汽車營(yíng)銷技術(shù)第一章-全文預(yù)覽
【正文】 洲 /非洲 : 年產(chǎn)量約 230萬(wàn)輛 馬型汽車 箱型汽車 流線型汽車 船型汽車 魚型汽車 楔型汽車 概念汽車 福特 T型車是典型的箱形汽車 流線型汽車 魚型汽車 楔型汽車 概念汽車 汽車公司 ? 美國(guó)通用 ? 美國(guó)福特 ? 戴姆勒 克萊斯勒 ? 德國(guó)大眾 ? 日本豐田 ? 法國(guó)標(biāo)致 雪鐵龍 ? 意大利菲亞特 ? 法國(guó)雷諾 ? 韓國(guó)現(xiàn)代 國(guó)際汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) ? 地區(qū)性需求結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化 ? 國(guó)際工業(yè)的對(duì)比優(yōu)勢(shì)將發(fā)生轉(zhuǎn)換 ,進(jìn)一步向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移 ? 發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策將各有千秋 ? 世界汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將出現(xiàn)新的格局 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1．了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 2．了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及研究?jī)?nèi)容 3．了解汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的功能和意義 4．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 5．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的理念及應(yīng)用 2023年十佳營(yíng)銷案例 1綜藝營(yíng)銷受追捧 英菲尼迪成最大贏家 2廣汽豐田 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 電視劇植入成車企營(yíng)銷佳徑 3雪佛蘭科魯茲掀背車 “對(duì)味 80后” 微電影營(yíng)銷日益風(fēng)靡 4微信 =即時(shí)通訊？ 吉利教你玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷 5進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu) 東風(fēng)雪鐵龍初嘗甜頭 6北汽紳寶 “酒香也怕巷子深” 大腕代言必不可少 7長(zhǎng)城汽車 賽事營(yíng)銷 運(yùn)動(dòng)精神是汽車文化的一部分 8廣汽豐田新漢蘭達(dá) 體驗(yàn)式營(yíng)銷 事實(shí)勝于語(yǔ)言 9熱點(diǎn)事件營(yíng)銷 霧霾給沃爾沃帶來(lái)的商機(jī) 10創(chuàng)新營(yíng)銷 比亞迪帶你千里尋“秦” 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 一 市場(chǎng)的含義 ? ? ? 和 市場(chǎng) =人口 +購(gòu)買愿望 +購(gòu)買力 二 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 1．形成階段 2．應(yīng)用階段 3．變革階段 4．發(fā)展階段 市場(chǎng)營(yíng)銷是什么？ marketing ： 是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)管理過(guò)程。福特汽車的成功得益于1913年發(fā)明的流水線。從此以后，他們生產(chǎn) 的汽車命名“梅賽德斯 — 奔馳”。不知何種原因，兩位近在咫尺的“汽車之父”卻始終未能見面。 與此同時(shí)，距本茨只有 60英里的戈特里普 世界上第一輛三輪汽車 世界上第一輛四輪汽車 卡爾 .本茨 1885年，德國(guó)人卡爾 —— 菲利普 .科特勒 國(guó)際汽車工業(yè)歷史概況 汽車的發(fā)明與誕生： 1769年 ，法國(guó)人古諾研制了第一輛蒸汽驅(qū)動(dòng)的三輪汽車； 1876年 ，德國(guó)人奧拓研制成功四沖程內(nèi)燃機(jī)； 1885年 ，德國(guó)人卡爾 .苯茨發(fā)明了第一輛單缸二沖程三輪汽車，并于 1886年 1月 29日取得了德國(guó)專利； 1885年 ，德國(guó)人戴姆勒研制成功第一輛四沖程汽油機(jī)四輪汽車 后來(lái)人們將 1886年 1月 29日 卡爾 .苯茨取得專利的日子作為世界汽車誕生日， 1886年為汽車元年 。 1886年 1月 29日 ,專利人奔馳公司為他們研制的第一輛單缸三輪汽車進(jìn)行了注冊(cè)，專利證書號(hào) 37435，從而獲得全世界第一輛汽車的發(fā)明權(quán)，并使本茨確立了“汽車之父”的地位。 戴姆勒于 1900年 3月 3日不幸去世，享年 63歲。他們
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1