永和豆?jié){20xx年保健品消費(fèi)心理研究報(bào)告-wenkub
2023-06-21 20:32:30 本頁面
【正文】 求。 附：保健品消費(fèi)心理研究報(bào)告 項(xiàng)目負(fù)責(zé)：營銷顧問 /孟 躍 提交客戶：分公司 執(zhí)行單位：大客戶服務(wù)中心 提交日期：二零零七年十一月十日 目 錄 一、 本次項(xiàng)目基本情況 項(xiàng)目研究背景 項(xiàng)目研究方法 樣本構(gòu)成情況 相關(guān)特殊說明 二、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 禮品消費(fèi)行為分析 禮品消費(fèi)決策分析 禮品消費(fèi)的決策主體 禮品消費(fèi)的決策模式 禮品消費(fèi)的決策過程 三、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 禮品消費(fèi)的消費(fèi)預(yù)期 禮品選擇偏好分析 禮品選擇動機(jī)分析 禮品選擇的影響因素 促銷對于禮品消費(fèi)的影響程度 四、本次項(xiàng)目主要結(jié)論與思考 第一部分、本次項(xiàng)目基本情況 項(xiàng)目研究背景 中國是一個禮儀之邦，自古崇尚 來而不往非禮也 ， 13 億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。此次根據(jù)椰島安徽分公司的需求，針對春節(jié)禮品市場的消費(fèi)心理進(jìn)行研究，我們在消費(fèi)者禮品消費(fèi)行為的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者的具體背景，去透析埋藏在這些消費(fèi)行為背后的消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)心理，從而揭示出禮品消費(fèi)的 消費(fèi)模式，為客戶運(yùn)作安徽市場提供戰(zhàn)略思考和策略支持。 單面鏡質(zhì)化座談 主要是 因果性 研究。 樣本構(gòu)成情況 1) 量化調(diào)查 樣本量： 總樣本量為 160名，有效樣本 158名。 第二部分 、 20xx 年春節(jié)親情禮品消費(fèi)特征分析 20xx年春節(jié)親情禮品消費(fèi)的行為分析 禮品消費(fèi)和我們?nèi)粘５囊话闵钚韵M(fèi)的有著一定的差異性，禮品消費(fèi)更多的是一種情感消費(fèi)，不同的對象，不同的環(huán)境，不同的背景都會導(dǎo)致禮品消費(fèi)的差異性。 小結(jié)： ? 送禮對象的不同，消費(fèi)者對于禮品的選擇也表現(xiàn)出很大的差異性，總體上，保健品、煙酒、奶粉等食品和現(xiàn)金是消費(fèi)者在春節(jié)期間饋贈父母長輩的主要禮品。 2) 根據(jù)送禮者自身情況的不同，選擇禮品的差異性分析 一方面，送禮對象的不同，消費(fèi)者選擇的禮品也會表現(xiàn)出很大的差異性；另一方面，送禮者自身?xiàng)l件和所處環(huán)境的不同，消費(fèi)者在禮品的選擇上也會表現(xiàn)出很大的差別。 20xx年春節(jié)親情禮品消費(fèi)的決策依據(jù) 在分析了消費(fèi)者在去年春節(jié)期間，饋贈禮品的消費(fèi)行為后，我們進(jìn)一步的對消費(fèi)行為背后的決策過程進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的在選擇禮品時的心理軌跡。 禮品消費(fèi)的三方?jīng)Q策模式 禮品消費(fèi)作為一種社會行為，其消費(fèi)特征受到消費(fèi)者自身、受禮者和整個社會消費(fèi)環(huán)境的三方面制約，禮品的消費(fèi)行為往往是三方面相互交叉作用的結(jié)果。消費(fèi)者的決策經(jīng)歷了確定送禮的對象，確定禮品的品類、確定禮品的牌子的三級決策過程，每一個決策過程的背后都對應(yīng)著相應(yīng)的消費(fèi)動機(jī)。 ? 春節(jié)禮品消費(fèi)的對比分析 春節(jié)親情禮品消費(fèi)對比分析%%%%%%2003年送給父母2003年送長輩2004年送給父母預(yù)期2004年送給長輩預(yù)期保健品 煙酒 保健酒 服飾 奶粉等食品文化用品 生活用品 現(xiàn)金 年貨 其他 我們針對消費(fèi)者在 20xx年春節(jié)期間的禮品選擇偏好，同時對比 20xx年春節(jié)禮品消費(fèi)的情況，發(fā)現(xiàn)： ? 春節(jié)期間親情禮品消費(fèi)的大體趨勢相同，保健品、煙酒、奶粉等食品、保健酒和現(xiàn)金仍然是消費(fèi)者的主要選擇； ? 保健品和煙酒的消費(fèi)在 20xx年的基礎(chǔ)上穩(wěn)中有升，保健酒、現(xiàn)金以及奶粉等食品的禮品消費(fèi)支出基本保持穩(wěn)定。相對而言，消費(fèi)者對于
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