立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運作模式(ppt-22)-在線瀏覽
2024-10-28 22:34本頁面
【正文】 面提升品牌形象、產(chǎn)品組合、廣告策略、媒介策略。專業(yè)廣告運作模式,立足品牌經(jīng)營策略,思路背景,在我們的經(jīng)驗里，僅有好的廣告、大額的預算、營銷行業(yè)的專家，并不是企業(yè)發(fā)展的充分必要條件，部分環(huán)節(jié)的提升并不代表營銷體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、流程欠規(guī)范、缺乏實做磨合過程，主觀推斷往往替代了科學的分析。從而使企業(yè)的營銷運作，不只是在形式上的策略思考，更能務(wù)實的執(zhí)行整合營銷。,企業(yè)所面臨的困擾,身為企業(yè)的決策者，無法依市場動態(tài)做決策，無策略來指引做法。 因為要上量，以面臨競爭，利潤越來越少，價格越賣越低……惡性循環(huán)。 只求做法，而無長遠的想法，即策略。 市場環(huán)境（市場概要、競爭描述） 營銷策略（營銷目的、目標受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準的訴求、支持點） 落實創(chuàng)意（必要元素、基調(diào)/態(tài)度、限制因素）,創(chuàng)意表現(xiàn)——最后一擊,先講對不對，再講好不好 在評價廣告的標準中，需先要求“對” 在“對”的基礎(chǔ)上再追求“最好”（可以不是必須） 單一而精確的訴求 U.S.P，即獨特的銷售主張 是針對人口特征/生活形態(tài)/消費形
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1