媒介基本概念(參考版)
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【正文】 2023/1/25 15:44:5115:44:5125 January 2023l 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 25 一月 20233:44:51 下午 15:44:51一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 2115:44:5115:44Jan2125Jan21l 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023/1/25 15:44:5115:44:5125 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2115:44:5115:44:51January 25, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2115:44:5115:44Jan2125Jan21l 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/1/25 15:44:5115:44:5125 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。 一月 21一月 2115:44:5115:44:51January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 2115:44:5115:44Jan2125Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。需要，且要有盈利。媒介策劃人員必須要有所取舍，以有限的預(yù)算獲得最有效的暴露。 更多的了解目標(biāo)受眾 =更有效的媒介計(jì)劃l 通常形容為： 1849的男性並擁有個(gè)人收入人民幣 2023元或以上； 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) :性別 /年齡 /婚姻狀況 /職業(yè) /收入 …心理 /生活方式 /意識(shí)形態(tài) :喜歡採(cǎi)用新產(chǎn)品月刊57% 月刊 57%青少年生活中的一天媒介接觸的機(jī)會(huì)和時(shí)間到達(dá)率 ( Reach)l 有機(jī)會(huì)視 /聽(tīng)廣告一次或以上的人口百分比，不包括重疊部分的百分比稱(chēng)為 凈到達(dá)率 ，最極限只能達(dá) 100％l 有 機(jī)會(huì)視 /聽(tīng)廣告達(dá)一定次數(shù)的目標(biāo)受眾百分比， 稱(chēng)為 有效到達(dá)率l 為什么要最少三次以上？?第一次： 印象模糊?第二次： 印象加深?第三次： 了解和行動(dòng)有效到達(dá)率 (Effective Reach)巴士廣告潛在到達(dá)率廣州 “龍卷風(fēng) ”%平均接觸頻次 (Average Frequency)l 在一特定時(shí)期內(nèi)，平均有機(jī)會(huì)收看到某個(gè)廣告的次數(shù)千人成本 [Cost Per Thousand]l 評(píng)估接觸每一千個(gè)目標(biāo)受眾的價(jià)格千人成本＝(CPM)* 1000價(jià)錢(qián)接觸人數(shù)Example：廣州廣州 R191的目標(biāo)觀眾（的目標(biāo)觀眾（ 2545歲）的千人成本歲）的千人成本
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