某地時(shí)，首先總有一個(gè)獨(dú)特印象出現(xiàn)在腦海中，故本康丹霞地貌旅游景區(qū)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的形象定位，一定要有獨(dú)特之處。 媒體促銷策略 在充分發(fā)揮第一代媒體報(bào)刊、第二代媒體廣播和第三代媒 體電視傳播范圍廣、傳遞信息速度快、宣傳效果好的同時(shí)，要采用第四代媒體電子網(wǎng)絡(luò)的宣傳方式，實(shí)施旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。廣告的設(shè)計(jì)由專業(yè)廣告公司和人員進(jìn)行。 產(chǎn)品策略 在本項(xiàng)目旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，既要考慮自身的資源優(yōu)勢(shì)，更要瞄準(zhǔn)游客的需求，才能最終充分發(fā)揮每項(xiàng)旅游產(chǎn)品的作用，同時(shí)滿足游客的需要，獲得好的口碑和美譽(yù)度，從而吸引更多的游客。溝通管道的簡(jiǎn)歷等幾個(gè)方面全面考慮。如果能與游客建立關(guān)聯(lián)，則可以提高游客的忠誠(chéng)度，贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)，重要的營(yíng)銷策略是通過某些33 有效的方式在業(yè)務(wù)、需求等方面與游客建立關(guān)聯(lián)，形成一種互助、互求、互需的關(guān)系。有海拔 4000 多米的馬牙雪山和有河西走廊之稱的烏鞘嶺等巍峨的崇山峻嶺，有抓喜秀龍及松山灘等遼闊的天然草 場(chǎng)，有風(fēng)景秀美的朱岔峽、金沙峽、先明峽、石溝門及祁連布爾智等自然風(fēng)景區(qū)；有雪豹、藍(lán)馬雞、麝、鹿、猞猁等眾多的野生動(dòng)物；有姜活、秦艽、大黃等 130 多種名貴藥材。這些 寶貴 資源 表現(xiàn)出了 原始、多樣、神秘 的特點(diǎn) 。 旅游資源分類 依 據(jù) 國(guó) 家 行 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) 《 旅 游 資 源 分 類 、 調(diào) 查 與 評(píng) 價(jià) 》（ GB/T18972－ 2020） 的旅游資源分類分級(jí)規(guī)范， 濱河森林公園 景區(qū)旅游資源涉及到地文景觀、水域風(fēng)光、天象與氣 候景 觀、生物景觀、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng) 7 大類型。由于公園建在縣城，所以把它定位為：以生態(tài)保護(hù)為主，突出生態(tài)旅游、民俗風(fēng)情、休閑娛樂、科普教育四大功能，兼顧城市居民文化娛樂、兒童活動(dòng)等多項(xiàng)功能為一體的綜合性城市