加多寶涼茶廣告策略分析-在線瀏覽
2024-11-14 18:12本頁面
【正文】 的影響作用。非常感謝您的合作?。耗校ǎ┡?）？學(xué)生（*）工人（）白領(lǐng)（）教師（）其它（）？20﹣30(*)31﹣40()41﹣50()51以上()？喝（*）不喝（）？不喜歡（）一般（*）喜歡（）很喜歡（）其他（）？沒聽過（）有點(diǎn)印象（*）知道（）？王老吉從屬于加多寶（）加多寶從屬于王老吉（）兩者屬于不同品牌（*）？沒有（*）有（）？不知道（）知道但是不了解（*）知道（）？不知道（*）知道（）？非常滿意（）滿意（）一般（*）不好（），您會(huì)首選哪個(gè)品牌？加多寶（）王老吉（*），您的看法是？應(yīng)該奪回來，”怕上火，喝王老吉”這個(gè)口號(hào)更順口第三篇：分析王老吉和加多寶的廣告戰(zhàn)略.王老吉和加多寶的廣告戰(zhàn)略一、加多寶廣告戰(zhàn)略1廣告目標(biāo) 2廣告主題和定位 3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 4廣告媒體策略 5促銷措施配合二、王老吉廣告戰(zhàn)略1戰(zhàn)略說明 2廣告階段的研究 3媒介組合 4促銷活動(dòng)組合5不可忽視的廣告策略重點(diǎn)加多寶廣告戰(zhàn)略 1廣告目標(biāo)為年輕人提供更健康的飲品，做飲品中的最佳選擇。鑒于現(xiàn)在的年輕人飲食結(jié)構(gòu)不合理，偏愛碳酸飲料，研究表明長(zhǎng)此以往對(duì)身體有一點(diǎn)損害，而加多寶有 175 年歷史的、帶有濃厚嶺南特色品牌悠久有文化底蘊(yùn)，同時(shí)具有清熱解毒、清肺潤(rùn)燥解暑之功效，是中國(guó)特色涼茶的代表。對(duì)于生活不規(guī)律而略顯浮躁的年輕人，加多寶產(chǎn)品既可以帶來清新舒暢，又使人振奮而積極向上，是年輕人的最佳選擇。設(shè)計(jì)視頻廣告，以真實(shí)的大學(xué)校園生活為背景，選取不同的場(chǎng)合，表現(xiàn)青年學(xué)生不同的生活狀態(tài)，把加多寶飲品的特性和理念寓于校園文化中，突出關(guān)注生活，健康從年輕做起的理念。加上簡(jiǎn)單的線條裝飾，真實(shí)生動(dòng)的感染每一個(gè)人。（例：體育場(chǎng):以運(yùn)動(dòng)為背景，遠(yuǎn)近相宜，鮮明活潑，與加多寶鮮活熱烈的包裝相輝相映，引人注目。加上適當(dāng)?shù)脑~句，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出健康從年輕做起的理念）4廣告媒體策略本策劃的媒體組合：，如可以利用微博、社區(qū)等社會(huì)化媒體進(jìn)行宣傳。報(bào)紙和雜志是采用的主要媒體之一。在報(bào)紙和雜志的選用上要注意目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)市場(chǎng)。電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶涼茶的作用和本身的內(nèi)涵。，如路牌，是一種視覺時(shí)間長(zhǎng)久的媒體，宣傳面廣泛。王老吉廣告戰(zhàn)略（一）戰(zhàn)略說明本廣告策略面向的是全球市場(chǎng)，分為兩大廣告（公司形象和公司產(chǎn)品）廣告發(fā)布之前必須有一個(gè)根據(jù)長(zhǎng)期和短期的廣告目標(biāo)，同時(shí)，廣告在不同的宗教地區(qū)要考慮宗教方面的因素，搞一個(gè)大規(guī)模的廣告活動(dòng)，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下印象。另外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)該總結(jié)、比較產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，找出競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)手所沒有的特色。（二）廣告階段的研究加多寶牌紅罐裝『王老吉』產(chǎn)品七個(gè)廣告階段：1)從消費(fèi)者不知道市場(chǎng)上有這種商品，做到讓消費(fèi)者知道有這種商品。3)從消費(fèi)者了解這種商品，做到讓消費(fèi)者對(duì)之漸漸有好感。5)從消費(fèi)者對(duì)這種商品已產(chǎn)生好感，做到讓消費(fèi)者有購買欲望。7)從消費(fèi)者已購買這種商品，做到讓消費(fèi)者繼續(xù)不斷購買。（三）媒體組合本策劃的媒體組合：印刷媒體：報(bào)紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說明書。要充分發(fā)揮報(bào)紙雜志發(fā)行面廣、時(shí)間快、閱讀次數(shù)多、讀者和地區(qū)可選擇，商品介紹可詳盡，可表現(xiàn)作用和宗旨等增添點(diǎn)。同時(shí)要考慮競(jìng)爭(zhēng)策略。電視廣告是采用的主要媒體之一，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶牌紅罐『王老吉』的作用和本身的內(nèi)涵。戶外廣告：路牌。（四）促銷活動(dòng)組合用一些商場(chǎng)促銷話動(dòng)來吸引消費(fèi)者，可以做一些試飲和贈(zèng)飲的活動(dòng)，以培養(yǎng)他們對(duì)加多寶紅罐『王老吉』的興趣和好感，最終達(dá)到使消費(fèi)者不斷消費(fèi)的目的。如何刺激消費(fèi)者，產(chǎn)生購買興趣。如何擴(kuò)大廣告主商品的銷售對(duì)象。第四篇：加多寶廣告調(diào)研報(bào)告關(guān)于加多寶廣告效果的調(diào)查報(bào)告 調(diào)查時(shí)間：2012年9月8日至10日調(diào)查地點(diǎn)：黑龍江科技學(xué)院調(diào)查方法：?jiǎn)柧碓L問法撰寫人：陳一棟、梁霞小組成員：陳一棟（撰寫調(diào)查報(bào)告）梁霞（撰寫調(diào)查報(bào)告，制作PPT并講解）周勇（收集問卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）李仙仙（設(shè)計(jì)問卷，收集問卷）張榮順（收集問卷，統(tǒng)計(jì)問卷）張明明（分析問卷和調(diào)查報(bào)告，整理PPT，整理打?。菊繛榱烁玫貙W(xué)習(xí)廣告調(diào)查與預(yù)測(cè)，我們先進(jìn)行一次實(shí)地調(diào)查。一、調(diào)查內(nèi)容主要針對(duì)不同年級(jí)、不同性別的學(xué)生進(jìn)行如下幾項(xiàng)內(nèi)容調(diào)查：同學(xué)是通過何種媒介了解加多寶的；同學(xué)選擇飲用加多寶的原因是看重產(chǎn)品的哪一方面；同學(xué)會(huì)在什么場(chǎng)合下飲用加多寶；同學(xué)更青睞于以何種形式的冠助；同學(xué)印象最深的加多寶廣告標(biāo)語；二、以下是此次調(diào)查的重要分析及結(jié)論建議：此次調(diào)查對(duì)象中，全部知道加多寶這個(gè)品牌，其中100%的人通過電視廣告了解過加多寶，20%的人也在網(wǎng)絡(luò)上了解到加多寶，沒有人在報(bào)紙上了解到加多寶，在其他冠名電視劇上了解到的有6%，通過冠名娛樂節(jié)目了解到的有36%。在調(diào)查消費(fèi)者選擇加多寶的原因中，有34%的人選擇的是口味適合，72%的人選擇的是預(yù)防上火，20%的人選擇的平日飲用，40%的人選擇吃火鍋時(shí)飲用，14%的人在吃濃烈味道食物后飲用。當(dāng)問及廣告標(biāo)語是消費(fèi)者最熟悉的還是改編于王老吉的那句“怕上火喝加多寶”?！拘蜓浴孔?995年加多寶公司推出第一罐紅色罐裝王老吉后，加多寶通過清晰的市場(chǎng)定位，強(qiáng)大的廣告宣傳和市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，在幾年內(nèi)將王老吉打造成價(jià)值高達(dá)1080億的全國(guó)第一品牌。中國(guó)涼茶市場(chǎng)將進(jìn)入
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