《永和豆?jié){20xx年保健品消費(fèi)心理研究報(bào)告》-文庫(kù)吧
2025-05-20 20:32 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)單位干部17%工人/ 商業(yè)服務(wù)人員20% 2）質(zhì)化調(diào)查： 樣本量： 8 名 抽樣方法：采用目標(biāo)遴選的方法從目標(biāo)消費(fèi)群樣本庫(kù)中選擇樣本。 調(diào)查的相關(guān)特殊說明 1) 本次項(xiàng)目調(diào)研的范圍實(shí)在合肥市區(qū)進(jìn)行。 2) 被調(diào)查者本人及家人沒有在以下單位工作的： 市場(chǎng)研究公司／廣告公司／民意調(diào)查機(jī)構(gòu) /保健品生產(chǎn)企業(yè)或銷售公司 3) 本次項(xiàng)目的調(diào)研截止時(shí)間為 20xx年 11月 5日。 第二部分 、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 20xx年春節(jié)親情禮品消費(fèi)的行為分析 禮品消費(fèi)和我們?nèi)粘５囊话闵钚韵M(fèi)的有著一定的差異性，禮品消費(fèi)更多的是一種情感消費(fèi)，不同的對(duì)象，不同的環(huán)境，不同的背景都會(huì)導(dǎo)致禮品消費(fèi)的差異性。首先我們從消費(fèi)者的消費(fèi)行為入手進(jìn)行研究，系統(tǒng)分析去年春節(jié)消費(fèi)者在親情禮品消費(fèi)方面的特征和趨勢(shì)。 1) 根據(jù)受禮對(duì)象的不同，消費(fèi)者選擇禮品的差異性分析 ? 送給父母和長(zhǎng)輩時(shí)所選禮品的差異性 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送送給父母送給父母以外的長(zhǎng)輩 圖表顯示： ? 送給父母 ,消費(fèi)者選擇的禮品依次是 保健品 、 奶粉 等食品 和 現(xiàn)金 等； ? 送給父母以外的長(zhǎng)輩 ,選擇的禮品依次是 煙酒 、 奶粉 和 保健品 等； ? 相對(duì)而言消費(fèi)者在選擇禮品時(shí)，送給父母的相對(duì)選擇的品種較多； ? 送給自己的父母和愛人的父母所選禮品的差異性 %%%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送自己的父母 愛人的父母 圖表顯示： ? 消費(fèi)者在給自己的父母送禮時(shí)，選擇比較多的禮品依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 消費(fèi)者在給愛人的父母送禮時(shí)，選擇比較多的禮品依次是 煙酒 、 保健品 和 奶粉等食品 。 ? 送給城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的父母長(zhǎng)輩所選禮品的差異性 %%%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送父母居住在城市 父母居住在農(nóng)村長(zhǎng)輩居住在城市 長(zhǎng)輩居住在縣城或農(nóng)村 圖表中反應(yīng)： ? 父母居住在城市的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 保健品 、 現(xiàn)金 和 奶粉等食品 ； ? 父母居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 保健酒 、 奶粉等食品 和 現(xiàn)金 等； ? 長(zhǎng)輩居住在城市的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 ； ? 長(zhǎng)輩居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者農(nóng)村的，消費(fèi)者選擇比較多的依次是 煙酒 、 奶粉等食品 和 年貨等。 小結(jié)： ? 送禮對(duì)象的不同，消費(fèi)者對(duì)于禮品的選擇也表現(xiàn)出很大的差異性，總體上，保健品、煙酒、奶粉等食品和現(xiàn)金是消費(fèi)者在春節(jié)期間饋贈(zèng)父母長(zhǎng)輩的主要禮品。 ? 相對(duì)而言，消費(fèi)者在送禮給父母時(shí)，所選 擇的禮品相對(duì)比較豐富。而饋贈(zèng)長(zhǎng)輩時(shí)則相對(duì)比較簡(jiǎn)單。 ? 父母居住在農(nóng)村的，相對(duì)而言選擇保健酒的比例最高。 2) 根據(jù)送禮者自身情況的不同，選擇禮品的差異性分析 一方面，送禮對(duì)象的不同，消費(fèi)者選擇的禮品也會(huì)表現(xiàn)出很大的差異性；另一方面，送禮者自身?xiàng)l件和所處環(huán)境的不同，消費(fèi)者在禮品的選擇上也會(huì)表現(xiàn)出很大的差別。 ? 不同性別的消費(fèi)者選擇禮品的差異性 %%%%%%%%%保健品煙酒保健酒服飾奶粉等食品文化用品 生活用品現(xiàn)金 年貨 其他沒有送男 女 首先從性別上看： ? 男性在春節(jié)期間向長(zhǎng)輩饋贈(zèng)禮品時(shí)，主要選擇的是 煙酒 、 奶粉等食品 和 保健品 ； ? 女性在春節(jié)期間向長(zhǎng)輩饋贈(zèng)禮品 時(shí)，主要選擇的是 煙酒 、 保健品 和 奶粉等食品 。
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