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2025-04-02 12:58本頁面
【正文】 行政人員行政人員 / 職員職員 /文員文員 人口量人口量 : 176,000這是這是 ... 但不是但不是 ...舉例 : 方法方法方法 面談面談人數(shù)人數(shù) 54受訪者受訪者 20多歲的上海人多歲的上海人男性男性 : 50% 女性女性 : 50%洋酒的消費(fèi)者洋酒的消費(fèi)者夜生活的年齡層次夜生活的年齡層次地點(diǎn)地點(diǎn) 時(shí)尚夜總會(huì)時(shí)尚夜總會(huì) ,酒吧酒吧DD, Malones, Blues Jazz, Danny, Tequila Mama, Judy Too, ,Galaxy, Rick Cafe, Casablanca時(shí)間時(shí)間 舉例 : 發(fā)現(xiàn)目標(biāo)對象描述目標(biāo)對象描述n 有選擇的有選擇的 , 富裕的目標(biāo)對象富裕的目標(biāo)對象n 每星期外出每星期外出 2 到到 3 次次n 喜歡去西式的酒吧或俱樂部喜歡去西式的酒吧或俱樂部n 經(jīng)常乘出租車經(jīng)常乘出租車n 受西方文化影響較大受西方文化影響較大n 追逐時(shí)尚追逐時(shí)尚 , 自己消費(fèi)自己消費(fèi)n light media consumersn 對所消費(fèi)的東西有選擇對所消費(fèi)的東西有選擇n 喜歡接受廣告帶來的樂趣喜歡接受廣告帶來的樂趣n 受廣告教育的一代受廣告教育的一代n 喝洋酒喝洋酒n 喜歡國外啤酒喜歡國外啤酒n 偶爾飲用混合酒換換口味偶爾飲用混合酒換換口味 / 特殊特殊的場合的場合n 不喜歡不喜歡 vodka 喜歡喜歡 whisky, cognac, gin cocktailsn 不知道不知道 vodka 可以混合可以混合酒類消費(fèi)情況酒類消費(fèi)情況溝通的目標(biāo)建立 % 覆蓋面 平均收看次數(shù) (理想的有效頻次 ) 等等 在給定的時(shí)間內(nèi)目標(biāo)對象需要看到多少次廣告 ? 現(xiàn)在可以用SMP 測量需要考慮的因素需要考慮的因素l 有效頻次 Effective Frequency Matrixl 要求達(dá)到的 GRPs ( 或 TARPS )l 每個(gè)市場的投放比重排序媒介選擇 / 1最基本的媒體選擇 電視 /報(bào)紙 / 雜志 / 電臺(tái) / 戶外 / 電影院需要考慮的因素需要考慮的因素 l 溝通目標(biāo)l 創(chuàng)意方法 / 信息l 價(jià)格性能比l 競爭品牌活動(dòng)l 覆蓋面l 花費(fèi)媒體選擇 / 2在 中央臺(tái) , 省臺(tái)和市臺(tái) 之中的選擇 : 每個(gè)市場的媒體選擇應(yīng)根據(jù)他的地理重要性 , 需考慮生意情況和媒體上的因素需要考慮的因素需要考慮的因素 l 銷售量 / 鋪貨l 每收視點(diǎn)成本 (CPRP)l 溝通目標(biāo)舉例 : CCTV1 在各地可達(dá)到的收視點(diǎn)不同沈陽 杭州 天津 重慶 武漢 青島 西安 廣州一級市場 二級市場 三級市場CCTV 1的收視率在各市場不同 ,需要根據(jù)競爭品牌的投放量和市場重要程度 , 在部分地區(qū)配合省臺(tái)或市臺(tái)一起投放40排期方法時(shí)間l 銷售季節(jié)性l 購買周期l 促銷活動(dòng)l 競爭品牌的投放季節(jié)性投放間隔l 連續(xù) ... 有波段 .... Pulse ... Drip
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