保健品品牌管理：2000_20xx年紅常青品牌策略ppt93-醫(yī)藥保健-閱讀頁
2024-09-04 17:29本頁面
【正文】 羊胎素產(chǎn)品占 10% ?功能相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品多而雜，消費(fèi)者有較多選擇機(jī)會 ?羊胎素市場的蛋糕不大 ?國外羊胎素品牌虎視眈眈中國市場 威脅 七、 品牌策略 各品牌目前位置 產(chǎn)品的多方位 低檔 高檔 產(chǎn)品的單一性 品牌發(fā)展目標(biāo)位置 ?太太 ? 吾老七 ?柔依 ?紅常青 ? 朵兒 紅常青目前正負(fù)品牌形象 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領(lǐng)頭品牌 ?充滿活力、性格開朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?廣告多而雜亂 ?不夠柔和 ?叫賣式，不夠親切 正面 負(fù)面 為品牌注入新元素 整合信息，整合推廣 人性化的訴求 知已口吻 廣告多而雜亂 不夠柔和 叫賣式，不夠親切 如果 紅常青是一個(gè)人 —— 30歲左右的成功女性，她是 —— 自信的 ：成功、睿智、有內(nèi)涵，無論在工作場合還 是在社交場所都精力充沛，表現(xiàn)出眾。 身心健康的 ：擁有健康的體魄和美麗的肌膚；懂得 調(diào)理身心平衡，永葆青春。自信自強(qiáng)，創(chuàng)新思維，為消費(fèi)者帶來信心保障，逐漸成為中國美容保健品的強(qiáng)勢品牌。這種自信是從生理、心理到環(huán)境的完美結(jié)合，從而令女人擁有持久的人格魅力。青春不是粉面桃腮，不是珠唇紅顏，也不是 靈活的關(guān)節(jié)，而是堅(jiān)定的意志、豐富的想象、飽滿的情緒。只要心靈播灑著 美好、希望、歡暢、勇敢和自信的種子，我們便擁有年輕！” ?自信帶給你年輕的狀態(tài)： 年輕是人生走向成熟的過程，只要保持開放的思想體系， 永不停止接受新的營養(yǎng)，豐富壯大自己，這個(gè)過程所體現(xiàn)的 狀態(tài)就是“年輕”。而小心揭開“女人怕老”的心思，我們所看到的那份“憂慮”，說穿了就是擔(dān)心由于不再年輕，不再美貌，女人便似乎不再“女人”，進(jìn)而言之，還有什么愛與被愛可說？還有什么愛與被愛的可能？因此，對于不再年輕的“擔(dān)心”和“憂慮”，會潛移默化的讓女人變得消極，漸漸地便失去了進(jìn)取的精神，降低了追求的熱情，更減少了積極向上的朝氣，憔悴如一盤殘局。其中就有人格的光輝，有光輝就自然吸引人，這是一種內(nèi)在的美。特別到了 30歲，有自信才會年輕 支持點(diǎn) 社會輿論如是說： ?女人要自尊、自信、自立、自強(qiáng) ?別人愛我更好，沒人愛也好，我自己愛自己 品牌調(diào)性 （品牌精髓延展） 當(dāng)紅常青以組織形式出現(xiàn)時(shí) —— 尊重女性（人性化） 飽滿的情緒（靈性，創(chuàng)造性） 不斷學(xué)習(xí)（在保健方面） 顧客滿意（熱情、平易近人） 當(dāng)紅常青以產(chǎn)品形式出現(xiàn)時(shí) —— ?產(chǎn)品技術(shù) ： 先進(jìn)的生物工程技術(shù)生產(chǎn)，其營養(yǎng)成分和生物活性物質(zhì) 不損失、不破壞、不轉(zhuǎn)化，是女性延緩衰老的高檔保健滋補(bǔ)品 。使用紅常青是 身份的象征 ?產(chǎn)地 ： 紅常青在中國深圳生產(chǎn)，中外銷售，女性共享。讓消費(fèi) 者講述自己的事業(yè)、生活，以及怎樣在生活事業(yè)的雙重空 間中保持年青和自信的故事。并評選出一、二、三、四等獎(jiǎng)， 由紅常青給中獎(jiǎng)的消費(fèi)者頒發(fā)獎(jiǎng)品。 活動目的 ：進(jìn)行品牌的形象宣傳，讓消費(fèi)者感受紅常青倡導(dǎo)一種觀念 女人要自信，并傳達(dá)紅常青能夠帶給你年青和自信 活動時(shí)間 ： 11月 30日 — 12月 31日（公布獲獎(jiǎng)日 12月 8日、 1月 5日） 活動區(qū)域： 成熟的一級市場 活動延展： 建議長期包下生活或美容保健的專欄題頭，與報(bào)社合作， 請記者采訪各種成功女性進(jìn)行追蹤報(bào)道連載。 活動特點(diǎn) ：影響面廣，消費(fèi)者的參與性強(qiáng) 直郵 活動內(nèi)容 ： 隨各大銀行金卡結(jié)帳單的信件，以女性持有者為 目標(biāo)，將精美的產(chǎn)品折頁放入信封，進(jìn)行一對一 互動溝通（在產(chǎn)品折頁的一角設(shè)有時(shí)間限定的等 值人民幣，可到現(xiàn)場購買紅常青時(shí)作現(xiàn)金用）。 這五十名自愿者必須符合紅常青的目標(biāo)對象的條件。這些消費(fèi)者有義務(wù)接受電 話的跟蹤采訪和媒體訪問，并填寫功效測試表格。測試過程和結(jié)果作 為臨床檢驗(yàn) 為下一步廣告提供第一手資料。 活動特點(diǎn)： 特別容易引起人的關(guān)注和關(guān)心，是企業(yè)給人的一鐘信 心的承諾。每場限 100名?，F(xiàn)場除聽專家講 解女性美容養(yǎng)生美顏常識，了解羊胎素與美容外，還可以 面對面地向?qū)＜易稍冄蛱ニ氐拿廊莨π?。凡到會者每人可獲紅常 青精美禮品一份（制作高檔、典雅的小禮品袋一個(gè)，內(nèi)裝 紅常青羊胎素面膜一包，精華液一瓶）。同時(shí)將品牌的售后服務(wù) 巧妙地結(jié)合在一起。 適用地區(qū) ：一級市場、二級市場 活動時(shí)間： 11月 1日 12月 31日（選擇某周六的晚上舉辦一次） 活動特點(diǎn)： 具有權(quán)威性的影響力，特別具有吸引力，給愛美的女性一 次特別的聚會。 謝謝！
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