永和豆?jié){20xx年保健品消費心理研究報告-在線瀏覽
2024-08-26 20:32本頁面
【正文】 / 管理人員7%私營業(yè)主/ 個體勞動者21% 專業(yè)技術(shù)人員/教師/ 醫(yī)生22%機關(guān)/ 事業(yè)單位干部17%工人/ 商業(yè)服務(wù)人員20% 2）質(zhì)化調(diào)查： 樣本量： 8 名 抽樣方法：采用目標遴選的方法從目標消費群樣本庫中選擇樣本。 2) 被調(diào)查者本人及家人沒有在以下單位工作的： 市場研究公司／廣告公司／民意調(diào)查機構(gòu) /保健品生產(chǎn)企業(yè)或銷售公司 3) 本次項目的調(diào)研截止時間為 20xx年 11月 5日。首先我們從消費者的消費行為入手進行研究，系統(tǒng)分析去年春節(jié)消費者在親情禮品消費方面的特征和趨勢。 ? 送給城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的父母長輩所選禮品的差異性 %%%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送父母居住在城市 父母居住在農(nóng)村長輩居住在城市 長輩居住在縣城或農(nóng)村 圖表中反應(yīng)： ? 父母居住在城市的，消費者選擇比較多的依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 父母居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費者選擇比較多的依次是 保健酒 、 奶粉等食品 和 現(xiàn)金 等； ? 長輩居住在城市的，消費者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 ； ? 長輩居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 年貨等。 ? 相對而言，消費者在送禮給父母時，所選 擇的禮品相對比較豐富。 ? 父母居住在農(nóng)村的，相對而言選擇保健酒的比例最高。 ? 不同性別的消費者選擇禮品的差異性 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送男 女 首先從性別上看： ? 男性在春節(jié)期間向長輩饋贈禮品時，主要選擇的是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 ； ? 女性在春節(jié)期間向長輩饋贈禮品 時，主要選擇的是 煙酒 、 保健品 和 奶粉等食品 。 ? 不同收入狀況的消費者選擇禮品的差異性 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送1500元 501800元8011200元 12011700元1 7 0 1 元以上 從收入上看： ? 月收入在 500元以下，消費者選擇最多的是 奶粉等食品 ； ? 月收入在 500元以上，消費者選擇最多的集中在 煙酒 和 保健品 上； ? 保健酒在中等收入的群體中選擇的比例最高。 消費者在選購禮品時的參考依據(jù)% % % % % % % %送給父母送給長輩其他單位發(fā)什么，自己再彌補一些根據(jù)自己的喜好去選擇禮品根據(jù)流行趨勢去選擇禮品根據(jù)長輩的喜好去選擇禮品根據(jù)習俗去選擇禮品判斷長輩的生活需要去選擇禮品 通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇禮品送給父母時，主要根據(jù)的是父母的生活需要和父母的喜好去選擇禮品，送禮主要是圖的父母高興；而在向父母以外的長輩饋贈禮品時主要是根據(jù)傳統(tǒng)的習俗去選擇禮品。而對于未婚的消費者還主要是一自我決策為主。首先送禮者會考慮自身的經(jīng)濟條件，以及自己的興趣愛好、消費觀念等；同時他也會考慮受禮者的性格特征、是否有消費經(jīng)驗以及受禮者和自身的關(guān)系；最后送禮者 和受禮者都處在同一種社會環(huán)境中，他們的消費行為、消費觀念、消費態(tài)度等又會受到當?shù)氐娘L俗習慣、當時社會的流行趨勢以及實際購買過程中的促銷推薦等的影響。 流行趨勢 風俗習 慣 推薦促銷 …… 社會環(huán)境 送禮者 經(jīng)濟實力 興趣愛好 家庭背景 受禮者 性格特征 消費經(jīng)驗 相互關(guān)系 禮品消費的三級決策過程 表達祝福 符合潮流 產(chǎn)品質(zhì)量 表示孝敬 經(jīng)濟實惠 推薦促銷 …… 方便快捷 產(chǎn)品包裝
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