海爾集團品牌經營策略探討-畢業(yè)論文終-展示頁
2025-06-17 04:14本頁面
【正文】 品牌無不依靠管理創(chuàng)立、發(fā)展、創(chuàng)新，是品牌得以健康成長的基礎 。” 品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自 于消費者心智中形成的關于其載體的印象。 文獻綜述 概述 營銷大師菲利普 因此，海爾集團成功的品牌建設，對贏 得消費者的認識與肯定，有非常大的幫 助。海爾集團正是運用合理有效的品牌經營，使企業(yè) 在眾多 中國家電企業(yè) 中脫穎而出，極大地降低營銷成本，使企業(yè)在爭奪 家電 市場中占據有利地位，奪得更大市場份額，獲取超額利潤，促進企業(yè)成長。 ................................................... 錯誤 !未定義書簽。s fridges keep the first in global market, which occupy %.In addition， the success of Haier’s Brand management has been the greatest example for many other Chinese enterprises. This paper studies the main content of Haier’s brand management. By the way of analyzing the brand strategy of Haier, we can know more about the status and the problems of Haier in the process of operation, and put forward the corresponding solutions. Key words Haier Group Brand Brand petition 目 錄 1緒論 ..................................................................................... 1 ............................................................................... 1 ............................................................................... 1 ......................................................................... 2 2海爾公司品牌經營的現狀分析 ............................................... 錯誤 !未定義書簽。 本論文研究內容主要是通過對海爾品牌經營策略的分析，了解海爾集團的品牌策略的現狀及在應用和運作過程中存 在的問題，并提出相應的解決措施。其中，海爾牌冰箱全球市場份額為 %，蟬聯世界第一 。在競爭激烈的中國市場中，海爾集團憑借著它出眾的品牌價值優(yōu)勢，一直占據著綜合市場占有率第一的位置。 高等教育自學考試 畢 業(yè) 論 文 海爾集團品牌經營 策略 探討 辦學單位： 廣東白云學院 班 級： 工商企業(yè)管理 2021 級本科業(yè)余 學 生： 鐘業(yè)欣 （ 010110512714） 指導教師： 招建貞 講師 提交日期： 2021 年 9 月 20 日 中 文 摘 要 隨著海爾集團作為家電品牌從 15年前崛起，這品牌 的價值從無到有，從小到大。現在，它已發(fā)展成為一個幾乎涵蓋所有家電產品的中國家電第一品牌。據權威機構估計，海爾的品牌價值已達 812億元人民幣， 在大型白色家用電器市場，海爾的占有率為 %，居全球第一。而海爾集團成功的品牌經營，也已經是中國各企業(yè)爭相效仿的典范。 關鍵詞 海爾集團 品牌 經營 策略 Abstract Since the Haier group rose from 15 years ago, it developed from non to a brand, and its repute from small to big. Today, it already became a popular brand which almost covers all Chinese electrical home products. Within the intense petition in China, Haier is occupying the 1st prehensive market share all along. According to Authoritative Organization estimates, Haier’s brand value has reached about billion yuan. In the largescale domestic appliance market, Haier’s occupancy is %, which is the number one of the world. Moreover, Haier39。 ............................................... 錯誤 !未定義書簽。 3海爾公司品牌經營戰(zhàn)略存在問題分析 ......................................................... 5 ............................................................... 5 場營銷模式僵硬、價格不靈活 ........................................................... 5 渠道不專業(yè) ......................................................................... 6 ....................................................................... 6 ........................................................................... 6 4海爾集團的品牌經營 對應策略 ............................................................... 8 ......................................................................... 8 ................................................................... 8 ............................................................... 9 .........................................................
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