信用危機下保健品行業(yè)品牌戰(zhàn)略營銷淺析-文庫吧
2025-04-17 19:19 本頁面
【正文】 我國保健品行業(yè)中，中小企業(yè) 占絕大多數(shù)，大規(guī)模的企業(yè)較少。由于基礎(chǔ)研究薄弱，科技投入不足，造成我國保健品品種結(jié)構(gòu)失調(diào)，產(chǎn)品生存周期短，生存能力差，低水平重復現(xiàn)象嚴重，廣告宜傳虛假泛濫，偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象嚴重，保健品行業(yè)的高額利潤使許多企業(yè)經(jīng)營者急功近利，片面重視廣告宣傳和市場營銷，忽視生產(chǎn)環(huán)境的改善及產(chǎn)品質(zhì)量的提高，甚至以假冒偽劣產(chǎn)品牟取暴利。據(jù)統(tǒng)計，近兩年國內(nèi)保健品在各行業(yè)中廣告投入一直在前三位，許多成功的保健品在入市初期幾乎都將廣告投入設(shè)定在其銷售額的 30%~60%之間，金錢開道造就了保健品的高知名度，然而高知名度的背后卻未造就高信譽度[4]。最近，中國社會調(diào)查事務(wù)所就中國公眾的保健品消費，在全國30 個省市自治區(qū)做了大型調(diào)查。調(diào)查顯示，超過 7 成的被調(diào)查者對廣告有著不同程度的反感，國民對于保健食品行業(yè)空前的誠信危機 [5]回顧保健品的二十余年發(fā)展歷程，保健品行業(yè)只能說精于市場營銷，DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 還談不上真正的品牌營銷。市場營銷不等于品牌營銷，前者過分強調(diào)方法、技巧，甚至到了挖空心思的地步，短期經(jīng)營上要立竿見影；后者更注重一種長遠規(guī)劃和長期積累。導致這個現(xiàn)象的原因在于這個行業(yè)從一開始就偏重商品力和推廣力，保健品的推廣往往是概念先行?？梢灶A(yù)見隨著市場經(jīng)濟的成熟 ，消費者消費理性的提高，市場監(jiān)管力度的加大，以及市場同化現(xiàn)象的普遍，保健品行業(yè)面臨著新的洗牌，品牌營銷時代已經(jīng)來臨。中國的保健品市場已經(jīng)走過上世紀的萌芽期和突進期，進入至關(guān)重要的轉(zhuǎn)型期。此外，國際知名的保健品跨國公司用他們百年積累的豐富的、成熟的經(jīng)驗，通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設(shè)立分廠，斥巨資進駐我國市場。全球營養(yǎng)保健品巨頭的安利公司，自 1999 年推出紐崔萊營養(yǎng)保健食品以來，己連續(xù)多年位居中國保健食品銷量第一名，此外，國外保健品企業(yè)正在抓緊同國內(nèi)的有關(guān)研究機構(gòu)合作，在技術(shù)標準上控制中國保健品行業(yè)。中 國的保健品企業(yè)將面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
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