藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)改革研究-在線(xiàn)瀏覽
2024-11-19 03:33本頁(yè)面
【正文】 察了學(xué)生的 知識(shí)、能力和素質(zhì)。文章來(lái)源:///news/如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)保留出處第二篇：藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科目：藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 試卷名稱(chēng)：2013年7月藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)正考 滿(mǎn)分：100單選題、營(yíng)銷(xiāo)中介、患者、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾和(分值：1分)，隨著家庭收入的增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重會(huì)(分值：1分)(分值：1分)(分值：1分)(分值：1分)(分值：1分)、法規(guī)影響最大的類(lèi)型是(分值：1分)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行細(xì)分是屬于哪種因素的細(xì)分(分值：1分)(分值：1分)，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)都相似，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為(分值：1分)、中年和老年人市場(chǎng)，這是按哪個(gè)因素進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分(分值：1分)，不屬于藥品整體概念的是(分值：1分)，豐厚的利潤(rùn)一般開(kāi)始出現(xiàn)在(分值：1分)，你認(rèn)為該種藥品的定價(jià)應(yīng)采取(分值：1分)(分值：1分)、特大型超市、百貨店、食品店等零售渠道(分值：1分)、企業(yè)規(guī)模較小的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)宜采用(分值：1分)(分值：1分)，根據(jù)用戶(hù)要求，對(duì)物品進(jìn)行揀選、加工、包裝、分割、組配等作業(yè)，并按時(shí)送達(dá)指定地點(diǎn)的物流活動(dòng)被稱(chēng)為(分值：1分)(分值：1分)填空題，而忽視市場(chǎng)需求的觀念叫()。(分值：2分)答： 甲類(lèi)和乙類(lèi)()、()、()、()。(分值：2分)答： 藥品市場(chǎng)需求的差異性、藥品市場(chǎng)需求的相似性()、()、()、()、()。(分值：2分)答： 細(xì)分市場(chǎng)的吸引力、企業(yè)的目標(biāo)和資源()。(分值：3分)答： 廣告、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣名詞解釋(分值：2分)答：以藥品為主體，主要研究藥品的設(shè)計(jì)、包裝、品牌、商標(biāo)、定價(jià)、分銷(xiāo)、廣告及各類(lèi)藥品的市場(chǎng)開(kāi)拓。(分值：2分)答：是指企業(yè)把一個(gè)藥品的整體市場(chǎng)看作是目標(biāo)市場(chǎng)，只向市場(chǎng)推出單一藥品，采用一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。(分值：2分)答： 主要是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)藥品的范圍結(jié)構(gòu)，即各種藥品線(xiàn)及藥品項(xiàng)目的有機(jī)組成方式。(分值：2分)答：是指企業(yè)的同一產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上采用同一價(jià)格的策略。(分值：10分)答：（1）人口環(huán)境：（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：（3）自然環(huán)境：（4）科學(xué)技術(shù)環(huán)境：（5）政治和法律環(huán)境：（6）社會(huì)文化環(huán)境：。優(yōu)點(diǎn)：（1）有針對(duì)性的藥品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，同時(shí)有利于企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售總量，提高市場(chǎng)占有率。由于細(xì)分市場(chǎng)之間的關(guān)聯(lián)性不大，一個(gè)藥品市場(chǎng)的失敗不會(huì)威脅到整個(gè)企業(yè)的利益。（4）一個(gè)企業(yè)在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)取得良好的效益后，可以提升企業(yè)的知名度，有利于企業(yè)對(duì)新藥品種的推廣。由于生產(chǎn)的品種多、批量小，單位藥品的生產(chǎn)成本提高；市場(chǎng)調(diào)研及新藥開(kāi)發(fā)成本、存貨成本也會(huì)相應(yīng)提高；多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略使渠道、廣告成本都會(huì)增加。為此我們調(diào)查的是消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的了解、對(duì)保健品的需求、兒童較常出現(xiàn)的癥狀、三、調(diào)查工具四、調(diào)查對(duì)象五、調(diào)查單位六、調(diào)查方法七、人員安排家長(zhǎng)對(duì)哪些癥狀較重視、家長(zhǎng)對(duì)出現(xiàn)這些癥狀的認(rèn)知程度、家長(zhǎng)更樂(lè)于接受哪種的口服液的包裝、家長(zhǎng)認(rèn)為口服液的哪些特性更重要等等。我們的產(chǎn)品適用于兒童、孕婦和老人，但是我們的宣傳主要是兒童，所以 我們的調(diào)查對(duì)象主要是家長(zhǎng)。全組討論，每人設(shè)計(jì)一份調(diào)查問(wèn)卷初稿，兩人對(duì)所有調(diào)查問(wèn)卷初稿進(jìn)行篩選、匯集，最后完成一份調(diào)查問(wèn)卷。完成后，全組人員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。亞文化因素屬于（）3．聯(lián)想集團(tuán)以前主要生產(chǎn)電子類(lèi)產(chǎn)品，后來(lái)涉足醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)藥品，其成長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于（）A．水平多元化B．綜合多元化C．同心多元化D．密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略（）（）。9.（）是最簡(jiǎn)單最基本的隨機(jī)抽樣方法。（）。（、附贈(zèng)藥品等營(yíng)業(yè)推廣方式。()四、簡(jiǎn)答題：（每小題5分，共15分）？。五、案例分析題：（共40分）中美史克進(jìn)入腳氣藥市場(chǎng)中國(guó)屬于腳氣病患者高發(fā)地
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