【某香煙】品牌公關(guān)策劃方案-在線瀏覽
2024-08-26 14:56本頁(yè)面
【正文】 通 (13*23CM)6200 √ 8 可指定版面 新聞稿、軟文 1 雙通 (13*23CM)120xx 9 共有 4 個(gè)版面 新聞稿、軟文 1 雙通 (13*23CM)7200 10 可指定版面 新聞稿、軟文 軟文 2 整版 6000 √ 11 根據(jù)文章安排版面 新聞稿、軟文 1 12 科技版 新聞稿、軟文 軟文 2 √ 13 科技版 新聞稿、軟文 軟文 2 √ 14 新聞 稿、軟文 軟文 2 √ 15 根據(jù)文章安排版面 新聞稿、軟文 軟文 2 欄目冠名 16 根據(jù)文章安排版面 新聞稿、軟文 軟文 2 欄目冠名 17 新聞稿、軟文 軟文 2 欄目冠名 18 新聞稿、軟文 軟文 2 欄目冠名 19 1 至 10 版 新聞稿、軟文 軟文 2 20 新聞稿、軟文 軟文 2 欄目冠名 21 可做深度報(bào)導(dǎo) 說(shuō)明： 新聞稿 —— 只限報(bào)導(dǎo)有？贊助的活動(dòng)，不得出現(xiàn)與 “ 煙草 ” 有關(guān)的字樣； 軟文 1—— 所發(fā)表文章不得出現(xiàn)與 “ 煙草 ” 有關(guān)的字樣； 軟文 2—— 所發(fā)表文章可以出現(xiàn)與 “ 煙草 ” 有關(guān)的字樣； “√” —— 在文章末尾可注明 “ 摘自？在線 ” 、可出現(xiàn) “ ？卷煙廠 ”字樣； “” —— 在文章末尾可注明 “ 摘自？在線 ”, 但不得出現(xiàn) “ ？卷煙廠 ” 字樣。 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 [吸煙是人類的一個(gè)痼習(xí)，但香煙超凡，充滿反叛與自我感覺(jué)的意味 ] 我國(guó)卷煙市場(chǎng)目前還在實(shí)行專賣制度，對(duì)于煙草這個(gè)特殊行業(yè)來(lái)說(shuō)，地方保護(hù)主義色彩強(qiáng)烈。能夠在市場(chǎng)上保持良好銷量的名優(yōu)品牌往往是那些擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù) 和生產(chǎn)裝備，注重企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)，重視企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)形象和品牌形象建設(shè)的有實(shí)力的大企業(yè)。對(duì)于煙民來(lái)說(shuō)，即要享受吸食煙草帶來(lái)的精神愉悅和滿足，又要將煙草對(duì)身體的傷害降至最低程度。 二、公關(guān)活動(dòng)分析 [生命有如一支香煙，炭渣、煙灰和水，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品位 ] ？廠一直以來(lái)非常重視以公益活動(dòng)和終端促銷的方式開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，尤其是以各種形式對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行資助的行動(dòng)，即體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和愛(ài)心，又于企業(yè)活動(dòng)之中樹(shù)立了良好的公益形象。 三、活動(dòng)效果分析 [香煙是一種最強(qiáng)有力的可以被結(jié)晶化地占有的東西，可以把世界吸進(jìn)體內(nèi) ] 由于受到廣告法的限制，煙草這個(gè)特殊行業(yè)在產(chǎn)品的推廣宣傳上，形式和內(nèi)容都比較單一。？卷煙廠多年來(lái)一直以 “X” 為使命，并提出 “X” 作為 “X” 的品牌理念。但煙民的吸煙行為和對(duì)煙草品牌的選擇具有一 定的習(xí)慣性，因此促銷活動(dòng)的效果主要反映在提高該品牌現(xiàn)有消費(fèi)者的購(gòu)買數(shù)量上，而對(duì)于發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者和培養(yǎng)新的消費(fèi)群體的效果相對(duì)較小。提升產(chǎn)品的品味和檔次，深化該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象地位。 鑒于以上幾點(diǎn)以及廣告法和廣告條例對(duì)煙草企業(yè)的種種限制，建 議企業(yè)在聯(lián)系自身產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，以文化傳播和精神傳播為主要內(nèi)容，這樣有助于企業(yè)進(jìn)行持續(xù)地宣傳。盡管如此，煙草的市場(chǎng)還是得到迅猛的增長(zhǎng)。 “X” 出于對(duì)消費(fèi)者健康的考慮，將小小的一支煙里投入了大量的科技含量。 （二） “X” 品牌內(nèi)涵 “X” 在品牌的宣傳與推廣的過(guò)程中，也非常注重于展示品牌的文化
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