某公司兒童食品營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-03-19 17:50本頁面
【正文】 物格斗鏡頭的廣告，他們印象較深的廣告是妙脆角等等。喜歡的運(yùn)動(dòng)員形 象有范志毅、貝克漢姆、孫雯、李寧及田亮。 兒童喜歡的動(dòng)物有兔、貓、狗及熊貓。 Greater China 24 1. . 2. ’s . 3. ’s , ’ ’s , . 4. . 5. . : Greater China 25 結(jié) 論 ，直接產(chǎn)品（或產(chǎn)品名）是傳播的要素，使用者對產(chǎn)品 的生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)知較少。 ，很大程度上取決于產(chǎn)品的包裝好看，且包裝內(nèi)有一 些好玩的東西，而家長則關(guān)心對孩子健康成長有利的因素，尤其是益 智產(chǎn)品。 ，男孩和女孩喜歡 的形象略有差異。 2．通路建設(shè)完全，在鋪貨上能夠達(dá)到期望的銷售網(wǎng)點(diǎn)。 4．媒體的強(qiáng)力配合在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高知名度。 2．沒有產(chǎn)品忠誠度，兒童容易快速轉(zhuǎn)移消費(fèi)視點(diǎn)。 4．游戲設(shè)定的傾向化偏男孩市場，而女孩市場沒有針對性的游戲內(nèi)容，造成市場空缺。 2．由于兒童休閑產(chǎn)品開發(fā)的單一化，市場的空白點(diǎn)很多，產(chǎn)品有相當(dāng)大的爭取空間。 4. 中國 3億左右的兒童，加上每年 1432萬人的新生兒，及兒童年平均零食消費(fèi)額達(dá) 1400元左右（東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)），使兒童休閑食品的市場潛力巨大。 2．干脆面種類規(guī)格單一、口味少，包裝形式陳舊，為其它休閑食品，其他兒童休閑食品留下有利的競爭空間。 4．社會(huì)輿論對于兒童健康的關(guān)注，使干脆面成為輿論的負(fù)面產(chǎn)品，最主要矛盾的集中焦點(diǎn)在于產(chǎn)品的營養(yǎng)、衛(wèi)生和游戲的益智性上的欠缺。 2．增強(qiáng)產(chǎn)品以外健康、益智等附加值，要朝引導(dǎo) “ 兒童時(shí)尚 ” 的高度發(fā)展，利用兒童 “ 從眾 ” 的心理，迅速形成 “ 熱潮 ” 。 Greater China 33 產(chǎn) 品 定 位 圖 多種營養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 小 虎 隊(duì) 奧 特 曼 小 浣 熊 Greater China 34 多種營養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 營 多 產(chǎn) 品 定 位 圖 小 虎 隊(duì) 奧 特 曼 小 浣 熊 Greater China 35 : (, .), a , ’s `s . Greater China 36 產(chǎn) 品 定 位 營多干脆面是一種多種營養(yǎng)成份，有多種口味可 供選擇的兒童休閑類食品。它不僅有益于兒童身體健康，還利于兒 童心智成長。 Greater China 39 : , 6 12 . , “ ”, . Greater China 40 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 我們的目標(biāo)消費(fèi)群是 615歲的少年兒童 。 他們 的消費(fèi)特點(diǎn)是 “ 感性 、 從眾 ” ， 易受廣告和同齡人影響 ， 對于新事物的迅 速接受 、 理解能力及社會(huì)獨(dú)立化傾向的形成 ， 使其逐漸成為追隨時(shí)尚的 “ 新人類 ” 。 Greater China 42 Greater China 43 商 品 化 策 略 Greater China 44 b. 每種口味附加一包辣味包，以適合兒童的口味需求，增強(qiáng)產(chǎn)品 的選擇多樣化。 ，可根據(jù)產(chǎn)品所需加入的營養(yǎng)成份，適當(dāng)調(diào)節(jié)面塊的色彩，引起兒童的新奇感，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。 Greater China 47 Greater China 48 營 養(yǎng) 成 份 口 味 建 議 營養(yǎng)成份 面塊色彩 口 味 附加調(diào)料 胡蘿卜 +鈣 （胡蘿卜素、 維生素 C） 桔黃 蒙古烤肉 日本海鮮 墨西哥黑胡椒 印度咖喱 麻 辣 包 菠菜 +鈣 （蔬菜纖維素、鐵質(zhì)） 青綠 原味 +鈣 普通面色 Greater China 49 2. : a. . b. ’ . c. a . d. . Greater China 50 2．包裝策略 ，以設(shè)定的人物（男童、女童市場各設(shè)定 一個(gè)）為包裝的主要視覺元素。 ，采用傳統(tǒng)手法，在正規(guī)包裝外加一條告知訊息 的彩帶。 Greater China 51 3 ’s Greater China 52 3． 產(chǎn)品組合策略 容量 包裝形式 品類 價(jià)格 20g 2（包） 兩包小包裝連包 不同的營養(yǎng)成份 均統(tǒng)一口味搭配 45g 普通包裝 正常方式 20g 8（包）或 45g 4（包）加游戲贈(zèng)品 組合包裝 自由搭配 Greater China 53 1. : a. . b. ’s (, , .). c. . d. , , , 2023, . e. , a
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