【正文】 展，此外，二者之間還具有顯著的差異，下面哪一項(xiàng)描述的不是產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的差異（ AC ）A、產(chǎn)品品牌針對(duì)單一產(chǎn)品，企業(yè)品牌針對(duì)整個(gè)企業(yè)B、產(chǎn)品品牌蘊(yùn)含的無(wú)形資產(chǎn)不一定小于企業(yè)品牌C、產(chǎn)品品牌側(cè)重某產(chǎn)品的功能和屬性，企業(yè)品牌側(cè)重企業(yè)的整體形象D、產(chǎn)品品牌的作用對(duì)象是某產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，企業(yè)品牌的作用對(duì)象是整個(gè)社會(huì)公眾按品牌的屬性，品牌可分為（AB）A 企業(yè)品牌 B 產(chǎn)品品牌 C 領(lǐng)導(dǎo)品牌 D 強(qiáng)勢(shì)品牌按品牌之間的關(guān)聯(lián)，品牌可分為（BD）A 領(lǐng)導(dǎo)品牌 B 主品牌 C 強(qiáng)勢(shì)品牌 D 亞（副）品牌消費(fèi)者在擁有、使用某品牌產(chǎn)品時(shí)所獲得的實(shí)用性利益包括（ABD）A 功能利益 B 體驗(yàn)利益 C 心理社會(huì)利益 D 財(cái)務(wù)利益特勞特曾指出，消費(fèi)者購(gòu)買行為中存在五種風(fēng)險(xiǎn)感知，下面哪一項(xiàng)包括在其中（ABCD ） A、功能風(fēng)險(xiǎn)B、金錢風(fēng)險(xiǎn)C、生理風(fēng)險(xiǎn)D、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)有些品牌通過(guò)承認(rèn)同類中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費(fèi)者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯塞外茅臺(tái)”。這屬于（ ABC ）品牌定位策略的應(yīng)用。A、競(jìng)爭(zhēng)者定位B、比附定位C、攀龍附鳳定位D、“高級(jí)俱樂部”定位從總體上看，我國(guó)目前經(jīng)銷商品牌發(fā)展水平還比較低，這主要表現(xiàn)在（ABC）A 經(jīng)銷商品牌的商品品種少 B 目前經(jīng)銷商品牌多為日用品 C 經(jīng)銷商品牌的市場(chǎng)占有率低 D 以上都不是1實(shí)施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略的意義是（ABCD）A 有利于經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) B 有利于中小型生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展 C 有利于增加消費(fèi)者利益D 有利于實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)資源的更有效配置1下面哪些品牌名稱是以公司創(chuàng)始人姓氏命名的品牌（ BC ）中A、寶潔的碧浪B、美國(guó)的百威C、法國(guó)的軒尼詩(shī)D、日本的尼康1下面哪些品牌名稱是以專有名詞或歷史典故命名的品牌（ABC ）A、法國(guó)的博龍城堡B、美國(guó)的麥?zhǔn)螩、玉溪的紅塔山D、瑞典的沃爾沃1 “太太口服液”這一品牌名稱直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是“太太”們，定位直接而準(zhǔn)確，但如果從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，有可能給企業(yè)帶來(lái)（ ABC ）隱患。A、目標(biāo)顧客群過(guò)于狹窄B、不利于企業(yè)多元擴(kuò)張C、企業(yè)經(jīng)營(yíng)使命限制D、無(wú)隱患1品牌命名從市場(chǎng)營(yíng)銷層面，應(yīng)遵循（ ABCD ）原則A、表明產(chǎn)品利益B、具有促銷作用C、與品牌標(biāo)識(shí)相配合D、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境1品牌標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點(diǎn)是（ABCD）A 有利于企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張 B 有利于品牌的行業(yè)延伸 C 有利于企業(yè)集中資源提升品牌形象 D 有效促進(jìn)其他產(chǎn)品的成功1品牌差異化策略的優(yōu)點(diǎn)是（AC）A 有助于企業(yè)全面占領(lǐng)一個(gè)大市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面 B 有助于企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張 C 有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力 D 有效促進(jìn)其他產(chǎn)品的成功1面對(duì)品牌差異化策略的優(yōu)點(diǎn)與不足，企業(yè)在品牌決策時(shí)保證這一策略成功實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)是（BCD）A 進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)查 B 確定品牌發(fā)展目標(biāo) C 創(chuàng)建核心品牌 D 建立品牌之間的有效聯(lián)系1關(guān)于品牌定位和品牌個(gè)性的關(guān)系，有人曾做過(guò)如下描述，其中準(zhǔn)確的是（ ABC ）A、品牌定位是確立品牌個(gè)性的必要條件，品牌個(gè)性通過(guò)品牌定位表現(xiàn)B、作為產(chǎn)品的感性形象，品牌個(gè)性所倡導(dǎo)的生活方式既要與產(chǎn)品的特點(diǎn)相適應(yīng)，又要能引發(fā)符合目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性欲求的、心理上、情感上的聯(lián)想，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望C、相同定位的品牌在消費(fèi)者眼里仍會(huì)呈現(xiàn)出不同的個(gè)性特征D、品牌定位是品牌管理的起點(diǎn)，而品牌個(gè)性只是品牌管理可選擇的手段和方式，可有可無(wú)美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來(lái)說(shuō)常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（ABD ）A、勢(shì)利型B、炫耀實(shí)力型C、諂媚型D、受恐嚇型2下面關(guān)于映射法的描述，哪些選項(xiàng)比較準(zhǔn)確（ ABC ）A、映射法就是通過(guò)一些技巧，刻畫品牌在消費(fèi)者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常輔之以定量方法。B、映射法常用于消費(fèi)者深度訪談中C、常用步驟是：訪談－品牌個(gè)性量表設(shè)計(jì)－市場(chǎng)調(diào)查－定量分析D、當(dāng)企業(yè)塑造品牌牌個(gè)性時(shí)常采用此方法2下面哪些與產(chǎn)品有關(guān)的因素可以影響品牌個(gè)性的塑造（ AB）A、包裝B、價(jià)格C、使用者D、廣告風(fēng)格2網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)是（ABC）A 虛擬性和現(xiàn)實(shí)性統(tǒng)一 B 國(guó)際性和地方性的統(tǒng)一 C 全面性和針對(duì)性統(tǒng)一 D 以上都不是2企業(yè)在設(shè)計(jì)域名時(shí)必須十分慎重，在命名時(shí)主要應(yīng)注意：（ABD）A 與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性 B 簡(jiǎn)單、易記、易用 C 具有國(guó)際性 D 加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)2關(guān)于品牌形象和企業(yè)形象的關(guān)系，下面哪一種表述不準(zhǔn)確（ BD ）A、品牌形象的好壞可以影響到企業(yè)形象的好壞，二者是部分與整體的關(guān)系B、企業(yè)形象塑造的方法可以借鑒品牌形象，但是品牌形象的塑造方法不可以借鑒企業(yè)形象C、企業(yè)形象是宏觀概念，品牌形象是微觀概念D、往往先塑造品牌形象，然后再塑造企業(yè)形象2品牌形象符號(hào)系統(tǒng)包括（AB ）A、品牌名稱B、品牌標(biāo)識(shí)C、品牌使用者D、品牌產(chǎn)品2品牌形象塑造的好壞可以用量化的方法來(lái)考察，常用度量指標(biāo)有（AB ）A、品牌知名度B、品牌美譽(yù)度C、聯(lián)想力D、品牌資產(chǎn)2應(yīng)對(duì)環(huán)境威脅的策略有（ABD）A 積極對(duì)抗 B 減輕策略 C 放棄策略D轉(zhuǎn)移策略2廣告推廣目標(biāo)按照目的分類，可分為（ABC）A 信息性廣告推廣 B 說(shuō)明性廣告推廣 C 提醒性廣告推廣 D 說(shuō)服性廣告推廣品牌銷售推廣方式主要有（ABD）A 消費(fèi)者推廣方式 B 交易推廣方式 C 展覽推廣方式 D 營(yíng)業(yè)推廣方式3傳統(tǒng)的反應(yīng)層次模型把消費(fèi)者的反應(yīng)過(guò)程看作由三個(gè)階段組成的，由低級(jí)到高級(jí)依次向上運(yùn)動(dòng)的過(guò)程，這三個(gè)階段指（ ABD）A、知曉B、行為C、評(píng)價(jià)D、情感3科學(xué)的市場(chǎng)定位的步驟是（ABC）A 識(shí)別可能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) B 選擇合適的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) C 品牌定位的有效傳送與營(yíng)銷組合 D 以上都不是3最基本的品牌定位方法有（ABC）A 對(duì)抗定位 B 補(bǔ)缺定位 C 側(cè)翼定位 D 跟隨定位3品牌文化的內(nèi)層要素包括（ ABD）A、利益認(rèn)知B、感情屬性C、名稱D、個(gè)性3在產(chǎn)品生命周期中，需要密集投放廣告的時(shí)期是（AB）A 導(dǎo)入期 B 成長(zhǎng)期 C 成熟期 D 衰退期3利用原有品牌的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮哪些問(wèn)題（ ABC ）A、細(xì)分變量選擇B、空白市場(chǎng)分析C、發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)D、替代品分析3品牌延伸的提出是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，原因在于（ABC）A 品牌稱為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) B 產(chǎn)品生命周期縮短使品牌延伸重要性增加 C 品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑 D 以上都不是3阿迪達(dá)斯、耐克、李寧和雙星等運(yùn)動(dòng)品牌可以包括所有滿足運(yùn)動(dòng)需求的產(chǎn)品。這是一種（AC）類型的品牌延伸。A 持續(xù)延伸 B 非持續(xù)延伸 C相關(guān)延伸 D 間斷延伸3品牌更新的策略有（AD）A 找出新的用途 B以市場(chǎng)為中心C持續(xù)發(fā)展D 為品牌重新定位品牌系統(tǒng)管理的目標(biāo)是（ABCD ）A、充分利用各品牌的合力B、減少多個(gè)子品牌之間的損耗C、優(yōu)化資源配置D、獲取綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)4采用產(chǎn)品線品牌策略的優(yōu)點(diǎn)有（ABC ）A、有利于樹立同一的品牌形象B、可節(jié)約上市費(fèi)用C、有利于快速獲得品牌認(rèn)知D、有利于采用突破性技術(shù)的新產(chǎn)品的擴(kuò)張4主副品牌策略相對(duì)于單一品牌策略和多品牌策略來(lái)說(shuō)，具有（ AC）優(yōu)點(diǎn)A、品牌個(gè)性更鮮明B、企業(yè)資源