【正文】 訪從項(xiàng)目整體規(guī)劃，到房屋設(shè)計(jì)到園林設(shè)計(jì)，由內(nèi)而外進(jìn)行詳細(xì)的參觀環(huán)境設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師的完全亮相，對遠(yuǎn)洋 La vie進(jìn)行前期的解讀活動時間： 選擇在開盤前 2周進(jìn)行，在開盤前首先引爆媒體與公眾的熱議遠(yuǎn)洋 lavie媒體探 營主線二：企業(yè)戰(zhàn)略傳播規(guī)劃關(guān)鍵詞：中國地產(chǎn)企業(yè)典范之選第二波：遠(yuǎn)洋 La vie開盤 /價(jià)格公布?官方發(fā)布企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?在核心媒體 /意見領(lǐng)袖的帶動下，形成媒體對遠(yuǎn)洋地產(chǎn)戰(zhàn)略布局的意義的全面關(guān)注，包括企業(yè)、行業(yè)、市場等各個層次第三波遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的未來戰(zhàn)略第一波：遠(yuǎn)洋典范項(xiàng)目盤點(diǎn)第一波： 遠(yuǎn)洋 地產(chǎn)典范項(xiàng)目盤點(diǎn)傳播目標(biāo)： 強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)洋低調(diào)打造各類典范地產(chǎn)項(xiàng)目傳播手段： 軟文、用戶故事媒體選擇： 行業(yè)媒體 /都市媒體 /網(wǎng)絡(luò)媒體時 間： 2023年 3月中 —4 月中傳播話題的設(shè)置綜述： 《 盤點(diǎn)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)之典范 》 （項(xiàng)目盤點(diǎn)）對遠(yuǎn)洋目前的地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行盤點(diǎn)，清晰其對典范地產(chǎn)的企圖以及企業(yè)對地產(chǎn)的認(rèn)真態(tài)度，勾勒典范地產(chǎn)企業(yè)的典范形象第二波：遠(yuǎn)洋 La vie開盤 傳播時間： 7月初傳播手段： 核心媒體 /意見領(lǐng)袖傳播， 24位對遠(yuǎn)洋 La vie的預(yù)購情況進(jìn)行發(fā)布，從而對其市場戰(zhàn)略進(jìn)行分析，引起媒體對地產(chǎn)行業(yè)格局變更的預(yù)測傳播時間： 5月中 傳播手段： 預(yù)熱信息 核心媒體 /意見領(lǐng)袖傳播， 46位非官方發(fā)布遠(yuǎn)洋 La vie即將開盤的信息，對遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的高端別墅戰(zhàn)略進(jìn)行預(yù)測性解析傳播時間： 6月上旬手 段： 活動、專訪 下線新聞?遠(yuǎn)洋 La vie開盤儀式?開盤儀式的媒體傳播?開盤儀式前后，安排媒體專訪，對遠(yuǎn)洋高端別墅戰(zhàn)略以及企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行官方發(fā)布時間 ：2023年 5月中 —7 月遠(yuǎn)洋 La vie開盤預(yù)熱新聞： 《 遠(yuǎn)洋 La vie開盤倒記時 》 在核心媒體中，發(fā)布遠(yuǎn)洋 La vie即將開盤的消息，以及相關(guān)信息，在短時間內(nèi)在行業(yè)內(nèi)引發(fā)目標(biāo)人群的高度關(guān)注為在短時間內(nèi)引起關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體成為這一階段的主要傳播載體遠(yuǎn)洋 La vie開盤活動名人笠 臨 ，蓬 蓽 生 輝 ，共同打造迷人、奢 華 、獨(dú)一的城中盛事，充分展示遠(yuǎn) 洋 La vie的典范地位以沙畫的形式展示遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的各個發(fā)展階段，經(jīng)典項(xiàng)目 ……. 畫面最終落到遠(yuǎn)洋La vie的 logo之上，預(yù)示即將開盤由政府領(lǐng)導(dǎo)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)、遠(yuǎn)洋 La vie代表、行業(yè)共同啟動遠(yuǎn)洋 La vieOption I 一場時裝發(fā)布秀展示遠(yuǎn)洋 La vie的典范氣質(zhì)Option II一場舞臺劇，講述別墅的典范生活利用 video等多媒體方式，全方位展示遠(yuǎn)洋 La vie的各個細(xì)節(jié)綜述： 《 遠(yuǎn)洋 lavie啟動豪門盛宴，中國豪宅醞釀洗牌 》新聞： 《 永遠(yuǎn)的豪宅 — 遠(yuǎn)洋 lavie啟動中國豪宅新標(biāo)準(zhǔn) 》新 聞： 《 三年磨一劍，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)重金打造京城第一豪宅 》專 訪：《遠(yuǎn)洋地產(chǎn)總裁： 15年的低調(diào)， 15年的精彩》圖片新聞： 《 鎂光燈下的大師級獻(xiàn)禮 》 —— 盛裝下的遠(yuǎn)洋 lavie豪宅關(guān)于活動本身的傳播關(guān)于品項(xiàng)目本身的傳播網(wǎng)絡(luò)專題的啟動設(shè)置 — 搜狐網(wǎng)專題選擇一家網(wǎng)絡(luò)媒體合作，建立 “ 心不為行役 ” 遠(yuǎn)洋 La vie登陸別墅圈為主題的網(wǎng)絡(luò)專題，內(nèi)容包括：世界豪宅圖賞、中國豪宅圖賞 、 豪宅標(biāo)準(zhǔn)等欄目，遠(yuǎn)洋 lavie的名義滿足公眾讀豪宅的一切遐想，提供一個交流的平臺，在不動聲色中擴(kuò)大遠(yuǎn)洋 lavie在中國的影響力，提升遠(yuǎn)洋企業(yè)品牌的品牌力。新浪提供技術(shù)平臺、頁面設(shè)計(jì)制作、部分訪談執(zhí)行；威茲曼提供企業(yè)宣傳 資料、活動資料 ；提前收集資料制作專題內(nèi)容，在發(fā)布會當(dāng)日啟動，之后可以作為一個長期為威茲曼 FANS服務(wù)的平臺，實(shí)時更新專題內(nèi)容，遠(yuǎn)洋 lavie新動態(tài) ，定期專訪遠(yuǎn)洋地產(chǎn)，遠(yuǎn)洋 lavie高層等。專訪： 《 遠(yuǎn)洋地產(chǎn)總裁：為典范人群打造典范大宅》全方位解讀遠(yuǎn)洋 La vie住戶甄選策略，強(qiáng)調(diào)此舉與本項(xiàng)目所強(qiáng)調(diào)的典范氣質(zhì)想吻合。 遠(yuǎn)洋地產(chǎn)其他項(xiàng)目的成功，為別墅項(xiàng)目提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，樹立了良好的品牌基礎(chǔ)／口碑主線三：項(xiàng)目優(yōu)勢傳播傳播規(guī)劃一系列相關(guān)軟文的傳播 一系列市場表現(xiàn)的盤點(diǎn)性軟文，強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)洋 La vie的不可復(fù)制性產(chǎn)品競爭優(yōu)勢明確、詳細(xì)的解讀遠(yuǎn)洋 La vie的典范優(yōu)勢對目標(biāo)人群的生活進(jìn)行定位性傳播，形成族群消費(fèi)共鳴，促發(fā)消費(fèi)者的對號入座典型別墅生活畫像產(chǎn)品市場業(yè)績針對目標(biāo)人群別墅生活的典型畫像第二期上市關(guān)于第二期開盤信息的介紹項(xiàng)目競爭優(yōu)勢傳播時間： 2023年 7月 —9 月傳播媒體： 消費(fèi)類 /綜合類／行業(yè)類軟文主題： 有優(yōu)勢性賣點(diǎn)軟文，突出遠(yuǎn)洋 Lavie所具有的優(yōu)勢：區(qū)域優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢：人群優(yōu)勢等，傳達(dá)對消費(fèi)者的功能性利益以及其所蘊(yùn)涵的情感利益，將優(yōu)勢特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢第二期開盤儀式傳播時間： 2023年 9月傳播媒體： 消費(fèi)類 /綜合類／行業(yè)類傳播方式：活動＋軟文傳播?以舞會的形式進(jìn)行第二期開盤儀式?邀請現(xiàn)有用戶以及目標(biāo)用戶進(jìn)行參與?邀請相關(guān)媒體抵達(dá)活動，發(fā)布第二期 100棟的信息典型別墅生活畫像傳播時間： 10月 11月傳播媒體： 消費(fèi)類 /綜合類軟文主題： 結(jié)合遠(yuǎn)洋 La vie推崇的 “ 大隱隱于市 ” 的典范別墅生活概念，對核心人群的別墅生活進(jìn)行勾畫，從各個側(cè)面突出這個群體的生活軟文數(shù)量： 46篇市場業(yè)績優(yōu)勢傳播時間： 2023年 １ 1月 12月傳播媒體： 市場類 /綜合類／財(cái)經(jīng)類軟文主題： 結(jié)合遠(yuǎn)洋 La vie上市后的市場表現(xiàn)，不斷發(fā)布其市場表現(xiàn)新聞稿。 這個區(qū)域是外籍人士、國內(nèi)頂級商務(wù)人士聚集區(qū)域 ,換句話說，這個區(qū)域內(nèi)聚集著中國如今的新貴們。各類相關(guān)的素質(zhì)教育是這類人群樂于給予自己的孩子的對于此區(qū)域的富人來說，經(jīng)過一天忙碌的生活后，俱樂部成為減壓的最好去處，一應(yīng)俱全的康樂設(shè)施，提高了會員的生活情趣核心受眾中央別墅區(qū)核心受眾的關(guān)注點(diǎn)集合這些元素的