廣告創(chuàng)意的概述-在線瀏覽
2025-03-30 23:14本頁面
【正文】 似聯(lián)想 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 對比聯(lián)想 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 對比聯(lián)想 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 因果聯(lián)想 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 組合法 ① .立體附加 ② .異類組合 ③ .同物組合 ④ .重新組合 立體附加 ? 第五章 廣告創(chuàng)意 異類組合 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 同物組合 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 同物組合 ? 重新組合 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 分合法 使熟悉的事物變得新奇（由合而分），使新奇的事物變得熟悉（由分而合）。 第五章 ? 2．比較型 以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費者注意和認(rèn)牌選購。 廣告創(chuàng)意 第五章 ? ? 廣告創(chuàng)意 第五章 ? ? 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 4．故事型 這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。 戰(zhàn)勝牙垢的最好辦法是在牙垢還沒有結(jié)硬時清除，新生的高露潔防垢牙膏以其獨有的除垢配方，可以輕而易舉地做到這一點。使用高露潔，你的牙齒要多清潔有多清潔，自信開心的微笑源自高露潔。 附美國牙科協(xié)會聲明：“在日?？谇恍l(wèi)生中，經(jīng)常使用高露潔可以有效防止齲齒。 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 擬人 型 就是把人以外有生命甚至無生命的物類人格化，使之具有人的某些特性，用以表達(dá)廣告的主題，引起消費者對商品的注意，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹? 第五章 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 8．夸張型 夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”?！? 第五章 ? 馬來西亞交通要道上的交通廣告 閣下： 駕駛汽車時速不超過 30英里，您可飽覽本地的美麗景色； 超過 80英里，歡迎光顧本地設(shè)備最新的急救醫(yī)院； 上了 l00英里，那么請放心，柔佛州公墓已為你預(yù)備了一塊挺好的墓地。 廣告創(chuàng)意 標(biāo)題：慷慨的舊貨換新 副標(biāo)題：帶來你的太太 只要幾塊錢 …… 我們將給你一位新的女人 正文： 為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西 ?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價。 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人 —— 僅只花幾塊錢而已。 奧爾巴克 紐約 格杉磯 口號：做干百萬的生意 由于這些藝術(shù)作品已經(jīng)在人們的腦海中留下深刻的印象，加之局部的變異和置換又能進(jìn)一步引起受眾的注意 。 第五章 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 13． 互動 型 消費者通過親身參與其中，共同完成廣告信息的傳達(dá)。 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 實 訓(xùn) 一 ? 實訓(xùn)內(nèi)容： 多維、立體的空間型聯(lián)想思維訓(xùn)練 ? 由點及線的垂直思維： 比如以“紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫”或“金、木、水、火、土”等中的某一個為原點進(jìn)行縱向發(fā)想； ? 由線及面的水平思維： 在上次實訓(xùn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)想，思考跟“紅”有關(guān)的感覺、情緒、狀況等； ? 由點線面及體的立體型思維： 將垂直和水平發(fā)想取得的成果，在象限范圍內(nèi)進(jìn)行自由的交叉重組和聯(lián)想，并加入個人的創(chuàng)見，融入自己的思想，看看交叉后會放射出什么樣的智慧之光。這時在訓(xùn)練中要注意，除了點、線、面、體等的思維形式外，還要逐漸加入時間的概念。 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 示例： “讓人愜意的事”發(fā)想練習(xí) ★ 做完設(shè)計作業(yè)，吹著口哨欣賞自己的作品。 ★周末的晚上，正百般無聊時，突然響起急促的敲門聲，開門一看，原來是好朋友帶著飲料、瓜籽來聊天。 ★眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。 2．從中心點出發(fā)，設(shè)定出若干不同路線，讓思路盡量打開。 4．將有新鮮感的元素用圖畫鮮活起來，形成導(dǎo)圖的閃光點。 5．將幾個有趣的閃光點連接起來，發(fā)展成創(chuàng)意雛形，繼而提煉創(chuàng)意文案及廣告語言。 ?示例
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1