各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)-wenkub
2023-03-28 13:18:55 本頁面
【正文】 最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國共出版雜志 9490種，平均期印數(shù) 17208萬冊，總印數(shù) ，定價總金額 。 ? 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。而我們的雜志客戶主要是一些策劃公司、創(chuàng)意公司，都是沒什么具體產(chǎn)品的公司，也沒什么實(shí)際東西可宣傳的。而《廣告大觀》和《廣告人》則全部都是墨盒、打印機(jī)等耗材類的公司的客戶。 ? 雜志的廣告收入客戶來源 ? 廣告客戶主要是媒介。讀者在閱讀雜志時需要回味，需要思考，容易形成話題，因此，反復(fù)閱讀和推薦他人閱讀的機(jī)會就大大增加。 ? 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣? ? 出版周期長，態(tài)度觀點(diǎn)突出 ： 雜志的出版周期眾多，最常見的是月刊和周刊。但這一局面已隨著期刊市場的發(fā)展有所轉(zhuǎn)變。 ? 以銷售目標(biāo)確立廣告排期 ? 科學(xué)靈活的執(zhí)行報紙媒體計劃 —— 保持連續(xù)性與一致性。這個比例是很有代表性的。《芝加哥論壇報》僅招聘分類廣告，一次就曾多達(dá) 100多版。 ? 全國性廣告 ? 法律告示 ? 新聞版廣告 ? 分類廣告 ? 分類廣告簡介 ? 分類廣告，這是美國廣告中最有特色也最為龐大的一個類別。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他 廣告媒介 ，如電視、廣告等受到時間的限制。五大媒體的廣告?zhèn)鞑? ? 五大媒體的特點(diǎn) ? 報紙媒體的特點(diǎn) ? 雜志媒體的特點(diǎn) ? 電視媒體的特點(diǎn) ? 廣播媒體的特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn) ? 報紙廣告的定義 ? 刊登在報紙上的 廣告 。而且報紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。這類廣告不僅為報紙帶來收入，而且為報紙帶來讀者。《費(fèi)城問訊報》招聘分類廣告最多一天也超過 50版。 ? 分類廣告的 特點(diǎn) ： 信息的廣泛性 、功能的服務(wù)性 、價格的經(jīng)濟(jì)性 、經(jīng)營的穩(wěn)定性 、市場的引導(dǎo)性 、閱讀的主動性 。 ? 雜志廣告簡介 ? 我國全年全國共出版期刊九千余種，是四大傳統(tǒng)媒體中數(shù)量最多的媒體。 ? 同報紙一樣，雜志社的收入也主要來自于發(fā)行和廣告。由于雜志的出版周期最短也是以周為單位，它就不可能以即時新聞為其內(nèi)容，故雜志的特點(diǎn)是深度報道，見解和觀點(diǎn)。這樣，雜志不僅具有很高的重復(fù)閱讀性，而且很多讀者還會把自己喜歡的雜志保留較長的時間。如中央電視臺、安徽衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視，還有各大報紙如：《廣州日報》等，還有廣告公司、創(chuàng)意公司、策劃公司等，而耗材方面的客戶如惠普、愛普生等一個都沒有。就是這些廣告客戶的存在，使得這些廣告雜志都還活得神采奕奕的。 ? 中國雜志現(xiàn)今狀況 ? 宏觀狀況 ? 微觀狀況 ? 宏觀狀態(tài) ? 期刊 的同質(zhì)化現(xiàn)象 幾乎所有的財經(jīng)類雜志都是為高級經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購車者和車主制作；幾乎所有的時尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊 ? ? 社會政治性與市場資本性共存 以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。 ? ? 多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來源 在 8725種雜志中，其中有 5300種左右的雜志發(fā)行量小于 10000冊，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。然而，看上去很美的數(shù)據(jù)背后卻是雜志出版的主要指標(biāo)連續(xù)背離：雜志出版數(shù)量每年上升，但雜志的總印數(shù)和總印張書并未同比增長，平均期印數(shù)和每種雜志平均期印數(shù)連年下降，出版指標(biāo)的提高更多源自于增量（新出版種數(shù)增加）的拉抬而非存量（原有雜志）的發(fā)展；與此同時，雜志的年到達(dá)率逐年下滑。 ? 讀者閱讀率分析 ? 廣告分析 廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費(fèi)品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對時尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。 ? 雜志發(fā)行渠道分析 ? 大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報刊亭零售）為主，除此之外還有：以特定對象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群。 ? 雜志出版周期分析 ? 中國在 1998年對近 8000種雜志的刊期進(jìn)行了調(diào)查 （如表一）
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