各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c-文庫吧
2025-02-27 13:18 本頁面
【正文】 戶來源 ? 廣告客戶主要是媒介。如中央電視臺、安徽衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視，還有各大報紙如：《廣州日報》等，還有廣告公司、創(chuàng)意公司、策劃公司等，而耗材方面的客戶如惠普、愛普生等一個都沒有?！秶H廣告》因為本身的品牌影響力的作用，一些大的耗材公司，如蘋果電腦，常年在他那里投放。創(chuàng)意公司、策劃公司、媒介的廣告都相對較少。而《廣告大觀》和《廣告人》則全部都是墨盒、打印機等耗材類的公司的客戶。就是這些廣告客戶的存在，使得這些廣告雜志都還活得神采奕奕的。 ? 為什么客戶要在這些雜志上投放廣告？ ? 《國際廣告》上， Apple電腦、惠普打印機、數(shù)碼相機這樣的公司投放的目的就很明顯。因為主要的銷售對象就是雜志的主要閱讀群體 —— 廣告公司。而我們的雜志客戶主要是一些策劃公司、創(chuàng)意公司，都是沒什么具體產(chǎn)品的公司，也沒什么實際東西可宣傳的。 ? 中國雜志現(xiàn)今狀況 ? 宏觀狀況 ? 微觀狀況 ? 宏觀狀態(tài) ? 期刊 的同質(zhì)化現(xiàn)象 幾乎所有的財經(jīng)類雜志都是為高級經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購車者和車主制作；幾乎所有的時尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細分下去則定位稍顯模糊 ? ? 社會政治性與市場資本性共存 以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學術(shù)交流、情報、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。進入 21世紀后的期刊紛紛開始自負盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。除少量的雜志走向市場資本運營外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導地位。 ? 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全 目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運營的各個環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。 ? ? 多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來源 在 8725種雜志中，其中有 5300種左右的雜志發(fā)行量小于 10000冊，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。另外發(fā)行百萬的雜志在 23種以上如《家庭》、《故事會》、《讀者》等，其主要收入也來源于發(fā)行收入。如《讀者》 2023年將近 2億的收入中有 來自發(fā)行收入，廣告收入只占 10%左右。 ? 雜志自身的困境 最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國共出版雜志 9490種，平均期印數(shù) 17208萬冊，總印數(shù) ，定價總金額 。然而，看上去很美的數(shù)據(jù)背后卻是雜志出版的主要指標連續(xù)背離：雜志出版數(shù)量每年上升，但雜志的總印數(shù)和總印張書并未同比增長，平均期印數(shù)和每種雜志平均期印數(shù)連年下降，出版指標的提高更多源自于增量（新出版種數(shù)增加）的拉抬而非存量（原有雜志）的發(fā)展；與此同時，雜志的年到達率逐年下滑。 ? 微觀現(xiàn)狀分析 ? 雜志發(fā)行量分析 ： 雜志的發(fā)行量是決定雜志優(yōu)劣的重要標準。以下是發(fā)行量超過百萬的雜志（見圖二）： ? ? 發(fā)行量過百萬的期刊， 39%為 教育 類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占 35%和 26%，這些雜志多數(shù)為國家機關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。 對比而言，在美國德國等期刊發(fā)達國家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財經(jīng)、時尚類雜志，而且相當部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。 ? 讀者閱讀率分析 ? 廣告分析 廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對時尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細分明顯，定位相對準確，因此同類型的廣告主也較多。 在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前 20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經(jīng)新聞類刊物刊登廣告。 ? ? 不同類別雜志編輯內(nèi)容與背景分析 ? 從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開始尋求各種途徑與國際知名的期刊進行合作，方式包括版權(quán)合作、購買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。 ? 雜志發(fā)行渠道分析 ? 大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報刊亭零售）為主，除此之外還有：以特定對象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群。如：《生活速遞》、《目標》等；消費場所定點直投類雜志：例如 : 《 That39。s Shanghai》 , 《 City
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