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藥品市場營銷學(xué)ppt課件-在線瀏覽

2025-02-22 17:00本頁面

　　

【正文】效用基本消費利益商標(biāo) 包裝品質(zhì) 款式安裝保證信貸附加產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品整體產(chǎn)品示意圖送貨價格整體產(chǎn)品概念：核心產(chǎn)品層形式產(chǎn)品層附加產(chǎn)品層核心產(chǎn)品層核心產(chǎn)品層是指產(chǎn)品的使用價值，即滿足顧客需要的產(chǎn)品基本效用和性能．是產(chǎn)品最基本和最實質(zhì)性的內(nèi)容，也是顧客需求的中心內(nèi)容．如：藥品的基本效用是治病，化妝品是為了美容等。如 999牌感冒沖劑的功能、劑型、外觀、專用 OTC標(biāo)識等。附加產(chǎn)品層附加產(chǎn)品層是指人們購買有形產(chǎn)品時所獲得的一系列附加利益和服務(wù)，包括送貨、保證、使用產(chǎn)品的免費教學(xué)、解答疑難問題的免費電話、信貸等。體現(xiàn)了現(xiàn)代營銷理念。企業(yè)必須從整體產(chǎn)品角度認(rèn)識產(chǎn)品價值，考慮如何增加產(chǎn)品價值以贏得競爭優(yōu)勢。

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