各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)-在線瀏覽
2025-04-10 13:18本頁面
【正文】 來源 ? 廣告客戶主要是媒介。《國際廣告》因?yàn)楸旧淼钠放朴绊懥Φ淖饔茫恍┐蟮暮牟墓?，如蘋果電腦，常年在他那里投放。而《廣告大觀》和《廣告人》則全部都是墨盒、打印機(jī)等耗材類的公司的客戶。 ? 為什么客戶要在這些雜志上投放廣告？ ? 《國際廣告》上， Apple電腦、惠普打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī)這樣的公司投放的目的就很明顯。而我們的雜志客戶主要是一些策劃公司、創(chuàng)意公司，都是沒什么具體產(chǎn)品的公司，也沒什么實(shí)際東西可宣傳的。進(jìn)入 21世紀(jì)后的期刊紛紛開始自負(fù)盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。 ? 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。另外發(fā)行百萬的雜志在 23種以上如《家庭》、《故事會》、《讀者》等，其主要收入也來源于發(fā)行收入。 ? 雜志自身的困境 最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國共出版雜志 9490種，平均期印數(shù) 17208萬冊，總印數(shù) ，定價(jià)總金額 。 ? 微觀現(xiàn)狀分析 ? 雜志發(fā)行量分析 ： 雜志的發(fā)行量是決定雜志優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。 對比而言，在美國德國等期刊發(fā)達(dá)國家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類雜志，而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對準(zhǔn)確，因此同類型的廣告主也較多。 ? ? 不同類別雜志編輯內(nèi)容與背景分析 ? 從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開始尋求各種途徑與國際知名的期刊進(jìn)行合作，方式包括版權(quán)合作、購買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。如：《生活速遞》、《目標(biāo)》等；消費(fèi)場所定點(diǎn)直投類雜志：例如 : 《 That39。 ? 雜志印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境比較 ? 在廣告印刷質(zhì)量方面，時(shí)尚女性類雜志與部分興趣愛好類雜志印刷質(zhì)量較好，紙張一般使用進(jìn)口的銅版紙；從創(chuàng)意接受度來看，時(shí)尚女性類與興趣愛好類雜志的創(chuàng)意接受度較好，說明這兩類雜志的市場化及編輯力量配合方面較好。周刊市場也有所啟動，但尚未在市場上還屬于探索階段。而中國雜志主要的收入來自發(fā)行。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的 廣告 形式。 ? 電視廣告的過程 ? 創(chuàng)意： 創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。 ? 制作： 一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。 ? 發(fā)布： 當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對性的選擇。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行 抽樣調(diào)查 。借助企業(yè)的諧音、諧意，宣傳產(chǎn)品的功能，雖然彰顯文字技巧，卻模糊了產(chǎn)品的獨(dú)特功能。 ? 廣告話語太多，游離產(chǎn)品特色的虛話和無意義的浪漫話語太多，不能展現(xiàn)出產(chǎn)品的競爭力。 ? 廣播廣告 經(jīng)營格局 ? 行業(yè)代理 ? 整頻率代理 ? 時(shí)段代理 ? 指標(biāo)代理 ? 品牌代理、特級代理 ? 頻率自主經(jīng)營 ? 總臺集約經(jīng)營 ? 頻率、總臺雙向經(jīng)營 ? 公司投資入股 ? 收聽環(huán)境的變化 ? 中國廣播受眾和收聽格局已基本實(shí)現(xiàn)了六大轉(zhuǎn)移： 從中高齡受眾到年輕受眾的轉(zhuǎn)移。 從草根階層到精英白領(lǐng)階層的轉(zhuǎn)移。 從專注聆聽到伴隨收聽的轉(zhuǎn)移。 ? 誘人的市場前景 ? 有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，我國廣播廣告的經(jīng)營額從現(xiàn)在到 2023年還將增加 3倍，達(dá)到 ，在廣告市場中所占的比重也將從目前的 23%上升至 %。據(jù)全球著名媒體購買商 OMD的統(tǒng)計(jì)資料， 2023年美國廣播廣告收入達(dá) 200億美元，占整個(gè)美國媒體廣告市場的 14%。索福瑞公司的調(diào)查顯示，聽廣播成為法國人僅次于看電視的第二項(xiàng)日常休閑活動，其位置排在了聊天和園藝之前。在印度，廣播的發(fā)展速度是其他媒體平均增長速度的 3倍，有 35%的廣告收入來自廣播廣告。我們所需求的是“具有哲學(xué)家和心理學(xué)家的頭腦，而不是一個(gè)商業(yè)學(xué)院畢業(yè)的 MBA。有理由相信，未來三年的廣播廣告將在這些經(jīng)營家的帶領(lǐng)下，持續(xù)成為傳媒業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。因此，從狹義上說，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)
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