媒介基本架構(gòu)及專業(yè)詞語概述-在線瀏覽
2025-04-02 12:58本頁面
【正文】 務(wù)－－媒介資訊、策劃、購買的代理媒介拓展服務(wù)－－開拓新媒體媒介，包裝后推介媒介專業(yè)詞語?收視（聽）率 （ Rating/Rating Point）指某電視或電臺在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占 調(diào)查總體 的 比例 。媒介專業(yè)詞語?家庭開機(jī)率 （ HUT/Home Use TV）?人群開機(jī)率 （ PUT/People Use TV）指某電視在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。媒介專業(yè)詞語?毛評收視點 /總收視點 （ GPR/Gross Rating Point）指在某一 特定時間區(qū)間 內(nèi)的某一目標(biāo)群體接觸電視的 數(shù)值比例 之 總和 。一般以 3次以上 為有效接觸頻度Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/ReachGRP＝ Ave Frequency *Reach媒介專業(yè)詞語?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point）?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand)指在媒體中，每百分點收視點所需付的金額。CPRP與 CPM的比較都是評價媒體成本的指數(shù)， CPRP和 CPM低，則媒介組合中入選的機(jī)會較大。千人成本＝ (凈價 *1000)/(目標(biāo)人數(shù) 收視率 )千人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *)總收視點 (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)甲市場：共有 100萬個目標(biāo)消費者20第一次廣告： 30％1010第二次廣告： 20％總收視點 ＝ 30 + 20 = 50到達(dá)率 ＝ 40接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案?媒介市場分析?本產(chǎn)品及競品分析?收視率的分析?媒介目標(biāo)?媒介目標(biāo)對象?媒介市場區(qū)域?廣告投放組合?媒體的選擇?媒介行程?媒介預(yù)算及量度手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市15大品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放量比較99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體摩托羅拉手機(jī)廣告投放趨勢分析摩托羅拉手機(jī)廣告投放區(qū)域分析長沙地區(qū)媒體的收視對比周一至周五媒體在長沙收視對比周六媒體在長沙的收視對比周日長沙地區(qū)媒體收視對比沈陽地區(qū) 25歲以上女性接觸媒體習(xí)慣資料來源： CMMS沈陽地區(qū) 25歲以上電視媒體接觸習(xí)慣沈陽報紙閱讀習(xí)慣9799年廣州牛奶市場份額一覽表結(jié)論：香滿樓市場份額已經(jīng)嚴(yán)重下滑，并有繼續(xù)下滑的趨勢，而主要競爭對手燕塘、伊利的份額明顯上升廣東省牛
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1