汽車營銷技術第一章-在線瀏覽
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【正文】 輛四沖程汽油機四輪汽車 后來人們將 1886年 1月 29日 卡爾 .苯茨取得專利的日子作為世界汽車誕生日， 1886年為汽車元年 。本茨 (Carl Benz)購買了奧拓內(nèi)燃機的專利，并把一個內(nèi)燃機和加速器安裝在一輛三輪馬車上作為動力在公路上去行駛。 1886年 1月 29日 ,專利人奔馳公司為他們研制的第一輛單缸三輪汽車進行了注冊，專利證書號 37435，從而獲得全世界第一輛汽車的發(fā)明權，并使本茨確立了“汽車之父”的地位。戴姆勒 (Cottlieb Dalmler)，為了送給愛妻一件禮物，在一輛四輪馬車上裝上內(nèi)燃機和轉向器，并以每小時 18公里“令人窒息”的速度行駛起來，從而標志著汽車發(fā)展史上第一輛雙缸四輪汽車的誕生。 戴姆勒于 1900年 3月 3日不幸去世，享年 63歲。但是，在戴姆勒去世之后的 1926年 6月，而卡爾 他們把兩家汽車公司合并，成立了一家名為 戴姆勒 — 奔馳 的汽車公司。同時，他們的繼承者也不負眾望、攜手共進，不但把本茨和戴姆勒所開創(chuàng)的偉業(yè)發(fā)揚光大，使戴姆勒 — 奔馳成為世界第一流的汽車公司，而且?guī)恿说聡踔琳麄€世界汽車工業(yè)的發(fā)展。 大量生產(chǎn)階段 ： 1908年，美國福特汽車公司開始生產(chǎn) T型車 ，至 1927年的 19年中生產(chǎn)銷售了 1600多萬輛。 成立于 1908年的通用汽車公司，在 20年代強調系列化、多品種， 1926年超過福特，之后一直年于世界汽車工業(yè)的首位。至高 80年代，日本汽車工業(yè)的成功掀起了世界汽車工業(yè)的第三個高潮。 三 .市場營銷學的研究內(nèi)容 市場營銷學的主要內(nèi)容大體可以歸納成 3個部分： 環(huán)境與市場分析； 營銷活動與營銷策略研究； 市場營銷計劃、組織與控制。 市場營銷是與市場有關的人類活動，即以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變 潛在 交換為 現(xiàn)實 交換的活動。 2）市場營銷的研究對象是市場營銷活動和營銷管理。 市場營銷的核心概念 1. 需要 、 欲望和需求； 2. 產(chǎn)品 （ 商品 、 服務與創(chuàng)意 ） ； 3. 價值 、 成本和滿意； 4. 交換和交易； 5. 關系和網(wǎng)絡； 6. 市場營銷者 需要、欲望和需求 人類的各種需要和欲望是市場營銷思想的出發(fā)點 。 欲望（ Wants） —— 對具體滿足物的愿望。 產(chǎn)品 產(chǎn)品或提供物因素：實體商品 、 服務和創(chuàng)意 。） 任何能用以滿足人類某種需要或欲望的東西。 —— 德路斯 在可能滿足某一特定需要的一組產(chǎn)品中，消費者如何進行選擇？ 交換和交易 交換 — 是一個價值創(chuàng)造過程 ， 通常總使雙方變得比交換前更好 。 交易是由雙方之間的價值交換所構成的 。 關系和網(wǎng)絡 關系營銷 ：與關鍵成員 —— 顧客 、 供應商 、分銷商 —— 建立長期滿意關系的實踐 。 最終結果 ：建立起公司的最好資產(chǎn) ， 一個營銷網(wǎng)絡 。 在市場的交換雙方中 ， 如果一方比另一方更主動 ， 更積極地尋求交換 ， 我們就把前者稱之為營銷者 ， 后者稱之為預期顧客 。 當買賣雙方都積極尋求交換是 ， 則交換雙方都是營銷者 。 案例分析 曾經(jīng)有一家美國制鞋公司尋找國外市場，公司總裁派了推銷員到非洲
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