【某香煙】品牌公關(guān)策劃方案-資料下載頁
【導(dǎo)讀】為直的方式，通過活動(dòng)吸引大眾和媒體的關(guān)注，擴(kuò)大品牌的影響力。產(chǎn)品即可獲得一張優(yōu)惠套券，每套優(yōu)惠券共10家特約消費(fèi)場(chǎng)所。憑券可以獲得在指定的迪廳和酒。如免費(fèi)入場(chǎng)或享受一杯免費(fèi)飲料，或享受一定的消費(fèi)折扣，視不同簽約場(chǎng)所的具體情況而定?；顒?dòng)費(fèi)用：1）預(yù)計(jì)北京地區(qū)月銷售量為4800箱，以每箱50條計(jì)，2）活動(dòng)周期為2個(gè)月；3）印刷制品規(guī)格為長(zhǎng)45CM、寬4CM，龍線分割，共分為10聯(lián)張；～由設(shè)計(jì)部進(jìn)行優(yōu)惠套券的設(shè)計(jì)；卷煙廠負(fù)責(zé)將優(yōu)惠套券發(fā)送至各銷售終端；以擴(kuò)大活動(dòng)影響、增加終端銷量、提升品牌形象為目的。以營(yíng)銷活動(dòng)為開端，拉開企業(yè)產(chǎn)品形象宣傳的整體攻勢(shì)。體上做前期宣傳，活動(dòng)進(jìn)行過程中，對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行跟蹤報(bào)導(dǎo)。結(jié)束之后，并將在主要平面媒體及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表軟文及欄目冠名。精神愉悅和滿足，又要將煙草對(duì)身體的傷害降至最低程度。終端促銷活動(dòng)對(duì)帶動(dòng)某一銷售時(shí)點(diǎn)或短期的銷售額起到極大的作用。發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者和培養(yǎng)新的消費(fèi)群體的效果相對(duì)較小。
【正文】 所說，吸煙的一生恰好也是不斷戒煙的過程，與從不吸煙相比，它既不更好也不更壞。它只是眾多生活方式中的一種。 對(duì) “X” 整合行銷傳播推廣中心語的建議 香煙是個(gè)性的，香煙是情緒的，人們煩悶時(shí)可以吸它、喜悅時(shí)可以吸它、思考時(shí)可以吸它、疲備時(shí)可以吸它 ?? 人們?cè)谙硎芟銦煄淼挠鋹倳r(shí)，也在享受著心靈的休憩。每個(gè)人都有自己的情感世界、有自己的個(gè)性、風(fēng)格和喜好，你真的了解自己?jiǎn)?？你是否覺得香煙的美妙，全在于卷煙的紙片兒。吸煙的人太多，多得數(shù)不勝數(shù)，吸煙者什麼樣的人都有， 根本無法按群體劃分。吸煙的人品質(zhì)和性格各式各樣，價(jià)值判斷從來無效。而吸煙的儀式性魅力已征服了整個(gè)世界。 香煙不僅是香煙，它還是一個(gè)時(shí)鐘，每個(gè)吸煙者都可以直覺地體會(huì)到這一點(diǎn)。“X” 首先是一種香煙，有香煙的共性與吸煙的感覺共性，然后才是一種品牌個(gè)性與品牌的獨(dú)特內(nèi)涵。 “X” 品牌的主題推廣語是 “C” ，客觀的說這不是香煙品牌的傳播特色， 也不利于香煙品牌的傳播。但 “X” 一直強(qiáng)調(diào) C、強(qiáng)調(diào)健康，我想這是 “X” 的一種社會(huì)責(zé)任感，但我們也是一個(gè)企業(yè)，一個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的一部分，所以必須把 “X” 這個(gè)品牌做得更大、更好。 我們建議 “X” 品牌傳播推廣的中心語更改為： “ 完全擁有，意識(shí)自我感知 ” a、 首先，這句話一聽就是一種香煙傳播的味道，如：紅塔山 “ 點(diǎn)燃無窮智慧，啟迪廣袤思維 ” 、白沙 “ 鶴 舞白沙，我心飛翔 ” 、黃山 “ 一品黃山，天高云淡 ” 等。 b、 符合吸煙者的心理感受，不管是喜悅、煩悶、思考還是疲憊的任何時(shí)間。 C、 可以領(lǐng)導(dǎo)香煙品牌，因?yàn)橄銦熓欠N文化，更是一種意識(shí)，所以領(lǐng)導(dǎo)了文化與意識(shí)，便開始領(lǐng)導(dǎo)著這個(gè)行 業(yè)的一切。 D、 相對(duì)于其他香煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)， “X” 不僅可以 C 領(lǐng)先，而且更體貼消費(fèi)群體。 （六）整合傳播推廣 通過活動(dòng)或直接與報(bào)紙、雜志合辦欄目，寫專欄文章，關(guān)于時(shí)尚的話題，情感內(nèi)容等。 終端形象的應(yīng)用：香煙柜、吊旗、海報(bào)、促銷展示臺(tái)、宣傳手冊(cè)等。 電視特別節(jié)目贊助：買斷電視時(shí)段并命名，在較長(zhǎng)的時(shí)間里做訪談等節(jié)目 。 欄目片尾加企業(yè)標(biāo)識(shí)。 日常生活物品：煙灰缸、打火機(jī)、禮品煙斗、臺(tái)歷等。 酒樓飯店里的菜式介紹牌、桌牌、門口大水牌等。 將廣告信息印刷在 IC 卡、充值卡的反面。這些推廣方式雖較普通，但因其傳播方式簡(jiǎn)易、費(fèi)用較低、受眾人群廣泛等特點(diǎn)而應(yīng)長(zhǎng)時(shí)間大范圍采用。 （七） “X ” 品牌推廣局部建議 在機(jī)場(chǎng)、火車站及一些特定場(chǎng)所的公共吸煙區(qū)，其設(shè)備環(huán)境都較差，我們可以完善其設(shè)備并以 “X” 命名。此類場(chǎng)合是香煙消費(fèi)群最集中的地方，信息（廣告）的有效送達(dá)率達(dá)到了百分之百。 在廣告訴求上，除繼續(xù)保留原有的 “C” 外建議再提出更人文化、意境化的訴求口號(hào)更改為 “ 完全擁有，意識(shí)自我感知 ” 。 公共活動(dòng)設(shè)計(jì)上繼續(xù)以體現(xiàn) “ 尊師重教 ” ， “ 拼搏進(jìn)取 ” ， “ 環(huán)保 ” 等精神為主。 （八）建議 通過包裝重新考慮品牌的傳播表現(xiàn)： 影視廣告片； 平面廣告創(chuàng)意； 促銷活動(dòng)的主題； 公關(guān)活動(dòng)的表現(xiàn)方式。
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