《長(zhǎng)雙鹿業(yè)保健品品牌戰(zhàn)略研究報(bào)告》-文庫(kù)吧
2025-04-29 15:39 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 原保健品 輔助醫(yī)療的 醫(yī)生推薦的 藥店購(gòu)買(mǎi)的 保健食品 輔助健康的 媒介引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) 生活中的部分 貨架上出現(xiàn) 送禮方式 企業(yè)通用業(yè)頻道 所以 —— ?長(zhǎng)雙鹿業(yè)要依據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化 改變自己的行為和思想。 ?讓長(zhǎng)雙鹿業(yè)真正的走向市場(chǎng)、大眾和 生活。 企業(yè)通用業(yè)頻道 首先是定位問(wèn)題 企業(yè)通用業(yè)頻道 華藝“品牌未來(lái)” —— ?品牌不僅是現(xiàn)在的，更是將來(lái)的。 ?品牌定位不是確定目前位置，更 應(yīng)確定未來(lái)的目標(biāo)。 ?贏得未來(lái)才是品牌的價(jià)值。 企業(yè)通用業(yè)頻道 長(zhǎng)雙鹿業(yè)ＵＳＰ是什么？ ?獨(dú)有的 ?與消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)的 ?是一種主張 企業(yè)通用業(yè)頻道 能支撐的有兩點(diǎn)： ?高科技 ?獨(dú)有梅花鹿資源 高科技 —— 未來(lái)，對(duì)手可以做得，而且在 食品中塑造高科技地位是有一定困難的。 梅花鹿 —— 這才是獨(dú)有的，不僅是現(xiàn)在，更是將來(lái)的取勝之寶。 企業(yè)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者對(duì)梅花鹿的認(rèn)識(shí)？ ?南方消費(fèi)者對(duì)梅花鹿的認(rèn)識(shí)更多來(lái)自藥材，如鹿茸、鹿筋等等。 ?對(duì)梅花鹿的印象卻是不錯(cuò)的： 它是有靈氣的、健康的、長(zhǎng)壽的、營(yíng)養(yǎng)的 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 華 藝 品 牌 未 來(lái) 透 視 長(zhǎng)雙鹿業(yè) （保健品） 長(zhǎng)雙鹿業(yè) （梅花鹿品） 梅花鹿相關(guān)健康產(chǎn)品 專(zhuān)有梅花鹿產(chǎn)品 （保健食品、生物制藥） 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?長(zhǎng)雙鹿業(yè)贏取的未來(lái)的力量來(lái)自長(zhǎng)雙 的自有資源：雙陽(yáng)梅花鹿。 定位：梅花鹿品世家 ?支持這一定位除了梅花鹿外，依然是 高科技。 企業(yè)通用業(yè)頻道 實(shí)現(xiàn)本定位， 長(zhǎng)雙鹿業(yè)品牌廣州發(fā)展之第一步： ?讓消費(fèi)者了解更多的梅花鹿知識(shí) 考慮從軟文報(bào)道、電視專(zhuān)題、宣傳單張、海報(bào)等形式入手。 企業(yè)通用業(yè)頻道 關(guān)于產(chǎn)品 企業(yè)通用業(yè)頻道 長(zhǎng)雙鹿業(yè)在華南市場(chǎng)主要有三個(gè)產(chǎn)品： ?梅花鹿基因營(yíng)養(yǎng)液 ?梅花鹿胎素 ?梅花鹿鞭精 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?營(yíng)養(yǎng)液 —— 中老年消費(fèi)群 ?胎素 —— 年輕女性消費(fèi)群 ?鞭精 —— 中年男性消費(fèi)群 ?產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)跨度大，消費(fèi)群 廣，不利
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