【正文】 聯(lián)，比如產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌的基礎和條件，企業(yè)品牌是產(chǎn)品品牌的延伸和發(fā)展，此外，二者之間還具有顯著的差異，下面哪一項描述的不是產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的差異（ AC ）A、產(chǎn)品品牌針對單一產(chǎn)品，企業(yè)品牌針對整個企業(yè)B、產(chǎn)品品牌蘊含的無形資產(chǎn)不一定小于企業(yè)品牌C、產(chǎn)品品牌側重某產(chǎn)品的功能和屬性，企業(yè)品牌側重企業(yè)的整體形象D、產(chǎn)品品牌的作用對象是某產(chǎn)品的目標消費者，企業(yè)品牌的作用對象是整個社會公眾按品牌的屬性，品牌可分為（AB）A 企業(yè)品牌 B 產(chǎn)品品牌 C 領導品牌 D 強勢品牌按品牌之間的關聯(lián)，品牌可分為（BD）A 領導品牌 B 主品牌 C 強勢品牌 D 亞（副）品牌消費者在擁有、使用某品牌產(chǎn)品時所獲得的實用性利益包括（ABD）A 功能利益 B 體驗利益 C 心理社會利益 D 財務利益特勞特曾指出，消費者購買行為中存在五種風險感知，下面哪一項包括在其中（ABCD ） A、功能風險B、金錢風險C、生理風險D、社會風險有些品牌通過承認同類中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。（B ）5如果企業(yè)旗幟品牌擁有高度定位，則品牌延伸更容易些。（ A ）5隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展和消費者主導地位的建立，消費者對產(chǎn)品的功能性利益和對產(chǎn)品所屬公司的評價并重。麥克（ A ）4如果品牌具有較低的競爭力和差異性，適合品牌延伸。（ A ）4專業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)常用品牌延伸進行多元化擴張。（ A ）4副品牌的作用就是修飾主品牌，所以廣告宣傳的重點應是主品牌為主，副品牌為輔。（ A ）3品牌名稱在不同產(chǎn)品層次的縱向延伸較困難，而同一產(chǎn)品層次的橫向延伸成功可能性較大。（B ）3各個媒體均有各自的特性，只有適合自己產(chǎn)品特性的媒體才是最好的。（ A ）品牌文化是品牌營銷者界定的關于品牌及其目標受眾之間關系的基本理念。(A)2經(jīng)驗域指個人的生活閱歷、價值觀以及受教育的程度等，信息發(fā)送者和接受者的經(jīng)驗域相交部分越多，則信息有效傳播的可能性就越大。(A)2品牌形象是兼具內(nèi)涵與外在的綜合性反映，而一個品牌要想在消費者心中樹立起一個穩(wěn)固的地位和印象，必須首先在視覺上給予消費者以沖擊，然后由外到內(nèi)逐步傳達品牌信息。（ A ）1網(wǎng)絡企業(yè)是指在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名、建立網(wǎng)站、利用互聯(lián)網(wǎng)進行多樣化商務活動的企業(yè)。(B)1個性是個體在多種情境下所表現(xiàn)出來的具有一致性的反應傾向，是個體對外界環(huán)境所做出的習慣性行為。（ A ）1品牌的圖形符號是指品牌標志圖案中可以被識別，也能用語言表達的部分。(A)委托生產(chǎn)商制造和自設生產(chǎn)基地是經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略的兩種實施方式。產(chǎn)品是物質(zhì)層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體，依賴于產(chǎn)品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。品牌是產(chǎn)品文字名稱、圖案記號或二者的結合的一種設計，需向有關部門注冊登記后，經(jīng)批準享有專用權的標志。(B)。產(chǎn)品定位是企業(yè)對目標消費者的選擇進行思考，而市場定位是企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者的需求進行的思考。(A) “小南京”、“北京”等品牌名稱在申請注冊時不予批準，主要因為違反了我國商標法規(guī)定的縣級以上行政區(qū)域的地名不能作為商標名稱的條例。(B)1所謂“品牌購買”就是指一家企業(yè)將另一家企業(yè)的品牌所有權收購，有權使用該品牌資產(chǎn)，并負責塑造、管理和維護該品牌，以最終實現(xiàn)品牌價值提升的目的。（A ）1品牌個性是品牌的人性化表現(xiàn)。(A)1建立網(wǎng)絡品牌是宣傳推廣和塑造良好網(wǎng)絡品牌形象的前提。（ B ）2企業(yè)在新產(chǎn)品或新服務項目開發(fā)時，必須要考慮比較穩(wěn)定的品牌形象，有目的的進行產(chǎn)品線的補充與擴展。（ A ）2廣告中的畫面可以有效幫助受眾產(chǎn)生對品牌的直接印象，比文字更能控制目標受眾的反應。（A ）3品牌名稱是直接與消費者溝通的最有效的信息傳播工具。(A)3包裝是消費者識別品牌、與企業(yè)溝通的重要媒介，改進包裝是改變品牌形象老化的最直接手段。（B ）3優(yōu)先效應和近因效應都能強化消費者對品牌的認知，但二者在發(fā)揮作用時是獨立的。（A ）4(A)。（ A ）4品牌主體產(chǎn)品的知名度越高，延伸產(chǎn)品的可信度就越低。（B ）50、延伸產(chǎn)品和原有品牌之間的相似性越小時，品牌對消費者的吸引力就越小。愛爾洛埃開發(fā)的。（B ）5(A)。（B ）5(B)。如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯塞外茅臺”。佛尼爾認為品牌與消費者之間存在著類似人與人之間的關系，一般來說常將品牌對顧客的態(tài)度概括為：（ABD ）A、勢利型B、炫耀實力型C、諂媚型D、受恐嚇型2下面關于映射法的描述，哪些選項比較準確（ ABC ）A、映射法就是通過一些技巧，刻畫品牌在消費者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常輔之以定量方法。A、市場B、營銷C、公司D、員工素質(zhì)5品牌形象的特點是（ABCD）A 多維組合性 B 復雜多樣性 C 相對穩(wěn)定性 D 情境性5西方學者對態(tài)度的形成提出過的理論解釋有（ACD）A 學習論 B 自然形成論 C 誘因論 D 認知相符論5人的態(tài)度主要是通過（ABD）逐漸獲得和得到發(fā)展的。A 18世紀末 B 19世紀初 C 19世紀中 D19世紀末品牌的核心內(nèi)容和品牌長期建設的重點和中心是（D）A 吸引顧客 B 表現(xiàn)產(chǎn)品屬性 C 美化產(chǎn)品外觀 D 識別產(chǎn)品差異涉及產(chǎn)品的物理組成，表現(xiàn)產(chǎn)品的有形和實體特征屬于品牌性能中的產(chǎn)品（A）A 內(nèi)在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性描述產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式是產(chǎn)品的（C）A 內(nèi)在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性“淡口味”是飲料產(chǎn)品的一種（D），它反映了含糖量、酒精量和顏色等多種屬性。墨菲 杜納特勞特 C 布萊克斯通 富尼耶 D 彼得”這段文字描述的是（C ）的工作內(nèi)容。體現(xiàn)了采樂應用（C ）品牌定位策略。A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分2“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（ B ）。A、產(chǎn)品形式策略B、借用觀念策略C、描述性與獨立隨意性結合D、情感策略2品牌最基礎、最根本的要素是（A）A 品牌的基礎要素 B 品牌的有形要素 C 品牌的無形要素 D以上都是2豐田公司以“用戶第一、銷售第二、制造第三”為企業(yè)的信念，這表明該公司是以（B）創(chuàng)立自己品牌的。D、品牌價值存在于消費者意識中，只有被消費者欣賞的個性的品牌，才能被消費者接受，從而體現(xiàn)價值。根據(jù)美國哈佛商學院教授蘇珊這個定義是從（ C）角度對品牌形象的解讀。A 使用定位 B 使用者定位 C 競爭者定位 D 心理認知定位3 “人頭馬一開，好事自然來”，這是采用（C）的品牌定位策略。A 廣告訴求的對象需與產(chǎn)品的目標消費者相一致 B 廣告推廣方式需與產(chǎn)品傳播特點相一致 C 廣告推廣組合要與目標市場的要求相一致 D 廣告推廣需與終端建設步伐相一致4網(wǎng)絡廣告，相對其他廣告而言，其最大的特點，也是其最大的優(yōu)勢是（D）A 大容量 B 高效性 C 快速性 D 互動性4產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)太過突兀，生硬嵌入，這屬于廣告創(chuàng)意的（B）誤區(qū)。A 一般性策略 B 先聲奪人策略 C 獨特銷售主體策略 D 品牌印象策略 4企業(yè)通過密集型廣告?zhèn)鞑?，使品牌的知名度迅速提高，但市場對品牌的認知度較低，銷量不高。此時，該企業(yè)正在使用（ B ）策略。A、品牌延伸B、新品牌C、多品