保健品品牌管理：2000_20xx年紅常青品牌策略ppt93-醫(yī)藥保健-展示頁(yè)
2024-08-27 17:29本頁(yè)面
【正文】 、自然的美。 消費(fèi)者如何看紅常青 紅常青 消費(fèi)者的感受 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領(lǐng)頭品牌 ?廣告多而雜亂 ?不夠親切 品牌形象 ?充滿活力、性格開(kāi)朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?不夠柔和 印象來(lái)源 品牌名、廣告、包裝 如果紅常青是一個(gè)人，她會(huì)是 健康自信的 30歲左右的成功職業(yè)女性，有女人味， 有較高的文化水平，待人處世不俗套，有自己的主張， 是一個(gè)在工作和生活中自立自強(qiáng)的新女性。 消費(fèi)者如何看柔依 柔依 印象來(lái)源 品牌名、廣告代言人形象、廣告主題、包裝 消費(fèi)者的感受 ? 新興品牌 ? 舶來(lái)品 ? 廣告較多 ?平易近人 品牌形象 ?青春活潑、亮麗、 嬌氣、溫柔 ?有吸引力，有氣質(zhì) ?依賴性強(qiáng)，不夠獨(dú)立 不夠堅(jiān)強(qiáng) 如果柔依是一個(gè)人，她會(huì)是 典型的小家碧玉，大概 2025歲，有時(shí)像一個(gè)少奶奶，有時(shí)像一個(gè)職業(yè)白領(lǐng)，在愛(ài)人的身邊是一個(gè)小鳥(niǎo)依人的小女人。 消費(fèi)者如何看朵而 朵而 印象來(lái)源 品牌名、產(chǎn)品包裝、廣告、公關(guān) /促銷活動(dòng) 消費(fèi)者的感受 ?年輕女性的美容 保健品 ?廣告較多 ?母品牌是養(yǎng)生堂 口碑好，產(chǎn)品多 品牌形象 ?活潑、開(kāi)朗、大方 ?閱歷淺、比較 幼稚 ?充滿小女人的嬌柔 如果朵而是一個(gè)人，她會(huì)是 年輕嬌氣的女人，有大?；蚋叩膶W(xué)歷，有些書(shū)卷氣， 很有女人味，適宜從事公關(guān)工作，還未結(jié)婚，但追求者不少。 ?傳播主題：不老的傳說(shuō) 讓年輕成為事實(shí) 紅顏不老，生命常青 真女人，真年輕 世界的羊胎素，中國(guó)的紅常青 挑戰(zhàn)衰老，還你青春 紅常青讓你做明星 對(duì)紅常青的啟示 ?建立獨(dú)特的品牌個(gè)性與品牌形象 ?一個(gè)鮮明的核心概念是一個(gè)品牌突圍而出的關(guān)鍵 ?品牌概念貫穿所有傳播活動(dòng) ?搶占成熟保健品市場(chǎng)份額 ?迅速建立行業(yè)權(quán)威形象，與跟進(jìn)品牌拉大距離 四、對(duì)消費(fèi)者的分析 女性 保健品主要消費(fèi)特征 自用者（ %） ?女性中青年，具有保健意識(shí)，收入高 ?購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：調(diào)節(jié)人體機(jī)能、補(bǔ)血、美容養(yǎng)顏、提神 醒腦 ?影響因素：功能、品牌、受他人影響、廣告等 親友饋贈(zèng) (%) 羊胎素保健品主要消費(fèi)群 2235歲女性： ?有保健意識(shí)，希望常保青春狀態(tài) ?購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) — 怕衰老 ?影響因素 — 明星的傳說(shuō)，功效無(wú)副作用，品牌形象 3555歲女性 ： ?事業(yè)有成，希望找回年輕感 白領(lǐng)、金領(lǐng)、紅領(lǐng)、高知階層、高收入階層 ?購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) — 延緩衰老 ?影響因素 — 羊胎素的特殊功效，身份的象征 消費(fèi)者如何看太太 太太 印象來(lái)源 品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品 消費(fèi)者的感受 ? 成熟女人的 保健品 ?廣告多 ?親切、成熟 品牌形象 ?幸?？鞓?lè)，成熟浪漫 ?擁有溫馨家庭，深受 丈夫疼愛(ài)的“太太”形象。 國(guó)內(nèi)保健品的市場(chǎng)環(huán)境 ?瑞士最早將羊胎素針劑應(yīng)用于抗衰老和美容。它不僅要對(duì)其成分進(jìn)行嚴(yán)格的科學(xué)檢測(cè)，而且還要嚴(yán)格驗(yàn)明其純度，找出保健品的功能因子，找出保健品特有的功能與其某些組分的化學(xué)結(jié)構(gòu)的關(guān)系。2020_2020年紅常青品牌策略 二零零零年十月 提案內(nèi)容 一、品牌之旅 二、對(duì)保健品市場(chǎng)的研究與分析 三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析 四、對(duì)消費(fèi)者的分析 五、紅常青面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 六、品牌策略 七、產(chǎn)品傳播策略 八、創(chuàng)意表現(xiàn) 九、推廣策略 十、網(wǎng)站方案 一、品牌之旅 品牌之旅 產(chǎn)品 品牌名 貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志 滿意的保證 品牌再保證 品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品牌個(gè)性 完整的品牌 社交性 品牌價(jià)值 個(gè)人 品牌價(jià)值 二、對(duì)羊胎素市場(chǎng)的研究與分析 ?保健品行業(yè)種類繁多。洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)能調(diào)節(jié)類是目前保健品市場(chǎng)主要的四類產(chǎn)品 ?保健品從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健 ?代表未來(lái)保健品市場(chǎng)趨勢(shì)的第三代保健品成長(zhǎng)迅速，標(biāo)志著我國(guó)保健品已與國(guó)際接軌。（即定性和定量） ?保健品的消費(fèi)進(jìn)入成熟期，由沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi)，消費(fèi)群體也由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化。在當(dāng)?shù)貙儆卺t(yī)藥處方、費(fèi)用昂貴，僅極少數(shù)人使用，使羊胎素具有神秘感 ?羊胎素產(chǎn)品的應(yīng)用已從針劑發(fā)展到膠囊、口服液及化妝品等 ?國(guó)外一些羊胎素制劑，紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著入關(guān) 將沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ?雖然羊胎素在國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)所占分額很少，但已逐漸備受女性青睞 ?羊胎素是國(guó)內(nèi)新興的保健品，正處于成長(zhǎng)期，目前尚未形成國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 羊胎素產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境 三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析 女性保健品各品牌的市場(chǎng)排名 資料來(lái)源 IMI 北京 ： 盤(pán)龍?jiān)婆哦攫B(yǎng)顏膠囊 太太 阿拉斯加魚(yú)油 金施爾康 上海 ： 昂立一號(hào) 萬(wàn)基牌 神象 廣州 ： 太太 白蘭氏 太陽(yáng)神 第一品牌 第二品牌 第三品牌
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