媒介基本概念-wenkub
2023-03-20 12:58:02 本頁(yè)面
【正文】 需要考慮的因素l 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析l 定義目標(biāo)對(duì)象定義目標(biāo)對(duì)象 /分析目標(biāo)對(duì)象分析目標(biāo)對(duì)象l 地域策略地域策略l 溝通目標(biāo)溝通目標(biāo)l 媒體選擇媒體選擇l 排期方法排期方法競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析考察重要的市場(chǎng)中主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒介策略考察重要的市場(chǎng)中主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒介策略不僅是一個(gè)媒介花費(fèi)的回顧不僅是一個(gè)媒介花費(fèi)的回顧需要考慮的因素需要考慮的因素l 地域策略地域策略l 廣告廣告 / GRP 在各市場(chǎng)的投放量在各市場(chǎng)的投放量l 排期方法排期方法 / 季節(jié)性季節(jié)性l 使用的廣告材料使用的廣告材料 l (有效的覆蓋率有效的覆蓋率 ) 定義目標(biāo)對(duì)象定義目標(biāo)對(duì)象 /分析目標(biāo)對(duì)象分析目標(biāo)對(duì)象盡量有選擇的定義目標(biāo)觀眾 ,以便媒體策劃可以覆蓋到最有效的人群 *策劃數(shù)據(jù)必須建立在穩(wěn)定的代表數(shù)據(jù)上 ( 100 + ).需要考慮的因素需要考慮的因素l 目標(biāo)群指數(shù) (CMMS / CNRS)l 央視－索福瑞市場(chǎng)調(diào)研 /CSM ( + 已建立的調(diào)查資料 )l 市場(chǎng)調(diào)研舉例 : 目標(biāo)對(duì)象市場(chǎng)調(diào)查 上海n 調(diào)研公司數(shù)據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù) :生理特征生理特征 年齡年齡 2029 個(gè)人月收入個(gè)人月收入 RMB 1,000+ 行政人員行政人員 / 職員職員 /文員文員 人口量人口量 : 176,000這是這是 ... 但不是但不是 ...舉例 : 方法方法方法 面談面談人數(shù)人數(shù) 54受訪者受訪者 20多歲的上海人多歲的上海人男性男性 : 50% 女性女性 : 50%洋酒的消費(fèi)者洋酒的消費(fèi)者夜生活的年齡層次夜生活的年齡層次地點(diǎn)地點(diǎn) 時(shí)尚夜總會(huì)時(shí)尚夜總會(huì) ,酒吧酒吧DD, Malones, Blues Jazz, Danny, Tequila Mama, Judy Too, ,Galaxy, Rick Cafe, Casablanca時(shí)間時(shí)間 舉例 : 發(fā)現(xiàn)目標(biāo)對(duì)象描述目標(biāo)對(duì)象描述n 有選擇的有選擇的 , 富裕的目標(biāo)對(duì)象富裕的目標(biāo)對(duì)象n 每星期外出每星期外出 2 到到 3 次次n 喜歡去西式的酒吧或俱樂(lè)部喜歡去西式的酒吧或俱樂(lè)部n 經(jīng)常乘出租車(chē)經(jīng)常乘出租車(chē)n 受西方文化影響較大受西方文化影響較大n 追逐時(shí)尚追逐時(shí)尚 , 自己消費(fèi)自己消費(fèi)n light media consumersn 對(duì)所消費(fèi)的東西有選擇對(duì)所消費(fèi)的東西有選擇n 喜歡接受廣告帶來(lái)的樂(lè)趣喜歡接受廣告帶來(lái)的樂(lè)趣n 受廣告教育的一代受廣告教育的一代n 喝洋酒喝洋酒n 喜歡國(guó)外啤酒喜歡國(guó)外啤酒n 偶爾飲用混合酒換換口味偶爾飲用混合酒換換口味 / 特殊特殊的場(chǎng)合的場(chǎng)合n 不喜歡不喜歡 vodka 喜歡喜歡 whisky, cognac, gin cocktailsn 不知道不知道 vodka 可以混合可以混合酒類(lèi)消費(fèi)情況酒類(lèi)消費(fèi)情況溝通的目標(biāo)建立 % 覆蓋面 平均收看次數(shù) (理想的有效頻次 ) 等等 在給定的時(shí)間內(nèi)目標(biāo)對(duì)象需要看到多少次廣告 ? 現(xiàn)在可以用SMP 測(cè)量需要考慮的因素需要考慮的因素
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