《永和豆?jié){20xx年保健品消費(fèi)心理研究報(bào)告》-全文預(yù)覽
【正文】 主 愛人決定為主自己和愛人協(xié)商決定 自己和父母一起協(xié)商決定 在消費(fèi)的決策主體上，春節(jié)的親情禮品消費(fèi)是一種群策的過程，一般情況下自己會(huì)和愛人一起協(xié)商送什么禮品，送多少禮品等等。 ? 不同婚姻狀況的消費(fèi)者選擇禮品的差異性 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送已婚 未婚 從婚姻狀況上看： ? 已婚的消費(fèi)者在選擇禮品時(shí)主要選擇的是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 等； ? 未婚的消費(fèi)者在選擇禮品時(shí)主要選擇的是 煙酒 、 保健品 和 現(xiàn)金 等。而饋贈(zèng)長(zhǎng)輩時(shí)則相對(duì)比較簡(jiǎn)單。 1) 根據(jù)受禮對(duì)象的不同，消費(fèi)者選擇禮品的差異性分析 ? 送給父母和長(zhǎng)輩時(shí)所選禮品的差異性 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送送給父母送給父母以外的長(zhǎng)輩 圖表顯示： ? 送給父母 ,消費(fèi)者選擇的禮品依次是 保健品 、 奶粉 等食品 和 現(xiàn)金 等； ? 送給父母以外的長(zhǎng)輩 ,選擇的禮品依次是 煙酒 、 奶粉 和 保健品 等； ? 相對(duì)而言消費(fèi)者在選擇禮品時(shí)，送給父母的相對(duì)選擇的品種較多； ? 送給自己的父母和愛人的父母所選禮品的差異性 %%%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送自己的父母 愛人的父母 圖表顯示： ? 消費(fèi)者在給自己的父母送禮時(shí)，選擇比較多的禮品依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 消費(fèi)者在給愛人的父母送禮時(shí)，選擇比較多的禮品依次是 煙酒 、 保健品 和 奶粉等食品 。 調(diào)查的相關(guān)特殊說明 1) 本次項(xiàng)目調(diào)研的范圍實(shí)在合肥市區(qū)進(jìn)行。因果性調(diào)研的目的就是找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系，它是在描述性調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析問題發(fā)生的因果關(guān)系，弄清原因和結(jié)果 之間的數(shù)量關(guān)系，要揭示和鑒別某種變量的變化究竟受哪些因素的影響，以及各種影響因素的變化，對(duì)變量產(chǎn)生影響的程度。 目標(biāo)消費(fèi)者量化調(diào)查 主要是 探索性 、 描述性 研究， 用于探詢 消費(fèi)者在春節(jié)期間的禮品消費(fèi)行為和消費(fèi)特征 。 在這樣的背景下，策 劃產(chǎn)品的禮品概念已經(jīng)成為各大廠商競(jìng)相追逐的營(yíng)銷潮流。據(jù)相關(guān)資料表明，中國(guó)每年的禮品消費(fèi)超過 600 億元，而且隨著中國(guó)入世和申奧成功以及人們生活水平的提高，禮品市場(chǎng)將會(huì)在一個(gè)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定高速增長(zhǎng)。 項(xiàng)目研究方法 為保證研究的科學(xué)性，項(xiàng)目的研究方法是首先采取 目標(biāo)消費(fèi)者量化調(diào)查 ，然后在此基礎(chǔ)上針對(duì)典型的有代表性的目標(biāo)消費(fèi)者，采取 單面鏡質(zhì)化座談 的 方法進(jìn)一步挖掘目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理以及對(duì)電視廣告片的認(rèn)知情況。 描述性調(diào)研可以說明某些現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，但要說明 那種現(xiàn)象是決定性因素 ，就要用到因果性調(diào)研。 抽樣方法：定點(diǎn)攔截 ? 樣本的性別構(gòu)成 樣本性別屬性女54%46% ? 樣本的婚姻狀況 樣本婚姻狀況已婚83%未婚17% ? 樣本的年齡構(gòu)成 樣本年齡構(gòu)成情況2534歲49%1824歲9%4 5 歲以上11%3544歲31% ? 樣本的月收入 構(gòu)成 樣本月收入構(gòu)成情況8011200元44%12011700元16%1500元6%501800元26%1 7 0 1 元以上8% ? 樣本的職業(yè)分布狀況 樣本職業(yè)構(gòu)成情況公檢法/ 軍人/ 武警4%其他9%企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)/ 管理人員7%私營(yíng)業(yè)主/ 個(gè)體勞動(dòng)者21% 專業(yè)技術(shù)人員/教師/ 醫(yī)生22%機(jī)關(guān)/ 事業(yè)單位干部17%工人/ 商業(yè)服務(wù)人員20% 2）質(zhì)化調(diào)查： 樣本量： 8 名 抽
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