【正文】 要利益關(guān)聯(lián)方 消費者 策略 目標 ?促進目標受眾對奧林巴斯整體業(yè)務(wù)構(gòu)架和不斷創(chuàng)新的解決方案的了解 ?在受眾心目中明確樹立奧林巴斯的品牌內(nèi)涵與價值觀 ?提升目標受眾對奧林巴斯的信賴和偏愛程度 ?以多種媒體與市場手段促進受眾對奧林巴斯 2個支柱業(yè)務(wù)部門和產(chǎn)品的 了解 ?通過剖析奧林巴斯的不斷創(chuàng)新，及其對中國B2C/B2B用戶提供有力支持的長期承諾， 展示 奧林巴斯的價值觀和品牌內(nèi)涵 ?搭建平臺、創(chuàng)造機會，以獲取更多有影響力的第三方的 認可 目標與策略 增強奧林巴斯在市場中的報道力度，以抗衡三星與松下由奧運會所獲得的關(guān)注 核心傳播信息 “身”與“心”的 和諧與平衡 可信賴的、受人尊敬的企業(yè)，積極承擔企業(yè)社會責(zé)任 醫(yī)療市場的領(lǐng)導(dǎo)者，關(guān)注生命健康，擁有領(lǐng)先的技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢 影像市場的 leading Player : 關(guān)注心靈的感受、時尚風(fēng)向標 重要目標媒體 IT 類 財經(jīng) /大眾類 專業(yè)類 奧林巴斯醫(yī)療領(lǐng)域 公關(guān)活動建議 簽約儀式：強化奧林巴斯在醫(yī)療領(lǐng)域的優(yōu)勢 概念 – 邀請高端行業(yè)媒體、經(jīng)濟媒體和重點相關(guān)政府媒體參加奧林巴斯與其合作伙伴的簽約儀式，其中可以是重要的戰(zhàn)略聯(lián)盟，重大業(yè)務(wù)進展等。 – 通過新聞稿件傳達奧林巴斯與客戶伙伴的緊密聯(lián)系 ● 奧林巴斯致力于改善人們的生活 ● 奧林巴斯通過研發(fā)和創(chuàng)新為客戶提供更優(yōu)產(chǎn)品與方案 參觀研發(fā)中心：強化對奧林巴斯領(lǐng)先科技的認知 概念 – 邀請核心行業(yè)和經(jīng)濟類媒體參觀奧林巴斯醫(yī)療研發(fā)中心 – 使媒體們更了解全球技術(shù)發(fā)展趨勢以及奧林巴斯是如何利用其全球資源和對研發(fā)的投入來幫助中國社會和人們更好的面對未來挑戰(zhàn)、改善醫(yī)療環(huán)境。 消費數(shù)碼相機 單反相機 ? Olympus單反相機頂級的光學(xué)屬性，成像與尼康佳能相當，甚至在某些屬性上保持優(yōu)勢 ? 4/3系統(tǒng)給單反用戶帶來的便攜性，真正做到隨身創(chuàng)作 ? 入門單反相機一流的性價比 ? 最適合初中級攝影者的鏡頭以及配件體系 光影隨心 針對消費類數(shù)碼市場的 公關(guān)活動建議 你想好下一代的 Olympus了么？ ——校園數(shù)碼工業(yè)設(shè)計大賽 主題： – 下一代的 Olympus設(shè)計大賽 ——讓你的靈感在世界品牌上綻放 目標 : – 提升 Olympus的在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計方面的影響力。引導(dǎo)新興的設(shè)計理念。 – 通過大學(xué)生消費能力增值空間，重新建立品牌忠誠度。 – 通過在清華美院、北京服裝學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等校園開展預(yù)熱活動，招募設(shè)計者，上傳其設(shè)計小樣圖，最終在線上評比，線下活動頒獎。 受眾 : 北京、上海、廣州等一線城市以及西安、成都、南京等主要二線城市的大學(xué)在校女生 策略 : – 與目前國內(nèi)最具人氣的 SNS網(wǎng)站 ——校內(nèi)網(wǎng) ()合作推出活動 – 參賽者報名并在自己的博客和相冊中貼出最能體現(xiàn)自己性格色彩的照片 – 通過投票，由校內(nèi)網(wǎng)用戶評選出最能代表性格色彩的奧林巴斯女孩，如： ● 熱情的奧林巴斯紅色女孩 ● 典雅的奧林巴斯藍色女孩 等 – 奧林巴斯色彩女孩可參與拍攝奧林巴斯宣傳海報，獲得成為廣告新星的珍貴機會 與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)合作 目標 : 與中國大學(xué)生廣告節(jié)這一專門針對大學(xué)生人群的廣告創(chuàng)意大賽合作，強化奧林巴斯數(shù)碼相機創(chuàng)新、時尚的品牌形象 受眾 : 全國重點院校的在校大學(xué)生 策略： – 全國范圍內(nèi)規(guī)模最大的大學(xué)生廣告藝術(shù)的盛會 ? 已有招商銀行等企業(yè)從中受益 – 參賽大學(xué)生為奧林巴斯進行平面廣告與電視廣告的設(shè)計 – 對獲獎創(chuàng)意者予以獎勵，并提供其在奧林巴斯中國相關(guān)部門的實習(xí)機會 與新浪合作 成立 ―Olympus炫酷社” CommYouth! 目標 : 針對戶外旅行愛好者推出博客專欄，用戶可隨時在線交流在戶外旅行拍照的心得和心情故事，并定期組織線下俱樂部活動 受眾 : 樂于交流感受的戶外旅行愛好者 策略 : – 與新浪合作推出“ Olympus炫酷社”博客專區(qū) – 用戶可隨時在線交流在戶外旅行拍照的心得和心情故事，并定期組織線下俱樂部活動 – 每個季度根據(jù)評選出“炫酷社之星” 奧林巴斯 “ 尋找色影樂活族 ” 目標 : 通過尋找熱愛攝影的樂活一族，樹立與強化奧林巴斯數(shù)碼相機關(guān)注“身”與“心”的品牌形象 受眾 : 愛好攝影、熱愛“樂活”時尚生活方式的族群 策略 : – 與 《 樂活 》 雜志合作推出攝影專欄“尋找色影樂活族” – 每期刊登一名樂活族反映自己眼中的“樂活生活”的攝影作品 – 對 作品進行評選 ，在奧林巴斯官方網(wǎng)站以及合作媒體上刊登獲獎做作品 奧林巴斯名人俱樂部 目標 : 借助名人效應(yīng)及觀點，通過大眾及時尚媒體的宣傳，增強奧林巴斯在公眾心目中的品牌形象 受眾 : 2035歲目標消費群體 策略 : – 招募明星： ? 挑選符合 符合奧林巴斯品牌形象并喜好攝影的名人或名人家庭如：體育明星、演藝明星、藝術(shù)家、成功商界人士等 ? 提供奧林巴斯消費類數(shù)碼相機產(chǎn)品 – 收集名人體驗心得、攝影經(jīng)驗 ? 通過媒體專訪、專欄等媒體合作形式發(fā)表名人的奧林巴斯體驗心得 建議媒體 : 時尚、消費類電子媒體、專業(yè)攝影媒體 《 周末畫報 》《 時尚旅游 》 媒體合作 策略： 媒體合作開設(shè)圖片日志或者全圖片旅游攻略 “ 多彩 Olympus奔西藏” “ Olympus云南腐敗游” “ Olympus與我的秘密歐洲行” 日志創(chuàng)造者可選擇明星，名人等對于年輕消費群體有偶像意義的。日志中同時展示圖片拍攝環(huán)境數(shù)據(jù)，如：溫度環(huán)境等。 目標 : 展示 Olympus消費類相機在路途中的便攜性與一流的成像質(zhì)量。 樹立 Olympus消費數(shù)碼頂級質(zhì)量品牌。 – 《 攝影之友 》《 大眾攝影 》《 色影無忌 》 等媒體發(fā)布試用報告 – 內(nèi)容主要凸顯入門單反與高端消費類相機之間的區(qū)別點 – 引導(dǎo)消費者邁入 Olympus單反家庭 ？？？ 極限運動試拍大賽 目標 ： 展示 Olympus E系列相機機身以及鏡頭的全面屬性，提升專業(yè)品牌價值。 – 與 《 攝影之友 》《 大眾攝影 》《 中國攝影 》 合作開設(shè) ―極限拍” 專欄 – 邀請知名攝影師參與試拍活動，同時傳授大家體育拍攝技巧以及經(jīng)驗 Olympus創(chuàng)作黑匣子 ? 目標： ? 提高 Olympus單反相機知名度，通過音樂攝影創(chuàng)作的形式，讓目標消費者更多了解單反相機的功能，引導(dǎo)消費者使用單反相機 形式 ： – 定期打造頂級創(chuàng)作影棚，強調(diào)備有一流音樂設(shè)備，讓音樂成為這個影棚的特點 ,激發(fā)攝影創(chuàng)作熱情 – 體驗 Olympus全線產(chǎn)品進行人像作品創(chuàng)作 – 每期確定主題（如：基礎(chǔ)布光、影調(diào)訓(xùn)練等），在 Olympus網(wǎng)站報名，遴選合格的攝影愛好者進棚拍攝，并邀請專業(yè)知名攝影師進行現(xiàn)場指導(dǎo) 受眾 ： 攝影愛好者 攝影發(fā)燒友 入門玩家 策略 : – 《 攝影之友 》《 大眾攝影 》 發(fā)布消息 – 《 色影無忌 》 進行創(chuàng)作全程追蹤 – 配合視頻網(wǎng)站上載創(chuàng)作記錄 開啟影像世界之門 ——奧林巴斯數(shù)碼單反相機全國巡展、講座活動 目標 : 增強奧林巴斯在單反相機市場的品牌知名度，培育入門級攝影愛好者，了解消費者的真正需求 受眾 : 入門級攝影愛好者、潛在數(shù)碼單反相機消費者 策略 : – 在北京、上海、成都、廣州等主要目標市場的奧林巴斯 3C店巡展并舉行講座活動 – 產(chǎn)品體驗：提供流動產(chǎn)品體驗廳，讓消費者擁有充足的時間和空間親身體驗奧林巴斯數(shù)碼單反相機帶來的攝影樂趣 – 現(xiàn)場提供攝影技巧講座培訓(xùn)，分享使用技巧、心得 合作媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 “多背一公斤”公益旅游組織 目標 : 通過與“多背一公斤”公益旅游組織 ()合作，體現(xiàn)奧林巴斯積極承擔企業(yè)社會責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民形象 受眾 : 熱愛旅行，熱衷公益，具有社會責(zé)任感，具有一定攝影基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力的攝影愛好者 策略 – 與 “多背一公斤 ” 組織合作 ，邀請旅行者幫助貧困地區(qū)的孩子，推廣公益旅行的概念 – 活動結(jié)束后，評選出最感動瞬間、最佳活動效果等獎項，給參與者獎勵一定的旅游資金和攝影技術(shù)培訓(xùn)。形 色 形 色 形 色 形 色 4/ 為不同危機情況準備相關(guān)申明 5/ 所有相關(guān)材料 第二階段 :建立危機手冊 新聞發(fā)言人培訓(xùn) 為期半天 /一天的集中培訓(xùn)課程 提高新聞發(fā)言人應(yīng)對危機的能力 讓主要的新聞發(fā)言人在危機中能夠很好的應(yīng)對媒體，并和其他重要的利益共享者進行良好的協(xié)商 可以在危機時從容的面對有敵意媒體的訪問 第二階段：危機 /媒體培訓(xùn) 向內(nèi)部員工傳達危機管理流程 進行危機管理系統(tǒng)有效性的測試 由偉達的專家給出反饋 第三階段：檢測危機管理流程 第三階段：執(zhí)行 當危機發(fā)生時，偉達的專業(yè)隊伍將與您協(xié)同作戰(zhàn)，提供 全天候的咨詢和服務(wù) 致電偉達?。?！ Monday, February 5 發(fā)言人面對媒體 全天候服務(wù) 消息出現(xiàn)在全國性報紙上 危機處理開始 偉達與媒體展開合作 給員工的第一封郵件 給員工的第二封郵件 新聞發(fā)布會 : CEO出面做簡明解釋 給員工提供咨詢服務(wù)的隊伍到位 預(yù)算 日常公關(guān)部分服務(wù)費明細 工作內(nèi)容 ? 策略咨詢及整體服務(wù)管理 ? 建立并更新資料庫和媒體資源 ? 日常媒體溝通 ? 新聞稿發(fā)布 (每月 12篇 ) ? 專訪（每季度 2次 ,每次 35家媒體） ? 深度文章及軟文 (每月 2篇 ) ? 產(chǎn)品評測（每兩月 1次） ? 媒體監(jiān)測及月度分析報告 ? 定期媒體溝通活動 (每季度 1次 ) ? 媒體高層俱樂部 (每年 2次 ) 每月服務(wù)費 20,000 USD 附件 1： 成功案例 媒體發(fā)布會報道顯示 “ 西門子醫(yī)療亞洲科技園 ” 將有助于推動中國經(jīng)濟和社會的發(fā)展，并鞏固了西門子醫(yī)療在行業(yè)的領(lǐng)先地位。偉達公關(guān)在上海策劃并執(zhí)行了簽約儀式和記者招待會。上海是戰(zhàn)略市場 。同時面對媒體再次強調(diào)了西門子長期以來對中國的承諾和責(zé)任，此記者招待會有 60家媒體到場，極大的提高了西門子醫(yī)療在行業(yè)的領(lǐng)先地位。 ?噴墨一體機讓淘寶賣家節(jié)省成本、提高服務(wù)水準、擁有更多特色，淘金旺旺！ ?運用多種新型ＷＥＢ － MARKETING工具開展網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)在線直播、淘寶旺旺即時通訊、站內(nèi)信、ＥＤＭ等 ?在活動期間舉行聯(lián)合促銷，為購買者提供“淘寶紅包” 及音箱耳機禮盒等回饋！ 一體機讓你淘金旺旺： HP噴墨一體機淘寶網(wǎng)沖鉆先鋒挑戰(zhàn)賽 中國惠普 有限公司 (HP)成功 借助中國首屆 F1大賽 在公眾和企業(yè)級客戶中強化了其尖端科技和勇于創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵 中國惠普（ HP） 首屆 F1大賽公關(guān)活動 2022年 國際汽車大獎賽第一次在中國上海舉行。 活動主要由三部分組成：“惠普”車身中文標識的啟動、 F1車迷會、比賽場地和車庫參觀，以及線上互動活動穿插其中。本次活動的公關(guān)效果顯著。本次活動的ROI高達 45倍。 媒體維護計劃 為了維護良好的媒介關(guān)系，保持惠普 (HP)的良好品牌形象，偉達公關(guān)為中國惠普 (HP)設(shè)計并執(zhí)行了一項長期的媒體維護計劃。 2). 充分利用惠普 (HP)內(nèi)部媒介資源，開展優(yōu)質(zhì)、高效的公關(guān)活動。以及針對外地媒體的“惠普大廈參觀日“活動等。 事件 青島啤酒獲得北京 2022年奧運會贊助商 策略 青島啤酒希望通過新聞發(fā)布會，再次強化其 “ 激情成就夢想 ” 的品牌主張，贊助奧運會成為其品牌國際化的一個重要途徑 偉達公司制定出整體傳播策劃并執(zhí)行來有效傳遞青島啤酒 “ 時尚、年輕、激情 ” 的品牌理念 優(yōu)勢 偉達專業(yè)的活動管理經(jīng)驗使得新聞發(fā)布會成功舉行，各方反響很好 整合活動突出了 “ 激情成就夢想 ” 的品牌主張 從各個角度撰寫新聞稿，全方位傳遞青島啤酒的品牌主張 整體戰(zhàn)略傳播計劃的建議 效果 大幅的新聞報道 有力配合了青島啤酒奧運營銷的工作， 在傳播上優(yōu)于競爭對手 青島啤酒贊助北京 2022年奧運會 可口可樂大型促銷活動及實況網(wǎng)絡(luò)廣播 事件 可口可樂多媒體電腦活動的發(fā)布 , 這是可口可樂公司迄今為止在中國最大規(guī)模的促銷活動 通過各種媒體渠道提高知名度 優(yōu)勢 在北京和上海同時安排