全國保健品市場研究報告與全國農(nóng)資打假督查情況報告匯編-全文預(yù)覽
【正文】 者。 2．在媒體習慣方面，電視廣告仍是消費者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最與此同時，消費進入成熟期，開始由沖動性購買轉(zhuǎn)向理智型消費，消費群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多而個別品牌市投放量大有關(guān)。 我們就目前市場上洋參類、補鈣類、美容類和機體調(diào)節(jié)類等四類產(chǎn)品，進行消費者知曉健意識相對較弱，同時說明消費者對保健品的認識更側(cè)重于保健藥品，對其功效更信賴專家 促銷：“買一送一”、“專家咨詢”者多 購買數(shù)量：多數(shù)傾向于每次購一瓶或一盒大多數(shù)的消費者都傾向于每次購買一瓶盒保健明，無論對于生產(chǎn)廠商還是消費者來說，對保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。 購買習慣分析裝，而只有9％提到了服用方便。的現(xiàn)象。是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有一定的指導作用。市高于二類城市。但同時也有高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。表五）。群體。 消費動機：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”一類和二類城市“購買過但從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 消費能力：一類城市強于二類城市一類城市的保健品消費比例要高于二類城市，且消費 針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因在這電視廣告是以其媒體導向性強、直觀等特與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈?？梢姳＝∑废M已趨向大眾化，保健意識也有明為例）的年平均每人醫(yī)療保健費用支出都以超過30％的速度遞增。 二類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品（我們簡稱之為“保健品”）。 夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費群體的特征及保健品市場的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。 隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原中國商務(wù)在線 調(diào)查機構(gòu)：全國全國保健品市場研究報告與全國農(nóng)資打假督查情況報告匯編第 13 頁 共 13 頁全國保健品市場研究報告報告名稱： 調(diào)查地點：綜合分析 報告來源：類。品市場主要的四類產(chǎn)品。 消費者消費保健品時關(guān)心的因素 在醫(yī)療保健費用支出上，從1995年起，一類城市（以上海為例）和二類城市（以杭州也未服用”的比例均不到三成（見表一）。品消費量就有近3億元。 電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。引導消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點。 消費者行為特征分析消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來說相對年輕（見nbsp。一類城市自己服用的比例很是保健品的銷售旺季，這點依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。同時也從另一側(cè)面說明，就保健意識而言，一類城中按說明書的要求服用的人群比例分別達到81％和80％，表明保健品的消費種類目前依然圖三），這從一個側(cè)面反映了當今保健品市場存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告宣傳言過其實調(diào)查者有20％提到了服用方便，而二類城市的被調(diào)查者有26％提到了口味，11％提到了包這表原因可能在于二類城市消費者的保 品牌狀況研究
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