永和豆?jié){20xx年保健品消費心理研究報告(更新版)
【正文】 品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送送給父母送給父母以外的長輩 圖表顯示： ? 送給父母 ,消費者選擇的禮品依次是 保健品 、 奶粉 等食品 和 現(xiàn)金 等； ? 送給父母以外的長輩 ,選擇的禮品依次是 煙酒 、 奶粉 和 保健品 等； ? 相對而言消費者在選擇禮品時，送給父母的相對選擇的品種較多； ? 送給自己的父母和愛人的父母所選禮品的差異性 %%%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送自己的父母 愛人的父母 圖表顯示： ? 消費者在給自己的父母送禮時，選擇比較多的禮品依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 消費者在給愛人的父母送禮時，選擇比較多的禮品依次是 煙酒 、 保健品 和 奶粉等食品 。因果性調(diào)研的目的就是找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系，它是在描述性調(diào)研的基礎(chǔ)上進一步分析問題發(fā)生的因果關(guān)系，弄清原因和結(jié)果 之間的數(shù)量關(guān)系，要揭示和鑒別某種變量的變化究竟受哪些因素的影響，以及各種影響因素的變化，對變量產(chǎn)生影響的程度。 在這樣的背景下，策 劃產(chǎn)品的禮品概念已經(jīng)成為各大廠商競相追逐的營銷潮流。 項目研究方法 為保證研究的科學性，項目的研究方法是首先采取 目標消費者量化調(diào)查 ，然后在此基礎(chǔ)上針對典型的有代表性的目標消費者，采取 單面鏡質(zhì)化座談 的 方法進一步挖掘目標消費者消費心理以及對電視廣告片的認知情況。 抽樣方法：定點攔截 ? 樣本的性別構(gòu)成 樣本性別屬性女54%46% ? 樣本的婚姻狀況 樣本婚姻狀況已婚83%未婚17% ? 樣本的年齡構(gòu)成 樣本年齡構(gòu)成情況2534歲49%1824歲9%4 5 歲以上11%3544歲31% ? 樣本的月收入 構(gòu)成 樣本月收入構(gòu)成情況8011200元44%12011700元16%1500元6%501800元26%1 7 0 1 元以上8% ? 樣本的職業(yè)分布狀況 樣本職業(yè)構(gòu)成情況公檢法/ 軍人/ 武警4%其他9%企業(yè)領(lǐng)導/ 管理人員7%私營業(yè)主/ 個體勞動者21% 專業(yè)技術(shù)人員/教師/ 醫(yī)生22%機關(guān)/ 事業(yè)單位干部17%工人/ 商業(yè)服務(wù)人員20% 2）質(zhì)化調(diào)查： 樣本量： 8 名 抽樣方法：采用目標遴選的方法從目標消費群樣本庫中選擇樣本。 ? 相對而言，消費者在送禮給父母時，所選 擇的禮品相對比較豐富。 消費者在選購禮品時的參考依據(jù)% % % % % % % %送給父母送給長輩其他單位發(fā)什么，自己再彌補一些根據(jù)自己的喜好去選擇禮品根據(jù)流行趨勢去選擇禮品根據(jù)長輩的喜好去選擇禮品根據(jù)習俗去選擇禮品判斷長輩的生活需要去選擇禮品 通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇禮品送給父母時，主要根據(jù)的是父母的生活需要和父母的喜好去選擇禮品，送禮主要是圖的父母高興；而在向父母以外的長輩饋贈禮品時主要是根據(jù)傳統(tǒng)的習俗去選擇禮品。 第二部分、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費特征分析 禮品消費的消費預期 1）是否打算送禮 打算送禮% 不打算送禮%不確定% 當消費者被問及在今年春節(jié)期間，是 否打算向長輩饋贈禮品時， ％的消費者明確表示打算送禮，他們表示春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，是一年新的開始，希望在此期間，通過饋贈禮品表達對長輩的孝敬和祝福。但禮品消費中的親情禮品消費又具有一定的特殊性，雖然消費者不會具體去使用產(chǎn)品，但產(chǎn)品的質(zhì)量仍然是影響消費者購買的第一要素，其次再是品牌的知名度。 二、 禮品消費與功能消費本質(zhì)區(qū)別在于，禮品消費的消費價值體現(xiàn)在收禮的那一刻，而不是在使用、消費產(chǎn)品的過程。太過昂貴的產(chǎn)品失去了普遍性，也受法律因素制約，不可能成為禮品明星
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