媒介基本概念-文庫吧資料
2025-03-05 12:58本頁面
【正文】 =191每天每輛車媒體費每天每輛車媒體費估計每天每輛估計每天每輛 R191路車身廣告被路車身廣告被 2545歲所有看見的人數(shù)歲所有看見的人數(shù) 1000= （ 3,600 247。媒介基本概念目錄l 媒介名詞解釋l 媒介策劃過程背景l(fā) 媒介投放是許多公司的重要投資l 投資必須建立在可衡量、收益可評估的基礎(chǔ)上l 電視和報紙雜志是主流媒體，媒介投放效果調(diào)研的基礎(chǔ)概念也源于此l 由于戶外媒體投放效果調(diào)研起步較晚，業(yè)內(nèi)仍未有共同認(rèn)可的調(diào)研概念，仍在摸索和借用電視的調(diào)研概念可衡量投放效果的電視投放表可以評價戶外媒介的主要指標(biāo)l 目標(biāo)受眾 (Target Audience)l 凈到達率 (Net Reach)l 平均接觸頻率 ()l 每千人成本 (CPM – Cost Per Thousand)l 有機會看到廣告的人次 （ OTS – Gross Impression)目標(biāo)受眾 (Target Audience)l 廣告想要傳達到的那一群人。? 只有對目標(biāo)受眾的深入了解，才能作出有效的媒介計劃和購買。 552,028 ) 100030= 191路 2545歲的人的千人成本為 各類媒體的千人成本GUANGZHOU/廣州CPM ANALYSIS (P 15+)千人成本分析（ 15歲以上的人）RMBGZ Cable ATV廣州本港臺GZ Cable TVB廣州翡翠臺GZRB廣州日報YCWB羊城晚報GD Cable ATV廣東本港臺GD Cable TVB廣東翡翠臺“Tornado” Panel Bus“龍卷風(fēng) ”車身橫幅 nTop Result Bus 通成巴士nBus Shelter Light Box 候車亭燈箱nTV 30” Prime Time 電視黃金時段 30秒廣告nNewspaper (1/2PG4C)* 報紙彩色半版廣告12sheet bus shelter light box12封候車亭燈箱4sheet bus shelter light box4封候車亭燈箱OTS [Gross Impressions]l 有機會看到廣告的人群l 可重復(fù)計算 例：上海地鐵二號線日客流量為 250， 000人次， 250， 000人次 /天 X 30天 Gross Impressions = 7， 500， 000次l 調(diào)查顯示， 到達率、頻次和持續(xù)性 是至關(guān)重要的要素，但同時他們的目標(biāo)呈反比關(guān)系。市場、廣告與媒體的關(guān)系市場學(xué)：最簡短的定義比其它競爭品牌更能滿足客戶的比其它競爭品牌更能滿足客戶的需要，且要有盈利。購買發(fā)生的過程 ...需求廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購買購買4”P“的適當(dāng)組合若我們選擇了錯誤的媒體 ...需求4”P“的適當(dāng)組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略更壞的情況是 ...需求4”P“ 的適當(dāng)組合廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購買競爭對手購買競
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