國際營銷促銷策略國際廣告發(fā)展-在線瀏覽
2025-03-22 00:43本頁面
【正文】 使用過的廣告，只是將廣告詞翻成當地語言，也有的甚至采取原版語言。這改變并非一夜之間，但它真的發(fā)生了！” （ 2）標準化策略的特點 ? 可以降低企業(yè)廣告成本 ? 有利于建立統(tǒng)一品牌形象，提高知名度 ? 沒有考慮各國市場的特殊性，針對性差 ESSO的國際標準廣告出了什么問題？ ? ESSO的標準化廣告語： ? “ Put a tiger in your tank” ? “機油效果良好，如同把老虎放入油箱” ? 泰國人的理解： ? “把魔鬼放在油箱內” ? 法國人的理解： ? “把老虎放在蓄水池內” （ 3）差異化國際廣告 ? 國際廣告在以下因素影響非常顯著時，必須采取差異化廣告： ? A、文化的差異性 ? B、產品的使用習慣、動機、用途差異 ? C、目標市場差異 ? D、各國政府特殊規(guī)定 ? E、各國消費者對外國產品的態(tài)度 可樂廣告中的中國元素 （ 4）差異化策略的優(yōu)點 A. 適應不同文化背景的消費需求； B. 針對性強。而中間的那位兒卻因未乘西北航空公司的飛機誤了點，大家只能無奈地等待。 2023年 11月，“佳潔士”的深層潔白牙貼也在中國問世。 中國勁酒廣告 美特斯邦威的廣告 三、國際廣告媒體類型及其選擇 報紙 雜志 廣播 電視 1 傳播面廣 時效性強 保存性差 費用低廉 2 針對性強 保存性好 范圍較窄 周期較長 3 傳播迅速 聽眾廣泛 有聲無形 費用低廉 生動逼真 藝術性強 費用較高 制作復雜 新媒體 OD（ outdoor 戶外媒體） DM（直接郵寄） 互聯(lián)網媒體 POP（購買現場廣告） 手機短信 現代 媒體 廣告媒體種類選擇 消費者媒體接觸習慣 媒體覆蓋范圍 媒體的費用或成本 媒體決策 媒體的聲譽與特點 產品的性質 各國媒體生態(tài) 國外媒體狀況 ? 北歐斯堪的那維亞地區(qū)諸國根本不存在電視廣告； ? 沙特阿拉伯不允許電視廣告； ? 法國電視廣告時間嚴格控制； ? 印度報紙相對較少，廣告必須在 6個月之前預定； ? 黎巴嫩報紙非常多，但平
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