市場營銷學(xué)教學(xué)課件-在線瀏覽
2024-12-20 17:00本頁面
【正文】 ） 地區(qū)間人口的流動性 ? （ 七 ） 其它因素 25 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 收入與支出 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 26 支出結(jié)構(gòu) 儲蓄和信貸 ? 恩格爾系數(shù) ：食品支出占總支出的比重。 ? 諾貝爾基金： 1896年 980萬 ? 臺灣：黃培源 《 理財(cái)圣經(jīng) 》 ? 花明天的錢 圓今天的夢 27 ? （一）某些自然資源即將短缺 ? （二）環(huán)境污染日益嚴(yán)重 ? （三）對自然資源的管理和干預(yù)日益加強(qiáng) ? 當(dāng)心 “ 綠色壁壘 ” ，提高環(huán)保意識，倡導(dǎo)綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)、綠色營銷，樹立可持續(xù)發(fā)展觀念！ 三 、自然環(huán)境 28 案例： ? 300噸凍蝦仁遭退貨 (混入 10億分之 ） ? 300噸 “ 粉紅女士 ” 蘋果只收 20噸 ? 每年有 70多億美元的出口商品受到綠色壁壘的不利影響； ? 假冒綠色產(chǎn)品泛濫。 ? （ 二 ） 科技發(fā)展為市場營銷管理提供了更先進(jìn)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ) 。 ? （ 三 ） 科技發(fā)展為消費(fèi)者提供了大量的新產(chǎn)品 。 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ，是一把雙刃劍 。 新材料 、 新工藝 、 新設(shè)備 、 新技術(shù)使產(chǎn)品生命周期縮短 ， 企業(yè)需要不斷研制開發(fā)新產(chǎn)品；先進(jìn)通訊技術(shù) 、 多媒體傳播手段使廣告更具影響力；商業(yè)中自動售貨 、 郵購 、 電話訂貨 、 電子商務(wù) 、 電視購物等引起了分銷方式的變化；科技應(yīng)用使生產(chǎn)集約化和規(guī)?；?、 管理高效化 ， 這些導(dǎo)致生產(chǎn)成本 、 費(fèi)用大幅度降低 ，為企業(yè)制定理想價(jià)格策略準(zhǔn)備了條件 。科技應(yīng)用使人類提高了對資源勘探、開采和綜合利用的能力，減少浪費(fèi)；科學(xué)技術(shù)還有助于人類開發(fā)替代資源，以彌補(bǔ)稀有資源的不足，如太陽能、地?zé)崮堋⒒鹕綔厝?、核能等? 由所有制形式 、 管理體制 、 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式組成 。 包括政治穩(wěn)定性 、 社會治安 、 政府更迭 、 政策銜接 、 政府機(jī)構(gòu)作風(fēng) 、 政治透明度等 。 帶有扶持或抑制 、 擴(kuò)展或控制 、 提倡或制止等傾向性特點(diǎn) ， 直接或間接影響著企業(yè)的營銷活動 。 政治團(tuán)體如工會 、 共青團(tuán) 、 婦聯(lián)組織 。 這些團(tuán)體通過影響國家立法 、 方針政策 、 社會輿論等 ， 對企業(yè)營銷活動施加影響 。 保護(hù)各個(gè)企業(yè)的正當(dāng)利益；保護(hù)消費(fèi)者利益免受不正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)行為的侵害。 35 （一）教育狀況 （二）語言文字 例： “ 山羊 ” 牌坐鐘 （三）宗教信仰 例：歐洲凍雞出口阿拉伯國家為何受阻？ 指南針地毯 六、社會文化環(huán)境（續(xù)） 36 六、社會文化環(huán)境（續(xù)） （ 四）價(jià)值觀念 小故事：在海邊嬉戲的三個(gè)女孩 （五）風(fēng)俗習(xí)慣 例： 可口可樂送春聯(lián) 殺頭洗發(fā)劑 （六）審美觀念 37 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 環(huán)境威脅與市場機(jī)會 一 、 環(huán)境分析的基本策略 二 、 威脅威脅分析 三 、 市場機(jī)會分析 四 、 綜合環(huán)境分析 38 環(huán)境威脅與市場機(jī)會 ? 環(huán)境威脅 是指營銷環(huán)境中對企業(yè)不利的各項(xiàng)因素的總和 。 39 一、環(huán)境分析的基本策略 ? 消極適應(yīng)： 這種態(tài)度認(rèn)為環(huán)境是客觀存在 、變化莫測 、 無規(guī)律可循的 。 ? 積極適應(yīng)： 此種態(tài)度認(rèn)為在企業(yè)與環(huán)境的對立統(tǒng)一中 ， 企業(yè)既依賴于客觀環(huán)境 ， 同時(shí)又能夠主動地認(rèn)識 、 適應(yīng)和改造環(huán)境 。 43 四、綜合環(huán)境分析與對策 威 脅 水 平大 小
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