媒介基本概念-wenkub.com
2025-02-27 12:58 本頁面
【正文】 一月 213:44 下午 一月 2115:44January 25, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:44:5115:44:5115:44Monday, January 25, 2023l 1知人者智，自知者明。 3:44:51 下午 3:44 下午 15:44:51一月 21l 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 25 一月 20233:44:51 下午 15:44:51一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:44:5115:44:5115:441/25/2023 3:44:51 PMl 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 213:44 下午 一月 2115:44January 25, 2023l 1行動出成果，工作出財富。 15:44:5115:44:5115:44Monday, January 25, 2023l 1乍見翻疑夢，相悲各問年。購買發(fā)生的過程 ...需求廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購買購買4”P“的適當(dāng)組合若我們選擇了錯誤的媒體 ...需求4”P“的適當(dāng)組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略更壞的情況是 ...需求4”P“ 的適當(dāng)組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購買競爭對手購買競爭對手的產(chǎn)品的產(chǎn)品形成廣告效果的方程式廣告效果 創(chuàng)意 媒介= X「好」與「壞」廣告出現(xiàn)的機率好廣告好廣告 差廣告差廣告一般一般當(dāng)大部分的廣告創(chuàng)意是屬于一般化時 ?. 只有通過媒介才能制造差異！媒體 媒體品牌 X 品牌 Y專業(yè)化的媒體使用廣告公司 /媒體公司與廣告主的合作l 廣告主? 廣告活動配合市場策略? 所花的廣告費用得到物超所值的回報? 創(chuàng)新意念l 廣告公司? 媒體及創(chuàng)意推介（ 分析地區(qū)目標(biāo)受眾 /特征喜好 /市場情況 / 競爭對手分析 /活動排期）? 廣告定位? 價格磋商，確保廣告得到最合理的價格及額外服務(wù)? 制作? 廣告發(fā)布l 媒體公司? 提供發(fā)布空位? 提供關(guān)于媒體的資料與數(shù)據(jù)? 按客戶要求，與客戶共同拓展新產(chǎn)品? 售后服務(wù)（ 制作 /監(jiān)測 /分析 ）目標(biāo)l 廣告主?盡可能有效地運用媒介投資，從而獲得最大的收益l 廣告公司?為客戶高效地策劃和購買媒介，使客戶比其他競爭對手更占優(yōu)勢l 媒體公司?提供及開發(fā)使客戶獲取更高廣告發(fā)布收益的廣告媒體媒體工作進(jìn)程情況情況分析分析媒體媒體 策略策略媒體媒體計劃計劃媒體媒體購買購買積累經(jīng)驗積累經(jīng)驗階段階段 1.階段階段 2.階段階段 3.階段階段 4.階段階段 5.市場廣告與媒介的關(guān)系媒介基本概念階段 1: 情況分析建立地理上的排序 : 根據(jù)客戶的銷售 /鋪貨 . 媒體策略的制定必須由銷售量和市場目標(biāo)決定統(tǒng)計年鑒可提供十分有用的數(shù)據(jù)需要考慮的因素l 銷售量 : 按省 (市 )l 人口l 消費者購買力l 相關(guān)的媒介花費舉例 : 各省銷售量%T1 T2 T3 T477%地域 全國階段階段 2: 媒體策略媒體策略需要考慮的因素
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