no5市場調(diào)研報告的撰寫-在線瀏覽
2025-04-10 01:13本頁面
【正文】 海爾洗衣機在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查 》 2. 雙標題：調(diào)查報告有兩行標題，采用正、副標題形式。 如 《 北京人的夢中家園 —— 對北京居民住宅擇向的調(diào)查報告 》 二、 標題 市場調(diào)查報告標題 題目的形式 ： 1. 直敘式題目 反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點、調(diào)查項目的標題。如 《 對當(dāng)前的需求不旺不容忽視 》 、 《 高檔羊絨大衣在北京市場暢銷 》 等 3. 提問式題目 以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。篇幅以不超過一頁為宜。 【 案例 】 “某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報告 ”的目錄 ?一、摘要 ?二、研究背景及目的 ?三、研究內(nèi)容 ?四、研究方法 ?五、調(diào)查結(jié)果與分析 ?（一）樣本受眾的基本特征 ?（二）廣告的到達率或知曉度 ?（三）廣告的記憶度 ?（四）廣告的認知與理解 ?（五）廣告說服力與態(tài)度轉(zhuǎn)變情況 ?（六）購買行為意向 ?六、結(jié)論及建議 ?附錄：訪問提綱和消費者問卷 四、 摘要 摘要是扼要地說明調(diào)研的主要過程和結(jié)果。 ?應(yīng)當(dāng)能夠引起讀者的興趣和好奇心去進一步閱讀報告的其余部分。 ?※ 正文包含的內(nèi)容應(yīng)涵蓋如下四個方面： （一）問題背景和目的的介紹 （二）調(diào)查方法和過程的說明 （三）調(diào)查結(jié)果 （一）問題背景和目的的介紹 ?（ 1）調(diào)研背景 ? 調(diào)研背景是整個研究的緣由與整個調(diào)研方案的依據(jù)。 ? 可能包括： ? ①委托企業(yè)所在的行業(yè)特點及企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略 ? ②競爭對手的情況 ?（ 2）調(diào)研目的 ? 說明這次調(diào)查活動的動機、所要檢定的統(tǒng)計假設(shè)以及所要了解的問題。說明調(diào)研活動在什么地區(qū)和區(qū)域進行，選擇這些地區(qū)的理由。指調(diào)研對象的界定及基本特點，在實際中怎樣甄別等。是入戶訪問，還是攔截訪問或電話訪問，是用觀察法，還是用實驗法等。包括如何實施，遇到什么問題，如何處理。 ?樣本的回收情況及有效樣本。 （三）調(diào)查結(jié)果 ? 主要是原始調(diào)查數(shù)據(jù)與資料的處理、統(tǒng)計分析并得出分析結(jié)果。 ? 調(diào)研結(jié)果部分是市場調(diào)查報告的主體部分。 （一）引言 引言即開頭。例如：我公司受 公司的委托，對消費者進行一項有關(guān)電腦消費的市場調(diào)查，預(yù)測未來幾年大眾對電腦的需求量及需求的種類，使 公司能根據(jù)市場需求及時調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向。 ?例如： 牌電腦是一種高檔機型，通過對 牌電腦在某地的銷售、使用情況的調(diào)查，我們認為它在某地不具有市場競爭能力，原因主要從以下幾個方面闡述 … 3. 交待情況，逐層分析 ?可先介紹背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐層分析，得出結(jié)論。 ?例如： 《 關(guān)于牙膏的購買習(xí)慣與使用情況的調(diào)查報告 》 的開頭：本次關(guān)于對牙膏的購買習(xí)慣和使用情況的調(diào)查，調(diào)查對象主要集中于中青年，其中青年（ 20~35歲）占 55%，中年（ 36~50）占25%… 4. 提出問題，引入正題 ? 例如 《 關(guān)于方便面市場調(diào)查的分析報告 》 開頭部分：隨著康師傅方便面的上市，各種方便面品牌，如統(tǒng)一、今麥郎等似雨后春筍
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