【正文】 B）A 導(dǎo)入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期3利用原有品牌的無形資產(chǎn)進入新的細分市場時，應(yīng)考慮哪些問題（ ABC ）A、細分變量選擇B、空白市場分析C、發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測D、替代品分析3品牌延伸的提出是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，原因在于（ABC）A 品牌稱為市場競爭的焦點 B 產(chǎn)品生命周期縮短使品牌延伸重要性增加 C 品牌延伸是實現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑 D 以上都不是3阿迪達斯、耐克、李寧和雙星等運動品牌可以包括所有滿足運動需求的產(chǎn)品。A 持續(xù)延伸 B 非持續(xù)延伸 C相關(guān)延伸 D 間斷延伸3品牌更新的策略有（AD）A 找出新的用途 B以市場為中心C持續(xù)發(fā)展D 為品牌重新定位品牌系統(tǒng)管理的目標是（ABCD ）A、充分利用各品牌的合力B、減少多個子品牌之間的損耗C、優(yōu)化資源配置D、獲取綜合競爭優(yōu)勢4采用產(chǎn)品線品牌策略的優(yōu)點有（ABC ）A、有利于樹立同一的品牌形象B、可節(jié)約上市費用C、有利于快速獲得品牌認知D、有利于采用突破性技術(shù)的新產(chǎn)品的擴張4主副品牌策略相對于單一品牌策略和多品牌策略來說，具有（ AC）優(yōu)點A、品牌個性更鮮明B、企業(yè)資源浪費C、品牌形象一致D、抗風(fēng)險能力強4品牌聯(lián)合的方式包括有（ ABCD ）A、中間產(chǎn)品聯(lián)合品牌B、合資聯(lián)合品牌C、多持有人聯(lián)合品牌D、地區(qū)聯(lián)合品牌4過客不發(fā)生購買行為的原因是（ABC）A 認識未到位 B 情感障礙 C 意志沖突 D 以上都不是4以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌忠誠可分為（ABD）A 消費品市場品牌忠誠 B 耐用品市場品牌忠誠 C虛擬市場品牌忠誠D 服務(wù)市場品牌忠誠4影響價值資產(chǎn)的要素有（ACD）A 質(zhì)量 B 數(shù)量 C 價格 D 便捷性4影響品牌資產(chǎn)的要素有（ABC）A 品牌知名度 B 顧客對品牌的態(tài)度 C 品牌美譽度 D 企業(yè)倫理4品牌延伸包括（ AB ）A、線延伸B、大類延伸C、行業(yè)延伸D、地區(qū)延伸4品牌延伸的動機包括（ ABCD ）A、符合消費者心理B、產(chǎn)品生命周期的需要C、規(guī)避風(fēng)險的需要D、增加品牌資產(chǎn)的需要50、品牌延伸的結(jié)果除了受核心品牌因素和消費者因素的影響，還受（ABC ）因素的影響。A 聯(lián)想 B 強化 C 刺激 D 模仿5根據(jù)個體的成員資格和群體對個體態(tài)度的正面或負面影響，可以把參照群體分為（ABCD）A 接觸群體 B 渴望群體 C 否認群體 D 避免群體5凱勒將品牌聯(lián)想分為（ABD）A 屬性 B 利益C 觀點 D 態(tài)度5根據(jù)相關(guān)的潛在動機，價值聯(lián)想可分為（ABC）A 功能性價值 B 象征性價值 C 體驗性價值 D 相關(guān)性價值5品牌形象提升的原則是（ACD）A 民族化原則 B 大眾化原則 C 求異原則 D 長期性和兼容性原則5品牌整合傳播包括（ABCD）A 品牌形象提升的整合傳播 B 品牌思想的整合傳播 C 品牌言傳的整合傳播 D 品牌行為的整合傳播5下面關(guān)于職能負責(zé)制的描述，正確的是（ ABCD ）A、標志著品牌管理組織進入發(fā)展期B、在公司統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，由職能部門承擔(dān)品牌管理的職責(zé)C、可以使公司領(lǐng)導(dǎo)由繁雜事務(wù)中解放出來，集中于重大問題的解決D、有助于提高品牌管理水平60、下面哪些品牌管理組織由寶潔公司最新推廣（ BC ）A、職能負責(zé)制B、產(chǎn)品品牌經(jīng)理制C、類別品牌經(jīng)理制D、企業(yè)品牌經(jīng)理制6生產(chǎn)制造過程質(zhì)量控制的重點是（ABCD）A 物質(zhì)的控制 B 設(shè)備和工藝裝備的控制 C 不合格品的控制 D 檢驗和試驗6產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的主要質(zhì)量控制活動有（ABCD）A 產(chǎn)品包裝質(zhì)量控制 B 運輸和儲存質(zhì)量控制 C 銷售質(zhì)量控制 D 交付和安裝質(zhì)量控制6品牌產(chǎn)品營銷的質(zhì)量控制的原則是（ABCD）A 客觀性 B 全面性 C 超前性　D 經(jīng)濟性6品牌資產(chǎn)對于企業(yè)來說，其價值體現(xiàn)在（ ABCD ）A、有利于培育消費者的品牌忠誠B、有利于產(chǎn)品溢價銷售C、有利于品牌擴張D、阻礙競爭者進入細分市場6品牌聯(lián)想包括（ BCD ）A、品牌價值聯(lián)想B、品牌利益聯(lián)想C、品牌態(tài)度D、品牌屬性聯(lián)想6下面哪一項是與產(chǎn)品無關(guān)的屬性聯(lián)想內(nèi)容（ ACD ）A、品牌名稱B、產(chǎn)品工藝C、產(chǎn)品價格D、品牌原產(chǎn)地6品牌資產(chǎn)上還附著一些專門的特殊財產(chǎn)，下面哪項包括在其中（ ABCD ）A、專利B、專有技術(shù)C、分銷系統(tǒng)D、秘密配方6品牌危機的特征是（ABCD）A 突發(fā)性 B 蔓延性 C 危害性 D 被動性 6品牌危機產(chǎn)生的原因有（ABCD）A 品牌盲目延伸 B 品牌個性定位不準確 C 產(chǎn)品銷售對象擴大化 D 過度的廣告投入70、從形態(tài)來看，品牌危機可分為（BC）A 外部危機 B 突發(fā)型危機 C 漸進型危機 D 嚴重破壞型危機三、單項選擇題品牌出現(xiàn)的最早時間可上溯到19世紀早期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標志，由此看出，品牌的出現(xiàn)是為了（ B ）A、吸引消費者增加購買量B、幫助消費者識別不同產(chǎn)品C、美化包裝物D、以上都不是某消費者購買海爾洗衣機時，主要看重的是海爾的產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)及時，這反映了該消費者更看重的是海爾品牌內(nèi)涵的哪一個層次（A ）A、屬性B、利益C、價值D、文化在品牌內(nèi)涵的六個層次中，哪些內(nèi)容構(gòu)成淺意品牌（ C ）A、屬性 利益 價值B、屬性 利益 個性C、屬性 利益 使用者D、屬性 利益 文化可以按照（ C）標準將品牌分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個人品牌、事件品牌、地理品牌五種。A、北宋 B、南宋C、明朝 D、漢朝西方在（B）出現(xiàn)了關(guān)于品牌的文字記載。A 內(nèi)在屬性 B 外在屬性 C 表現(xiàn)屬性 D 抽象屬性1購買可口可樂是因為喜歡它的“味道”；購買風(fēng)鈴，是因為喜歡它的“聲音”；這些體現(xiàn)了（B）驅(qū)動了產(chǎn)品的購買行為。A 約翰E里斯 杰克法古哈 大衛(wèi)A、20世紀70年代 B、20世紀60年代 C、20世紀50年代 D、20世紀40年代1“以某種方式使產(chǎn)品或服務(wù)適合于廣泛市場市中的一個或幾個，使之除競爭外成為富有意義的藝術(shù)和科學(xué)。A、市場細分B、目標市場選擇C、品牌定位D、品牌管理1舒膚佳強調(diào)“有效去除細菌”，新飛歐洲能效A+冰箱訴求“節(jié)能”效果，體現(xiàn)了他們應(yīng)用（ A ）品牌定位策略。A、屬性或利益定位B、使用者定位C、產(chǎn)品用途定位D、文化定位1西安楊森的宣揚采樂是“頭屑特效藥”，在洗發(fā)水領(lǐng)域找到一個極好的市場空白地帶。A、情感定位B、競爭者定位C、產(chǎn)品用途定位D、產(chǎn)品種類定位1沃爾沃成了“安全”的代名詞，甲殼蟲“想想還是小的好”等等詞語，體現(xiàn)了他們遵從品牌定位的（ A ）原則A、與產(chǎn)品本身的特點契合 B、對目標顧客的透徹了解 C、簡單化原則 D、關(guān)注競爭者在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。他們對市場進行細分的方法是（ D ）。 A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者2追根溯源，（C）是西方近現(xiàn)代零售商品牌經(jīng)營的發(fā)源地?！鞍准雍凇逼放泼Q符合（ A ）品牌命名策略。A 產(chǎn)品策略 B 服務(wù)策略 C 市場策略 D 廣告策略2下面哪一句話表述不準確（C ）A、最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。C、品牌個性是張揚的，一旦傳達到消費者就會終生記憶。2美國斯坦福大學(xué)教授詹妮爾他認為品牌能夠體現(xiàn)五大獨特的個性，包括（