【正文】 廣告語(yǔ)或廣告口號(hào)的提煉是保健品策劃的最難點(diǎn)之一，因?yàn)橐靡痪湓?，一句大白話把產(chǎn)品的特點(diǎn)或內(nèi)涵以及引領(lǐng)一種生活態(tài)度輕松，清楚地表達(dá)出來(lái)絕非易事，它需要對(duì)知活有著深厚的閱歷，對(duì)中國(guó)文學(xué)和廣告學(xué)有著相當(dāng)?shù)脑煸勔约皩?duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)有著深刻清準(zhǔn)的定位與把握，需要靈感更是一種厚積薄發(fā)的表現(xiàn)?？偠灾?，保健品的營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)制造需要，制造流行的過(guò)程，而廣告語(yǔ)在一定程度上則是策劃的靈魂，如果這句廣告語(yǔ)能深入消費(fèi)者的心里，形成共鳴，那么產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)力量就會(huì)爆發(fā)。綜上所述，在醫(yī)藥分家以后，在國(guó)家許多相關(guān)部門(mén)對(duì)醫(yī)藥保健品的監(jiān)管力度加大加強(qiáng)以后，要策劃好一個(gè)保健品很不容易。以上所談及的六個(gè)核心要素是我在保健品這個(gè)行業(yè)里，近十年來(lái)摸爬滾打后對(duì)其中的營(yíng)銷(xiāo)策劃的一點(diǎn)領(lǐng)悟，總結(jié)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談。一直想為營(yíng)銷(xiāo)界做點(diǎn)有意義的事情，就把這點(diǎn)領(lǐng)悟與經(jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)朋友共分享，供更多的營(yíng)銷(xiāo)人士參考，希望與之共勉。第三篇：影樓禮品網(wǎng)軟文推廣方案從03年進(jìn)影樓行業(yè)到現(xiàn)在，一路走來(lái)，影樓行業(yè)發(fā)生了太多變化：傳統(tǒng)變數(shù)碼、暗房老師傅下崗、數(shù)字化的摸索之路......一直到現(xiàn)在，可以說(shuō)是科技主宰行業(yè)變化。至今，大量小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)照相館逐漸被淘汰，影樓未來(lái)將走向何方，個(gè)人一直在思考這個(gè)問(wèn)題。傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)代，信息不發(fā)達(dá)、交通也不夠方便、消費(fèi)者思維也很單純，在那個(gè)時(shí)代，一個(gè)像樣的企劃案，加上一點(diǎn)影樓禮品、一個(gè)人流量大的外展場(chǎng)地，加上重金推廣，就可以產(chǎn)生很好的效果。諸如“三天五百單”、“外展秀場(chǎng)爆棚”之類(lèi)的神話不斷上演。一二三四五線影樓，各有各的飯碗。進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代，市場(chǎng)均衡開(kāi)始被打破。部分傳統(tǒng)崗位人員轉(zhuǎn)崗或下崗、信息流通加快、交通日漸發(fā)達(dá)，消費(fèi)者回頭一看，原來(lái)有這么多選擇。于是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影樓生意開(kāi)始冷淡，部分經(jīng)營(yíng)者面臨轉(zhuǎn)行或是轉(zhuǎn)變思維和經(jīng)營(yíng)手法的抉擇。大中型影樓也不好過(guò)，老板要轉(zhuǎn)變思維、員工要轉(zhuǎn)變方法。腳步快，有可能后來(lái)者居上；腳步慢者，就算是老牌影樓也日漸式微。這個(gè)時(shí)候，大量的企劃管理公司開(kāi)始呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。今天你出個(gè)“酒店秀”，明天我來(lái)個(gè)“超市秀”。通過(guò)不同的促銷(xiāo)方案+促銷(xiāo)禮品，業(yè)績(jī)?yōu)橥醯闹笇?dǎo)思想，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本大幅上漲、婚紗影樓毛利率開(kāi)始下降（傳統(tǒng)時(shí)代就開(kāi)始的拼價(jià)格也導(dǎo)致了這個(gè)結(jié)果）。隨著信息化時(shí)代來(lái)臨，以及全國(guó)交通更加發(fā)達(dá)，相對(duì)于中小影樓來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影樓的前車(chē)之鑒不可謂不深刻。消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指、點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以很快了解各家影樓或是工作室在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和客戶點(diǎn)評(píng)。隨著各地高鐵的開(kāi)通，大城市一日往返游也不再是夢(mèng)。同樣，舉個(gè)例子：某某參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)后，早上去大城市拍照，晚上乘動(dòng)車(chē)回來(lái)。個(gè)人在2011年跟影樓同行朋友交流的時(shí)候，就曾經(jīng)有過(guò)類(lèi)似的憂慮。當(dāng)時(shí)的分析是，如果足夠有實(shí)力的省城級(jí)別影樓或是工作室，按照下鄉(xiāng)的模式，沿高鐵網(wǎng)路，在全省各個(gè)城市做大規(guī)模的線下和線上的推廣，能從縣市級(jí)影樓搶走多少蛋糕。當(dāng)時(shí)朋友對(duì)此不以為然，覺(jué)得是杞人憂天?，F(xiàn)在看來(lái)，極有可能成為現(xiàn)實(shí)?？h市級(jí)中小影樓，面對(duì)同城強(qiáng)勢(shì)對(duì)手和諸如工作室和省城大軍的圍剿，會(huì)不會(huì)重蹈鄉(xiāng)鎮(zhèn)影樓的覆轍？也許這就是優(yōu)勝劣汰法則的體現(xiàn)吧?！居皹嵌Y品網(wǎng)】yingloulinpin。COM第四篇：保健品軟文(母親節(jié)篇)庇護(hù)母親一生幸福需要健康新方法父母舒心，兒女放心！親愛(ài)的老媽?zhuān)耗赣H節(jié)快樂(lè)！女兒今年的禮物還是二套***（老爸也有份），當(dāng)然還有您喜歡的紅玫瑰、康乃馨！過(guò)去的一年里，當(dāng)您戴上***后，就再?zèng)]發(fā)過(guò) “女兒長(zhǎng)大了，媽就變老嘍”的感慨了，如今女兒又見(jiàn)到了年輕、容光煥發(fā)的媽媽?zhuān)《夷氵^(guò)帳，“女兒花了一二百元錢(qián)，卻讓我少跑了多少趟醫(yī)院，值！”愛(ài)護(hù)自己，才能關(guān)心家人。因?yàn)槟屠习质俏业闹餍墓?！您一定要按時(shí)換上新卡，呵護(hù)自己的健康。既然這卡不是藥，也不是急救品，是無(wú)傷害的物理能量療法，所以可以安全放心地長(zhǎng)期使用。讓*****日夜呵護(hù)您的心臟，替女兒盡一份心意，愿您養(yǎng)心又養(yǎng)神、遠(yuǎn)離胸悶心慌乏力、失眠的困擾，您舒心，我放心，全家都開(kāi)心！女兒：莉莉2004年4月輕松改善心臟供血不足國(guó)家二大權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證：**產(chǎn)品佩戴于胸前心臟部位，能24小時(shí)不間斷地為心臟提供生物能量，修復(fù)老化損傷的心臟和血管細(xì)胞，增強(qiáng)心臟活力，提高心臟泵血功能；配貼貼敷于后背心俞穴（手腕內(nèi)關(guān)穴），能通經(jīng)絡(luò)，旺氣血?？ㄆc配貼聯(lián)合使用，可使能量持續(xù)作用于人體心臟、血管、血液和經(jīng)絡(luò)，進(jìn)而抵制心血管發(fā)病的多種高危因素，有效改善供血不足，使心臟恢復(fù)健康的年輕態(tài)。重效果看口碑，全面評(píng)說(shuō)見(jiàn)效快，療效好：“用了*****，比以前感覺(jué)好多了，很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有犯病，心不慌，胸不悶，睡得好，吃得香，干活有勁，身體從來(lái)沒(méi)有這么舒服過(guò)，”這是廣大用戶的普遍心聲。減少用藥量，節(jié)省醫(yī)藥費(fèi)：心血管不適病癥者每年的醫(yī)藥費(fèi)少則上千，動(dòng)則上萬(wàn)。大家對(duì)*****的共同體會(huì)是“用藥量和用藥次數(shù)都減少了，節(jié)省了許多醫(yī)藥費(fèi)！”安全第一，使用方便：有病治病，無(wú)病強(qiáng)身，*****貼心佩戴，非常方便、安全有效。更因?yàn)闊o(wú)磁、無(wú)毒、無(wú)依賴性、無(wú)任何有害物質(zhì)，這種內(nèi)病外治無(wú)傷害的治療方式，得到了用戶和科學(xué)實(shí)驗(yàn)的雙重認(rèn)定。一次投資，受益一年：精明的用戶都算過(guò)一筆賬，*****及配貼一次投資，只有一二百元錢(qián)，可以使用1年，相比之下，花錢(qián)少，十分經(jīng)濟(jì)?！钚≠N士：1．它已熱銷(xiāo)市場(chǎng)8年；2．它榮獲聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)青年發(fā)明獎(jiǎng)和中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利3．擁有近百萬(wàn)受益者4．它已獲得國(guó)家權(quán)威醫(yī)學(xué)科學(xué)院的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，機(jī)理明確，療效真實(shí)。胸悶憋氣、心慌乏力、早搏房顫、前胸后背心肌缺血、心律失常、冠心病、血壓高無(wú)論哪種心都笑了只需佩戴，就能強(qiáng)健心臟 它是什么？由強(qiáng)心卡和配貼二部分組成，內(nèi)含自主研發(fā)、獨(dú)有的專(zhuān)利材料——**復(fù)合結(jié)晶體，能在體溫作用下，持續(xù)穩(wěn)定地釋放與心臟相匹配的（815um之間）生物能量，即**能量因子。屬國(guó)家專(zhuān)利（），世界發(fā)明，并于2001年獲得聯(lián)合國(guó)（WIPO）組織頒發(fā)的青年發(fā)明獎(jiǎng)。管用？心臟是生命之泵、生命之根，心臟缺乏動(dòng)力，會(huì)使生命與健康失去保證。“心臟動(dòng)力特區(qū)”是由心臟和“穴脈”在經(jīng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)作用下所構(gòu)成的“心臟動(dòng)力交匯系統(tǒng)”。歷代中醫(yī)治療心臟疾患必選心俞和內(nèi)關(guān)二“穴脈“，原因在于它們既是心臟的體表反應(yīng)點(diǎn)，又是經(jīng)脈與外界能量的交匯樞紐。**卡貼分別作用于心前區(qū)、心俞、內(nèi)關(guān)，三位一體，獨(dú)創(chuàng)“立體能量輸送體系”，全方位、全天候的向“心臟動(dòng)力特區(qū)”輸送能量，補(bǔ)充人體能量損耗，強(qiáng)固生命原動(dòng)力！心強(qiáng)體健，效果看得見(jiàn)胸悶憋氣、心慌乏力、早搏房顫、心前區(qū)疼痛消失了??心肌缺血、心律失常、冠心病、血壓高改善了??減藥量、少犯病甚至不犯病，吃得好、睡得香渾身有勁，精氣神兒倍兒旺，心情舒暢，整個(gè)人煥然一新！獨(dú)特魅力花小錢(qián)，防大病，自己不受罪、家人不受累，還省了醫(yī)藥費(fèi)!安全長(zhǎng)效信得過(guò)，經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)便用得起 來(lái)自國(guó)家級(jí)科研單位的科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明作用細(xì)胞――消除病根YH（**）能量因子，激活、修復(fù)心肌細(xì)胞與血管內(nèi)皮細(xì)胞，起到“細(xì)胞增氧、增加動(dòng)能”的作用，從本源上增強(qiáng)心臟原動(dòng)力。調(diào)控經(jīng)絡(luò)――消除病因：YH（**）能量因子，能“轉(zhuǎn)運(yùn)”有害膽固醇，清脂調(diào)壓，凈血降栓，是“血管的清道夫”。聯(lián)合藥物――減藥增效長(zhǎng)期使用口服藥，往往出現(xiàn)“藥效停滯”的耐藥現(xiàn)象，******貼與藥物聯(lián)用，二者產(chǎn)生疊加效果，顯著提高療效，因而減少用藥量，節(jié)省醫(yī)藥費(fèi)。獨(dú)特優(yōu)勢(shì)上市8年，近百萬(wàn)人受益者取得了細(xì)胞分子水平、中醫(yī)經(jīng)絡(luò)循經(jīng)感傳的科學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證榮獲天津科委科技成果鑒定、國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利、國(guó)家發(fā)明金獎(jiǎng)、聯(lián)合國(guó)青年發(fā)明獎(jiǎng) 友情篇郵包里的30年友情30年前，趙新自天津上山下鄉(xiāng)來(lái)到寧夏，他拉得一手好二胡，就是那曲《二泉映月》讓我也迷上了二胡，更使我和他成了一輩子的好友。1985年，趙欣回到了天津，但我們卻從未間斷書(shū)信電話往來(lái)。3年前，我在拉二胡時(shí)突然暈倒，心電圖顯示ST波段，診斷為心肌缺血、室性房顫，自此與藥為伍，常有“人未老，弦就調(diào)不準(zhǔn)了”的感嘆。就在那時(shí)，我意外地收到了一個(gè)郵包，打開(kāi)后，發(fā)現(xiàn)是一套******，原來(lái)是趙欣寄來(lái)的。他在附信中說(shuō)，‘******在天津也算家喻戶曉的“特產(chǎn)”，是一種體外佩戴防治心血管疾病的新方法，獲得了聯(lián)合國(guó)的青年發(fā)明大獎(jiǎng)。你一定要試一試，如果有效，明年換卡我再寄?！惶煲惶爝^(guò)去了，3個(gè)月后，心電圖檢測(cè)正常了，渾身有勁，精氣神兒也旺了。每天戴著******，每天就會(huì)想起遠(yuǎn)在天津的老友，溫暖一直縈繞心頭。如今，寧夏******專(zhuān)賣(mài)店已開(kāi)業(yè)2年了，其間，我給朋友送了不下十套****，因?yàn)槲蚁嘈?*****的能量可以重返心臟活力，我更相信更會(huì)讓朋友的關(guān)懷永記心頭。第五篇：2021保健品營(yíng)銷(xiāo)推廣方案2021保健品營(yíng)銷(xiāo)推廣方案范文保健品營(yíng)銷(xiāo)講究“借勢(shì)造勢(shì)〞，注重“媒體搭配〞.成功的保健品企業(yè)在宣傳的方式上非常注重“造勢(shì)借勢(shì)〞研究，使企業(yè)具備頻繁的“曝光率〞.今天在這給大家整理了一些2021保健品營(yíng)銷(xiāo)推廣方案范文，我們一起來(lái)看看吧!2021保健品營(yíng)銷(xiāo)推廣方案范文1保健品行業(yè)是國(guó)際上增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，被譽(yù)為“黃金產(chǎn)業(yè)〞、“希望產(chǎn)業(yè)〞.保健品行業(yè)誕生于__年代，開(kāi)展于__年代，在營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下，隨著人們生活水平的提高，，短短二十年多少英雄曾逐鹿中原：太陽(yáng)暗淡、飛龍折翼、巨人倒下、大浪淘沙，是非成敗轉(zhuǎn)頭空，假設(shè)不以成敗論英雄，：中國(guó)保健品領(lǐng)域，是經(jīng)常創(chuàng)造奇跡的地方，打造了無(wú)數(shù)孤膽英雄，分類(lèi)十多年的市場(chǎng)運(yùn)作，：成效快速型：盤(pán)龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏?zhàn)龀?4小時(shí)見(jiàn)效的承諾。、口碑傳播型：、傳統(tǒng)原材料型：蜂產(chǎn)品類(lèi)、人參類(lèi)、康富來(lái)等洋參系列，還有蜂之語(yǔ)、高科技型：北大再生人，上海交大的昂立系列產(chǎn)品，、廣告產(chǎn)品型：飛龍延生護(hù)寶液傳奇、太陽(yáng)神風(fēng)暴、從紅桃K王國(guó)、腦白金現(xiàn)象，、洋保健品型：主要是維生素系列，群雄逐鹿輪流坐莊__世紀(jì)__年保健品演進(jìn)史__年，花粉大戰(zhàn)__年，鱉精大戰(zhàn)__年，補(bǔ)酒大戰(zhàn)__年，壯陽(yáng)藥大戰(zhàn)__年，減肥品大戰(zhàn)____年，腦黃金大戰(zhàn)____年，腸胃品大戰(zhàn)__年，補(bǔ)鈣大戰(zhàn)__年，補(bǔ)腎大戰(zhàn)__年，腦白金大補(bǔ)了十年也沒(méi)有把保健品市場(chǎng)給補(bǔ)強(qiáng)壯了，廣告訴求策略分析廣告畫(huà)面多樣，但不客氣的說(shuō)可以講千篇一律，內(nèi)容單調(diào)，、規(guī)模大氣，但有些廣告有些俗，很少有讓人感覺(jué)有品位的廣告，但恰恰這樣的廣告反而影響了消費(fèi)者的消費(fèi)，吸引了消費(fèi)者.(一)動(dòng)之以情策略翻開(kāi)電視，看各類(lèi)保健品的廣告，都是打感情的主意，動(dòng)之以情，、送關(guān)心、送溫暖、補(bǔ)酒類(lèi)、健康類(lèi)補(bǔ)品更多的是圍繞“媽媽送兒子〞、“兒子送老子〞或“女兒送媽媽〞：黃日華深情款款的向全國(guó)電視觀眾喊出“真情永久，健康相伴〞、“爸爸，我愛(ài)你〞時(shí)，那種感覺(jué)是溫暖和有力量的。青春寶讓人喚起人們對(duì)往事的思念，“二十多年都沒(méi)有變的〞這句話也進(jìn)入人們的潛意識(shí)中。椰島鹿龜酒讓人們關(guān)心“空巢期〞的老人。昂立多邦廣告語(yǔ)中“都說(shuō)養(yǎng)家的男人好幸福，誰(shuí)知養(yǎng)家的男人好心苦〞，感動(dòng)了多少拼搏中都市男女的心。養(yǎng)生堂一句“幾乎每一個(gè)父親都記得兒子的生日，又有幾個(gè)兒子記得自己父親的生日〞“孝道〞、“舐?tīng)僦楱?保健品圍繞感情說(shuō)辭