【正文】 受教育的程度等，信息發(fā)送者和接受者的經(jīng)驗域相交部分越多，則信息有效傳播的可能性就越大。（ B ）2整合營銷傳播就是企業(yè)把所有能夠傳導(dǎo)品牌信息的方式都運用起來。（ A ）品牌文化是品牌營銷者界定的關(guān)于品牌及其目標(biāo)受眾之間關(guān)系的基本理念。（A ）3與公關(guān)相比，廣告更能獲得消費者的情感認(rèn)同。（B ）3各個媒體均有各自的特性，只有適合自己產(chǎn)品特性的媒體才是最好的。（A ）3向消費者提供一些具備較少價值或不具備價值的有特色的產(chǎn)品，也可以成為品牌創(chuàng)新的一個機會。（ A ）3品牌名稱在不同產(chǎn)品層次的縱向延伸較困難，而同一產(chǎn)品層次的橫向延伸成功可能性較大。（B ）傘型品牌策略的最大風(fēng)險在于各產(chǎn)品之間的相互牽連，容易“一榮俱榮，一損俱損”。（ A ）4副品牌的作用就是修飾主品牌，所以廣告宣傳的重點應(yīng)是主品牌為主，副品牌為輔。品牌關(guān)系管理的核心內(nèi)容是提升和管理顧客資產(chǎn)。（ A ）4專業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)常用品牌延伸進行多元化擴張。（B ）4品牌延伸時如果具有相同的服務(wù)系統(tǒng)，可增加延伸成功的可能性。（ A ）4如果品牌具有較低的競爭力和差異性，適合品牌延伸。（ A ）5實行職能負(fù)責(zé)制的公司一般由市場部或廣告部制定相關(guān)品牌管理制定。麥克（B ）5產(chǎn)品品牌營銷計劃是產(chǎn)品品牌經(jīng)理的一項關(guān)鍵職能，決定了品牌經(jīng)理能否有效實施品牌管理。（ A ）5隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和消費者主導(dǎo)地位的建立，消費者對產(chǎn)品的功能性利益和對產(chǎn)品所屬公司的評價并重。對于由“重心模糊”造成的品牌體系不合理，應(yīng)該給予的診治措施是：區(qū)分品牌建設(shè)的側(cè)重點，避免均衡用力。（B ）5如果企業(yè)旗幟品牌擁有高度定位，則品牌延伸更容易些。符合質(zhì)量是指產(chǎn)品或服務(wù)為適合消費者需要和需求而設(shè)計的規(guī)格及功能60、設(shè)計質(zhì)量是指產(chǎn)品或服務(wù)符合其設(shè)計功能和特征規(guī)格的程度。多選品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系千絲萬縷，具體說主要包括（ AB ）A、產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品 B、產(chǎn)品質(zhì)量是品牌競爭力的基礎(chǔ)C、產(chǎn)品重在服務(wù)和質(zhì)量，品牌貴在傳播 D、品牌是產(chǎn)品綜合反映在消費者頭腦中的認(rèn)知品牌的特征包括（ ABCD ）A、以消費者為中心B、是企業(yè)的無形資產(chǎn)C、具有排他性D、依托于產(chǎn)品或服務(wù)品牌的演進與發(fā)展共經(jīng)歷了四個階段，下面哪一項是產(chǎn)品品牌階段的特征（ ABCD ）A、時間約為19世紀(jì)末20世紀(jì)初 B、賣方市場，競爭更加激烈 C、企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品宣傳 D、世界知名品牌也多產(chǎn)生于該階段產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌具有較大關(guān)聯(lián)，比如產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)和條件，企業(yè)品牌是產(chǎn)品品牌的延伸和發(fā)展，此外，二者之間還具有顯著的差異，下面哪一項描述的不是產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的差異（ AC ）A、產(chǎn)品品牌針對單一產(chǎn)品，企業(yè)品牌針對整個企業(yè)B、產(chǎn)品品牌蘊含的無形資產(chǎn)不一定小于企業(yè)品牌C、產(chǎn)品品牌側(cè)重某產(chǎn)品的功能和屬性，企業(yè)品牌側(cè)重企業(yè)的整體形象D、產(chǎn)品品牌的作用對象是某產(chǎn)品的目標(biāo)消費者，企業(yè)品牌的作用對象是整個社會公眾按品牌的屬性，品牌可分為（AB）A 企業(yè)品牌 B 產(chǎn)品品牌 C 領(lǐng)導(dǎo)品牌 D 強勢品牌按品牌之間的關(guān)聯(lián)，品牌可分為（BD）A 領(lǐng)導(dǎo)品牌 B 主品牌 C 強勢品牌 D 亞（副）品牌消費者在擁有、使用某品牌產(chǎn)品時所獲得的實用性利益包括（ABD）A 功能利益 B 體驗利益 C 心理社會利益 D 財務(wù)利益特勞特曾指出，消費者購買行為中存在五種風(fēng)險感知，下面哪一項包括在其中（ABCD ） A、功能風(fēng)險B、金錢風(fēng)險C、生理風(fēng)險D、社會風(fēng)險有些品牌通過承認(rèn)同類中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。這屬于（ ABC ）品牌定位策略的應(yīng)用。A、目標(biāo)顧客群過于狹窄B、不利于企業(yè)多元擴張C、企業(yè)經(jīng)營使命限制D、無隱患1品牌命名從市場營銷層面，應(yīng)遵循（ ABCD ）原則A、表明產(chǎn)品利益B、具有促銷作用C、與品牌標(biāo)識相配合D、適應(yīng)市場環(huán)境1品牌標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點是（ABCD）A 有利于企業(yè)區(qū)域市場擴張 B 有利于品牌的行業(yè)延伸 C 有利于企業(yè)集中資源提升品牌形象 D 有效促進其他產(chǎn)品的成功1品牌差異化策略的優(yōu)點是（AC）A 有助于企業(yè)全面占領(lǐng)一個大市場，擴大市場覆蓋面 B 有助于企業(yè)區(qū)域市場擴張 C 有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險能力 D 有效促進其他產(chǎn)品的成功1面對品牌差異化策略的優(yōu)點與不足，企業(yè)在品牌決策時保證這一策略成功實施的關(guān)鍵點是（BCD）A 進行充分市場調(diào)查 B 確定品牌發(fā)展目標(biāo) C 創(chuàng)建核心品牌 D 建立品牌之間的有效聯(lián)系1關(guān)于品牌定位和品牌個性的關(guān)系，有人曾做過如下描述，其中準(zhǔn)確的是（ ABC ）A、品牌定位是確立品牌個性的必要條件，品牌個性通過品牌定位表現(xiàn)B、作為產(chǎn)品的感性形象，品牌個性所倡導(dǎo)的生活方式既要與產(chǎn)品的特點相適應(yīng)，又要能引發(fā)符合目標(biāo)消費者個性欲求的、心理上、情感上的聯(lián)想，激起消費者的購買欲望C、相同定位的品牌在消費者眼里仍會呈現(xiàn)出不同的個性特征D、品牌定位是品牌管理的起點，而品牌個性只是品牌管理可選擇的手段和方式，可有可無美國哈佛商學(xué)院教授蘇珊B、映射法常用于消費者深度訪談中C、常用步驟是：訪談－品牌個性量表設(shè)計－市場調(diào)查－定量分析D、當(dāng)企業(yè)塑造品牌牌個性時常采用此方法2下面哪些與產(chǎn)品有關(guān)的因素可以影響品牌個性的塑造（ AB）A、包裝B、價格C、使用者D、廣告風(fēng)格2網(wǎng)絡(luò)品牌的特點是（ABC）A 虛擬性和現(xiàn)實性統(tǒng)一 B 國際性和地方性的統(tǒng)一 C 全面性和針對性統(tǒng)一 D 以上都不是2企業(yè)在設(shè)計域名時必須十分慎重，在命名時主要應(yīng)注意：（ABD）A 與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性 B 簡單、易記、易用 C 具有國際性 D 加強保護意識2關(guān)于品牌形象和企業(yè)形象的關(guān)系，下面哪一種表述不準(zhǔn)確（ BD ）A、品牌形象的好壞可以影響到企業(yè)形象的好壞，二者是部分與整體的關(guān)系B、企業(yè)形象塑造的方法可以借鑒品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鑒企業(yè)形象C、企業(yè)形象是宏觀概念，品牌形象是微觀概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企業(yè)形象2品牌形象符號系統(tǒng)包括（AB ）A、品牌名稱B、品牌標(biāo)識C、品牌使用者D、品牌產(chǎn)品2品牌形象塑造的好壞可以用量化的方法來考察，常用度量指標(biāo)有（AB ）A、品牌知名度B、品牌美譽度C、聯(lián)想力D、品牌資產(chǎn)2應(yīng)對環(huán)境威脅的策略有（ABD）A 積極對抗 B 減輕策略 C 放棄策略D轉(zhuǎn)移策略2廣告推廣目標(biāo)按照目的分類，可分為（ABC）A 信息性廣告推廣 B 說明性廣告推廣 C 提醒性廣告推廣 D 說服性廣告推廣品牌銷售推廣方式主要有（ABD）A 消費者推廣方式 B 交易推廣方式 C 展覽推廣方式 D 營業(yè)推廣方式3傳統(tǒng)的反應(yīng)層次模型把消費者的反應(yīng)過程看作由三個階段組成的，由低級到高級依次向上運動的過程，這三個階段指（ ABD）A、知曉B、行為C、評價D、情感3科學(xué)的市場定位的步驟是（ABC）A 識別可能的競爭優(yōu)勢 B 選擇合適的品牌競爭優(yōu)勢 C 品牌定位的有效傳送與營銷組合 D 以上都不是3最基本的品牌定位方法有（ABC）A 對抗定位 B 補缺定位 C 側(cè)翼定位 D 跟隨定位3品牌文化的內(nèi)層要素包括（ ABD）A、利益認(rèn)知B、感情屬性C、名稱D、個性3在產(chǎn)品生命周期中，需要密集投放廣告的時期是（A