某香煙品牌公關(guān)策劃方案-在線瀏覽
2025-03-08 05:43本頁面
【正文】 8 可指定版面 新聞稿、軟文1 雙通(13*23CM)12000 9 共有4個版面 新聞稿、軟文1 雙通(13*23CM)7200 10 可指定版面 新聞稿、軟文軟文2 整版6000 √11 根據(jù)文章安排版面 新聞稿、軟文1 12 科技版 新聞稿、軟文軟文2 √13 科技版 新聞稿、軟文軟文2 √14 新聞稿、軟文軟文2 √15 根據(jù)文章安排版面 新聞稿、軟文軟文2欄目冠名 16 根據(jù)文章安排版面 新聞稿、軟文軟文2欄目冠名 17 新聞稿、軟文軟文2欄目冠名 18 新聞稿、軟文軟文2欄目冠名 19 1至10版 新聞稿、軟文軟文2 20 新聞稿、軟文軟文2欄目冠名 21 可做深度報(bào)導(dǎo) 說明：新聞稿——只限報(bào)導(dǎo)有？贊助的活動，不得出現(xiàn)與“煙草”有關(guān)的字樣；軟文1——所發(fā)表文章不得出現(xiàn)與“煙草”有關(guān)的字樣；軟文2——所發(fā)表文章可以出現(xiàn)與“煙草”有關(guān)的字樣；“√”——在文章末尾可注明“摘自？在線”、可出現(xiàn)“？卷煙廠”字樣；“”——在文章末尾可注明“摘自？在線”,但不得出現(xiàn)“？卷煙廠”字樣。一、市場現(xiàn)狀[吸煙是人類的一個痼習(xí)，但香煙超凡，充滿反叛與自我感覺的意味]我國卷煙市場目前還在實(shí)行專賣制度，對于煙草這個特殊行業(yè)來說，地方保護(hù)主義色彩強(qiáng)烈。能夠在市場上保持良好銷量的名優(yōu)品牌往往是那些擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)裝備，注重企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)，重視企業(yè)市場營銷、企業(yè)形象和品牌形象建設(shè)的有實(shí)力的大企業(yè)。對于煙民來說，即要享受吸食煙草帶來的精神愉悅和滿足，又要將煙草對身體的傷害降至最低程度。二、公關(guān)活動分析[生命有如一支香煙，炭渣、煙灰和水，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品位]？廠一直以來非常重視以公益活動和終端促銷的方式開展?fàn)I銷活動，尤其是以各種形式對貧困學(xué)生進(jìn)行資助的行動，即體現(xiàn)了企業(yè)對社會的責(zé)任感和愛心，又于企業(yè)活動之中樹立了良好的公益形象。三、活動效果分析[香煙是一種最強(qiáng)有力的可以被結(jié)晶化地占有的東西，可以把世界吸進(jìn)體內(nèi)]由于受到廣告法的限制，煙草這個特殊行業(yè)在產(chǎn)品的推廣宣傳上，形式和內(nèi)容都比較單一。？卷煙廠多年來一直以“X”為使命，并提出“X”作為“X”的品牌理念。但煙民的吸煙行為和對煙草品牌的選擇具有一定的習(xí)慣性，因此促銷活動的效果主要反映在提高該品牌現(xiàn)有消費(fèi)者的購買數(shù)量上，而對于發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者和培養(yǎng)新的消費(fèi)群體的效果相對較小。提升產(chǎn)品的品味和檔次，深化該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象地位。鑒于以上幾點(diǎn)以及廣告法和廣告條例對煙草企業(yè)的種種限制，建議企業(yè)在聯(lián)系自身產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，以文化傳播和精神傳播為主要內(nèi)容，這樣有助于企業(yè)進(jìn)行持續(xù)地宣傳。盡管如此，煙草的市場還是得到迅猛的增長?！癤”出于對消費(fèi)者健康的考慮，將小小的一支煙里投入了大量的科技含量。（二）“X”品牌內(nèi)涵“X”在品牌的宣傳與推廣的過程中，也非常注重于展示品牌的文化含量。但在這期間，“X”缺少品牌訴求的核心，因此找到并傳播這個核心應(yīng)成為
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