no5市場調(diào)研報告的撰寫-全文預(yù)覽
【正文】 目錄：章節(jié)標(biāo)題與副標(biāo)題，并附頁碼 ? 表格目錄：標(biāo)題與頁碼 ? 圖形目錄：標(biāo)題與頁碼 ? 附錄：標(biāo)題與頁碼 ?目錄一般只列出各部分的標(biāo)題名稱及頁碼。一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題用于補充說明調(diào)查對象和主要內(nèi)容。 任務(wù)二 構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架 確定市場調(diào)查報告的格式 介紹部分 正文 附件 市場調(diào)查報告的編寫 設(shè)計市場調(diào)查報告封面 確定市場調(diào)查報告標(biāo)題 制作報告目錄 編寫正文 編寫結(jié)論與建議 ?市場調(diào)查報告的編寫的主要內(nèi)容 編寫報告摘要 編寫引言 組織 附錄 一、 市場調(diào)研報告封面示例 大學(xué)生消費情況調(diào)查分析報告 調(diào)查單位 通訊地址 電話 Email 報告提出日期 報告主送單位 ?標(biāo)題包括市場調(diào)查題目、報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。 2 數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和精確性。 提煉報告主題。 市場調(diào)研報告的撰寫 【 學(xué)習(xí)目的與要求 】 ? 了解市場調(diào)查工作的最后一個環(huán)節(jié)，即將調(diào)查與預(yù)測過程與結(jié)果形成報告文書 ? 掌握市場調(diào)查工作的實際及市場調(diào)查報告寫作的技能要求 ? 熟悉市場調(diào)查報告的材料分析、寫作程序、結(jié)構(gòu)設(shè)計、行文安排、語言表達(dá)等 目錄 構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架 任務(wù)一 撰寫市場調(diào)研報告 任務(wù)二 3 市場調(diào)研結(jié)果的溝通 任務(wù)三 內(nèi)容 ◆獨立撰寫市場調(diào)查報告的能力 ◆根據(jù)不同的情景完成調(diào)研報告撰寫 ◆學(xué)會運用調(diào)查報告的溝通技巧 。 任務(wù)一 構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架 五 四 三 二 一 明確市場調(diào)查的目的、方法和實施情況 落實寫作材料 確定報告類型及閱讀對象 構(gòu)思報告 選擇材料 構(gòu)思過程各個環(huán)節(jié)所要達(dá)到的基本目標(biāo)分別如下： 一 二 三 四 憑借調(diào)查所收集的資料，初步認(rèn)識調(diào)查對象。 市場調(diào)查報告材料的選擇，應(yīng)十分嚴(yán)格，特別要注意以下幾點： 1 材料的真實性。 框架 市場調(diào)查報告的編寫。 如 《 海爾洗衣機在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查 》 2. 雙標(biāo)題：調(diào)查報告有兩行標(biāo)題，采用正、副標(biāo)題形式。如 《 對當(dāng)前的需求不旺不容忽視 》 、 《 高檔羊絨大衣在北京市場暢銷 》 等 3. 提問式題目 以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。 【 案例 】 “某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報告 ”的目錄 ?一、摘要 ?二、研究背景及目的 ?三、研究內(nèi)容 ?四、研究方法 ?五、調(diào)查結(jié)果與分析 ?（一）樣本受眾的基本特征 ?（二）廣告的到達(dá)率或知曉度 ?（三）廣告的記憶度 ?（四）廣告的認(rèn)知與理解 ?（五）廣告說服力與態(tài)度轉(zhuǎn)變情況 ?（六）購買行為意向 ?六、結(jié)論及建議 ?附錄：訪問提綱和消費者問卷 四、 摘要 摘要是扼要地說明調(diào)研的主要過程和結(jié)果。 ?※ 正文包含的內(nèi)容應(yīng)涵蓋如下四個方面： （一）問題背景和目的的介紹
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