【正文】 468)在 1456年發(fā)明了鉛活字和手壓印制設(shè)備 ， 印成了 42行本的 《 圣經(jīng) 》 。 從此 ， 印刷媒介在世界各地迅速發(fā)展 。 畢升 古登堡 鉛活字印刷的圣經(jīng) 邸報(bào) ? 印刷媒介的特點(diǎn)： (1)它借助機(jī)器設(shè)備可以迅速大量地印制生產(chǎn)，如報(bào)紙可以每日一期，每一期少者 4版或 8版，多者 200多版甚至 500版； (2)它容納的信息多、內(nèi)容廣； (3)讀者可以自由地決定閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)、速度和方式； (4)它可以長期保存，隨時(shí)取閱，反復(fù)研讀； (5)它能適應(yīng)不同讀者的不同興趣和要求，報(bào)紙、雜志、書籍也在日益向“小眾化”的方向發(fā)展； (6)印刷媒介的威望較高，專業(yè)性較強(qiáng)。 ? 廣播媒介的誕生同電的發(fā)現(xiàn)、電信電話技術(shù)和聲音控制技術(shù)的發(fā)明密不可分。 電能的應(yīng)用為各種電子技術(shù)的問世準(zhǔn)備了條件，也為傳播技術(shù)的發(fā)展鋪平了道路。休斯發(fā)明麥克風(fēng)； 1895年，俄國波波夫和意大利馬可尼先后發(fā)明了無線電報(bào)； 1920年，美國匹茲堡市 KDKA電臺首次作無線電廣播。如今除了傳統(tǒng)的中波、短波、超短波收音機(jī)之外，還有立體聲收音機(jī)、收錄機(jī)、火柴盒大小的“隨身聽”和指甲大小的收音機(jī)。 收 音 匣 子 7080年代長江牌 日本收音機(jī) 最新收音機(jī) ? 移動圖象媒介 電影與電視都是傳播帶有聲音的移動圖像的大眾媒介。但是，它們的誕生時(shí)間、傳播范圍、工作原理等并不一樣。但兩者有相互借鑒、取長補(bǔ)短的趨勢。 影視媒介有許多共同特點(diǎn)： (1)畫面?zhèn)鞑?，一看即懂。它集聲、光、電于一身，匯編、演、導(dǎo)于一體，聚眼、耳、腦于一瞬，立體“發(fā)行”，全新感受。兩者的缺點(diǎn)是：不便重復(fù)，影響邏輯思維，易造成負(fù)面效果。 （ 2）傳播手段：版面、文字與圖片。 廣播： （ 1）傳播特點(diǎn)：聽覺媒介；時(shí)效性強(qiáng)；影響面廣；保存 性弱；選 擇性弱；感染力較強(qiáng)。 （ 3）生產(chǎn)過程：采錄、編輯、播音、制作、編排、播出。 （ 2）傳播手段：畫面和聲音 。 ? （二）、網(wǎng)絡(luò)媒介 網(wǎng)絡(luò)媒介是集聲音、圖畫、文字、影像等各種符號于一體，又融半導(dǎo)體技術(shù)、電子技術(shù)、視頻技術(shù)、通信技術(shù)、軟件技術(shù)等各種高技術(shù)于一身的新媒介。 網(wǎng)絡(luò)媒介源于多媒體技術(shù)的整合 。 網(wǎng)絡(luò)用戶增長迅速。 因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，使大眾傳播媒介深感危機(jī)，紛紛加入因特網(wǎng)，以適應(yīng)形式變化，獲得新的生存機(jī)會。 網(wǎng)絡(luò)電視 網(wǎng)絡(luò)電視又稱 IPTV，它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。從理解上講，博客是“一種表達(dá)個(gè)人思想、網(wǎng)絡(luò)鏈接、內(nèi)容，按照時(shí)間順序排列，并且不斷更新的出版方式”。 Blog是繼 Email、 BBS、 ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人“讀者文摘”，是以超級鏈接為武器的網(wǎng)絡(luò)日記，是代表著新的生活方式和新的工作方式，更代表著新的學(xué)習(xí)方式。 博客一種以文字和圖片的形式記錄個(gè)人生活的網(wǎng)絡(luò)日記，有個(gè)人性、開放性、交互性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)。在上網(wǎng)時(shí)，我們經(jīng)?？梢钥吹降?Flash動畫就是流媒體的一種形式。流 媒體是流媒體技術(shù)的核心和體現(xiàn)。 Rich Media并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和 /或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、 Flash、以及 Java、Javascript、 DHTML等程序設(shè)計(jì)語言。 手機(jī)媒體 手機(jī)媒體是一種以手機(jī)為載體的媒體，是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的，有人稱之為“第五媒體”。它是最新移動增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶。與不同的傳統(tǒng)媒體結(jié)合形成不同的手機(jī)媒體類型，如手機(jī)報(bào)紙和手機(jī)電視等。 ? 五、媒介工具與技術(shù)對現(xiàn)代社會的影響 一、新媒介的發(fā)展趨勢及其沖擊 （一）新媒介的特點(diǎn)與性質(zhì) （ 1）傳播過程的雙向性的增強(qiáng)（ 2）多媒體化和媒介功能的融合 (富媒體、流媒體、博客、播客 ) （ 3）媒介資源的豐富化（ 4）信息傳播的全球化 （二）防止幼稚的“電子烏托邦”思想 “電子烏托邦”（ Teletopia）：這種觀點(diǎn)對媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無條件的樂觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會把人類帶入一個(gè)高度自由、民主和平等的理想國。 新的媒介技術(shù)或傳播工具的確蘊(yùn)涵著廣泛的可能性。 媒介技術(shù)或工具是中性的，它們本身并不必然導(dǎo)致某種“社會善”或“社會惡”。從這個(gè)角度而言，傳播媒介的社會影響并不僅僅取決于媒介的技術(shù)或形式特性，而且取決于掌握和運(yùn)作它的人和社會組織，取決于它們生產(chǎn)和傳播的信息內(nèi)容。傳媒的經(jīng)濟(jì)收益主要來自于兩個(gè)方面：一是廣告收益，二是信息產(chǎn)品的銷售收益（主要體現(xiàn)為報(bào)紙的發(fā)行量或廣播電視的收視率）。 （二）大眾傳媒的宣傳目標(biāo) 大眾傳媒在從事市場和經(jīng)營活動的同時(shí)，還具有重要的非經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)，其中包括宣傳某種思想、灌輸某種意識形態(tài)、提倡某種信念、行使某種權(quán)利湖社會影響力等等。 ? （三）公共性和公益性 大眾傳媒的活動，在更大程度上受到公共性和公益性的制約。 ? ? 五、 媒介市場分析 ? 媒介市場研究是正確認(rèn)識和了解媒介產(chǎn)品銷售給它的使用者的過程。作為媒介的經(jīng)營管理者一定要關(guān)注并了解媒介市場的變化，要能預(yù)測其發(fā)展趨勢和生存危機(jī)，并及時(shí)采取相應(yīng)的行動。從媒介產(chǎn)品賣方的角度看，媒介市場就是由未滿足需求的現(xiàn)實(shí)的和潛在的購買者的集合，而賣方的責(zé)任即是在符合規(guī)律的情況下如何最好地滿足購買者的需求。 ? 那么，怎樣對媒介市場進(jìn)行分類并進(jìn)而揭示媒介市場的特性呢 ? ? ? 經(jīng)營一家媒體公司并不像把一家麥當(dāng)勞餐廳放到各個(gè)角落那樣簡單。媒介市場既有廣告市場、信息市場和智力市場，還有讀者市場、聽眾市場和觀眾市場。（圖書業(yè)更是特殊，每一本書擁有不同的讀者群，這意味著媒介領(lǐng)導(dǎo)者必須是一位頭腦靈活的人，他必須針對不同的市場采用不同的經(jīng)營及冒險(xiǎn)的方式。目前中國現(xiàn)有正式出版的報(bào)紙2137多種，期刊 9029多種；有廣播電臺 300多座，廣播頻率2023多套；電視臺 363座，頻道 2023多套。體現(xiàn)在以下幾方面：一是媒介系統(tǒng)內(nèi)部之間發(fā)展不平衡 。首先是不同質(zhì)媒介之間的競爭，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)都充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，爭奪市場和受眾；其次是同質(zhì)媒介之間的競爭。 ? （ 4）廣告市場日趨成熟，但市場機(jī)制不健全。 ? ?報(bào)紙 ? 市場規(guī)模：種數(shù) 2137，日發(fā)行量 8200萬份，讀者約 9億，廣告收入 ? 根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會公布的數(shù)字，中國是世界上最大的報(bào)紙消費(fèi)國，日發(fā)行量達(dá)到 8200萬份，讀者約 9個(gè)億。）。 ? ? 近年來影響報(bào)業(yè)的重要事件 ? 報(bào)業(yè)改革 ? 2023年，又被稱為報(bào)業(yè)改革年。 ? 2023年 7月 15日，為解決部門報(bào)刊散濫和利用職權(quán)攤派發(fā)行現(xiàn)象，中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步治理黨政部門報(bào)刊散濫和利用職權(quán)發(fā)行，減輕基層和農(nóng)民負(fù)擔(dān)的通知》，決定通過壓縮部門報(bào)刊總量，調(diào)整結(jié)構(gòu)，有效治理報(bào)刊散濫現(xiàn)象。其中停辦 677種，劃轉(zhuǎn)的有 302種，實(shí)行管辦分離的 289種，改為免費(fèi)增閱的 94種。如創(chuàng)辦時(shí)間不長的《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》， 2023年的廣告收入為 ；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》為 ；《中國金融》報(bào)達(dá)到 。 ? 專業(yè)報(bào)紙的迅速發(fā)展，反映了中國媒介市場進(jìn)入細(xì)分階段的大趨勢。 ? 2023年 11月 11日，由光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同投資主辦的《新京報(bào)》正式創(chuàng)刊，開兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)聯(lián)合主辦都市報(bào)的先河。 ? ? 2023年，上海文廣、廣州日報(bào)、北京青年報(bào)聯(lián)手創(chuàng)辦的《第一財(cái)經(jīng)》，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、報(bào)紙的立體聯(lián)動，是中國跨媒體運(yùn)作的標(biāo)志性事件。這樣可以用其他媒體的傳播優(yōu)勢來彌補(bǔ)自己的不足，實(shí)現(xiàn)信息的多次銷售。 ? ?拓寬融資渠道 ? 2023年 12月 22日，《北京青年報(bào)》控股的北青傳媒股份有限公司（香港股份代碼 1000）正式在香港聯(lián)交所掛牌交易。 ? 融資渠道的拓展，不僅會為報(bào)業(yè)帶來發(fā)展資金，還會有利于報(bào)紙現(xiàn)代企業(yè)管理制度的建立，進(jìn)行機(jī)制轉(zhuǎn)換。有資料顯示，僅北京地區(qū)，就至少有 200份報(bào)紙?jiān)诜指詈蛽屨际袌觯涓偁幍募ち页潭壬踔脸^香港。 2023年 16月，北京、上海的日均讀者規(guī)模比