媒介基本概念-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 12:58本頁(yè)面
【正文】 =191每天每輛車媒體費(fèi)每天每輛車媒體費(fèi)估計(jì)每天每輛估計(jì)每天每輛 R191路車身廣告被路車身廣告被 2545歲所有看見(jiàn)的人數(shù)歲所有看見(jiàn)的人數(shù) 1000= （ 3,600 247。媒介基本概念目錄l 媒介名詞解釋l 媒介策劃過(guò)程背景l(fā) 媒介投放是許多公司的重要投資l 投資必須建立在可衡量、收益可評(píng)估的基礎(chǔ)上l 電視和報(bào)紙雜志是主流媒體，媒介投放效果調(diào)研的基礎(chǔ)概念也源于此l 由于戶外媒體投放效果調(diào)研起步較晚，業(yè)內(nèi)仍未有共同認(rèn)可的調(diào)研概念，仍在摸索和借用電視的調(diào)研概念可衡量投放效果的電視投放表可以評(píng)價(jià)戶外媒介的主要指標(biāo)l 目標(biāo)受眾 (Target Audience)l 凈到達(dá)率 (Net Reach)l 平均接觸頻率 ()l 每千人成本 (CPM – Cost Per Thousand)l 有機(jī)會(huì)看到廣告的人次 （ OTS – Gross Impression)目標(biāo)受眾 (Target Audience)l 廣告想要傳達(dá)到的那一群人。? 只有對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解，才能作出有效的媒介計(jì)劃和購(gòu)買。 552,028 ) 100030= 191路 2545歲的人的千人成本為 各類媒體的千人成本GUANGZHOU/廣州CPM ANALYSIS (P 15+)千人成本分析（ 15歲以上的人）RMBGZ Cable ATV廣州本港臺(tái)GZ Cable TVB廣州翡翠臺(tái)GZRB廣州日?qǐng)?bào)YCWB羊城晚報(bào)GD Cable ATV廣東本港臺(tái)GD Cable TVB廣東翡翠臺(tái)“Tornado” Panel Bus“龍卷風(fēng) ”車身橫幅 nTop Result Bus 通成巴士nBus Shelter Light Box 候車亭燈箱nTV 30” Prime Time 電視黃金時(shí)段 30秒廣告nNewspaper (1/2PG4C)* 報(bào)紙彩色半版廣告12sheet bus shelter light box12封候車亭燈箱4sheet bus shelter light box4封候車亭燈箱OTS [Gross Impressions]l 有機(jī)會(huì)看到廣告的人群l 可重復(fù)計(jì)算 例：上海地鐵二號(hào)線日客流量為 250， 000人次， 250， 000人次 /天 X 30天 Gross Impressions = 7， 500， 000次l 調(diào)查顯示， 到達(dá)率、頻次和持續(xù)性 是至關(guān)重要的要素，但同時(shí)他們的目標(biāo)呈反比關(guān)系。市場(chǎng)、廣告與媒體的關(guān)系市場(chǎng)學(xué)：最簡(jiǎn)短的定義比其它競(jìng)爭(zhēng)品牌更能滿足客戶的比其它競(jìng)爭(zhēng)品牌更能滿足客戶的需要，且要有盈利。購(gòu)買發(fā)生的過(guò)程 ...需求廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購(gòu)買購(gòu)買4”P“的適當(dāng)組合若我們選擇了錯(cuò)誤的媒體 ...需求4”P“的適當(dāng)組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略更壞的情況是 ...需求4”P“ 的適當(dāng)組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買競(jìng)
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