463增殖保健品-整體品牌規(guī)劃(ppt21)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-06 11:12本頁面
【正文】 商品名 學(xué)術(shù)名稱 天山生態(tài) 綠泰 養(yǎng)生膠囊（ XXX腎動力精華素） ………… 13 （三） 品牌的推廣 傳 播 篇 14 傳播的責(zé)任 傳播篇 低認(rèn)知 低關(guān)注 + 高認(rèn)知 高關(guān)注 消費者 對含雙歧因子產(chǎn)品功能的一般性認(rèn)知 對自身相關(guān)健康隱患的低關(guān)注 傳播 15 品牌的整合傳播 傳播篇 推廣策略 公關(guān)策略 促銷策略 廣告策略 整合傳播 營銷組合 營銷戰(zhàn)略 招商與上市策略 現(xiàn)場推廣 16 品牌核心用于 360。 ?規(guī)格原則 方便性： 60ml 8（旅行裝、禮品裝） 針對旅游出差者、亞健康上班族、孕婦、運動員、病患、送禮者 經(jīng)濟(jì)性： 500ml 2（家居裝、實惠裝） 針對老年人群、兒童、體弱人群等 ?渠道與控制原則 除入市初期對試點市場較多采用扁平渠道控制模式并最終向分級經(jīng)銷商管 理加廠家助銷回歸外，均采用分級經(jīng)銷商管理體系和廠家助銷制。 20 上市基本策略 傳播篇 ?試點市場的整合入市策略 步驟代碼Ａ 鋪市 低調(diào)鋪市、規(guī)范終端管理 步驟代碼Ｂ 公關(guān)活動 當(dāng)?shù)毓俜街鲗?dǎo)的人群健康狀況抽樣及相應(yīng)數(shù)據(jù)報告昭示。 目的：迅速提升品牌知名度，呼應(yīng)目標(biāo)人群日益強(qiáng)烈的保健
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