專業(yè)廣告的運(yùn)作模式-在線瀏覽
2025-03-29 07:57本頁(yè)面
【正文】 做法 本產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的利益 支持消費(fèi)者利益的產(chǎn)品特性 希望消費(fèi)者怎樣想 希望消費(fèi)者怎樣做 Consumer Proposition Current Belief Current Do Available Support Desired Belief Do in Future 廣告策略研發(fā)步驟 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) （知名度 /促進(jìn)銷售 /觀念改變 …… ） 廣告策略 （市場(chǎng)調(diào)研洞察消費(fèi)者需求） 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Creative Brief 策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌為目的。 ? 經(jīng)銷商總在抱怨不賺錢而不愿推廣產(chǎn)品 …… 被動(dòng)依從。 ? 有創(chuàng)意的促銷方案在執(zhí)行中，無(wú)法達(dá)到預(yù)定目標(biāo)而且無(wú)法隨時(shí)調(diào)整控制 …… 上量空談。務(wù)求做法（戰(zhàn)術(shù)）能吻合想法（策略）。 現(xiàn)代營(yíng)銷，是以提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力為目的，憑借專業(yè)的人員與完善的資訊工具，全面提升品牌形象、產(chǎn)品組合、廣告策略、媒介策略。專業(yè)廣告運(yùn)作模式 立足品牌經(jīng)營(yíng)策略 思路背景 在我們的經(jīng)驗(yàn)里，僅有好的廣告、大額的預(yù)算、營(yíng)銷行業(yè)的專家，并不是企業(yè)發(fā)展的充分必要條件，部分環(huán)節(jié)的提升并不代表營(yíng)銷體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、流程欠規(guī)
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