立足品牌經(jīng)營(yíng)策略--專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)作模式(ppt-22)-展示頁(yè)
2024-10-28 22:34本頁(yè)面
【正文】 ？,第四個(gè)問(wèn)題,我們是否需要扭轉(zhuǎn)？ 或只是些微調(diào)整，就可以縮短， 甚至彌平這個(gè)落差？ 另外，要從何處切入最省力、最有效？,第五個(gè)問(wèn)題,過(guò)去品牌的廣告和整合溝通有沒(méi)有為 上述幾個(gè)問(wèn)題作出貢獻(xiàn)? 貢獻(xiàn)夠不夠? 有沒(méi)有科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?,研發(fā)優(yōu)秀的廣告策略,差異化 Differentiate 競(jìng)爭(zhēng)力 Competitive 相關(guān)性 Relevant,無(wú)法被替代 無(wú)法被撼動(dòng) 與消費(fèi)者有互動(dòng)、有關(guān)聯(lián)、有依存、有信賴(lài),廣告策略思路,廣告策略研發(fā)步驟,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) （知名度/促進(jìn)銷(xiāo)售/觀念改變……）,廣告策略 （市場(chǎng)調(diào)研洞察消費(fèi)者需求）,創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)Creative Brief,策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌為目的。 經(jīng)銷(xiāo)商總在抱怨不賺錢(qián)而不愿推廣產(chǎn)品……被動(dòng)依從。 有創(chuàng)意的促銷(xiāo)方案在執(zhí)行中，無(wú)法達(dá)到預(yù)定目標(biāo)而且無(wú)法隨時(shí)調(diào)整控制……上量空談。務(wù)求做法（戰(zhàn)術(shù)）能吻合想法（策略）。 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，是以提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力為目的，憑借專(zhuān)業(yè)的人員與完善的資訊工具，全
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