保健品行業(yè)分析教材-在線瀏覽
2025-03-18 00:24本頁面
【正文】 GAGR（ 20232023）22% 16% 13% 13%表 2 2023年國內(nèi)保健品細分市場2023年，我國膳食補充劑零售市場規(guī)模達 1100億元 ，占比保健品市場規(guī)模% ， 低于 美國的 64% ； 體重管理 與 運動營養(yǎng) 保健品占 比較低 ，分別達% 與 % ， 低于 美國和澳大利亞的 15% 和 9% 。未來 ，在保健品行業(yè)所有細分領(lǐng)域中， 運動營養(yǎng)品 有望成為發(fā)展最快的細分領(lǐng)域。需求市場以 北京 、 天津 、 廣東 、 山東 等地區(qū)為主，占據(jù)國內(nèi)市場 70% 以上 的市場份額。市場規(guī)模區(qū)域和銷售規(guī)模區(qū)域分別為產(chǎn)品輸出和輸入規(guī)模統(tǒng)計 口徑。截至 2023年，全國共有直銷企業(yè) 71家 ，數(shù)量最多的5個地區(qū)為廣東、山東、北京、上海、天津，共有直銷企業(yè) 43家， 占比達 61% ， 基本與市場規(guī)模區(qū)域分布吻合 。其中 ，廣東、山東、天津、北京、遼寧是直銷企業(yè)設(shè)立分支機構(gòu)比較密集的 5個地區(qū)， 與銷售規(guī)?？趶絽^(qū)域分布基本吻合 。其中 ，國家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部發(fā)布的 《 關(guān)于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導意見 》 提出營養(yǎng)保健品的發(fā)展方向，強調(diào)研究開發(fā) 功能性蛋白 、功能性膳食纖維 、 功能性糖原 、 功能性油脂 、 益生菌類 、 生物活性肽 等保健和健康食品 ；國務(wù)院 出臺的 《 國民營養(yǎng)計劃（ 20232030年） 》 也指出要著力發(fā)展 保健食品 、 營養(yǎng)強化食品 、 雙蛋白食物 等新型營養(yǎng)健康食品。中國 消費者平均用于保健品方面的花費只占其總支出的 % ，而歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的 25% 。國際發(fā)展經(jīng)驗顯示當人均 GDP超過 6000美元時， 進入典型的消費升級周期 ， 非生活必需品消費 將成為主 。一方面， 20232023年，我國 人均可支配收入逐年增長 ， 2023年達到 23821元，年復合增長率為 % ；另一方面，我國 人均醫(yī)療保健支出也快速增長 ， 2023年增長到 1307元，年復合增長率為% 。通過將 生物醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用 到營養(yǎng)保健品行業(yè)， 產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到 大幅提升 ，為行業(yè)進一步發(fā)展壯大 提供基礎(chǔ) 。資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容501 （ 五）行業(yè)發(fā)展動因分析國民營養(yǎng)健康狀況促行業(yè)發(fā)展2023年 6月，國家衛(wèi)計委發(fā)布 《 中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2023） 》 ，指出 2023年全國 18歲及以上成人 高血壓患病率為 % ， 糖尿病患病率為 % ， 40歲及以上人群 慢性阻塞性肺病患病率為 % ， 癌癥發(fā)病率為 235/10萬 ，十年來我國癌癥發(fā)病率 呈上升趨勢 。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容601 （ 五）行業(yè)發(fā)展動因分析營養(yǎng)保健品行業(yè)需求前景巨大預計 未來十年，我國營養(yǎng)保健品的滲透率將沿著 “一二線城市向三四線城市 ”、 “老齡人群向中青年人群 ”、 “滋補功能保健向膳食營養(yǎng)補充 ”的方向逐級演進，中國保健品行業(yè)將進入高速發(fā)展的 “黃金時期 ”。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理盡管我國國民營養(yǎng)健康狀況取得明顯改善，但仍面臨 居民營養(yǎng)不足與過剩并存 、 營養(yǎng)相關(guān)疾病多發(fā) 、 營養(yǎng)健康生活方式尚未普及 等問題，國民對營養(yǎng)保健品的 需求空間巨大 。制約因素名稱 詳細內(nèi)容假冒偽劣產(chǎn)品，影響整個行業(yè)的品牌度從 2023年起，我國對保健品銷售傳統(tǒng)渠道調(diào)查，共調(diào)查了近 3000種產(chǎn)品，合格產(chǎn)品只占到 65% 。缺乏健全的保健功能評價體系，制約了產(chǎn)品 的升級換代僅根據(jù)產(chǎn)品所含的成分來推測其生理功能，這屬于低級產(chǎn)品評價階段，而中國的保健食品多數(shù)屬于此階段。市場監(jiān)管不力，使高素質(zhì)、高品牌知名度企業(yè)失去競爭優(yōu)勢中國的衛(wèi)生行政管理部門由于監(jiān)管科目多，范圍廣，人力資源有限只能采取類似公安部門 “嚴打 ”的做法，市場監(jiān)管 “一陣風 ”，這讓很多規(guī)模小質(zhì)量差的企業(yè)采取不正當?shù)母偁幨侄?，破壞了整個行業(yè)的健康發(fā)展。國內(nèi)本土品牌的 總體形象較低端 ，導致消費者 信任度較低 。中國保健品多傾向于 粗放式廣告投入 、 夸大宣傳 等方式推銷產(chǎn)品，雖起效快，但難以持續(xù)，而且往往由于 欠缺科技含量 ， 產(chǎn)品功效難以達到宣稱效果 ，導致國內(nèi)保健品企業(yè)的相關(guān) 負面新聞屢現(xiàn) ，對整個行業(yè)帶來不良影響。中國保健食品行業(yè)的監(jiān)管制度變遷經(jīng)歷了 3個 主要 階段：審批管理階段（ 19962023年 ）；注冊管理階段（ 20232023年 ）；注冊備案雙軌管理階段（ 2023年 7月至今 ）。同時，近幾年，國家也先后出臺多項營養(yǎng)保健品行業(yè)政策文件促進行業(yè)發(fā)展，加速推動 “健康中國 ”建設(shè)。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策跨境電商的興起 推動了 國際保健品牌進入國內(nèi)市場，國際品牌進駐國內(nèi)市場受國內(nèi)政策的影響非常大。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策為規(guī)范行業(yè)發(fā)展， 2023年 4月 8日，財政部、發(fā)改委等 11個部門制定的跨境電商零售進口政策正式實施，除將行郵稅改為綜合稅外，新政還對進口貨物實施一般貿(mào)易監(jiān)管模式 。 2023年 11月，過渡期進一步延長至 2023年底。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策通過梳理以上政策，可以看出對保健品行業(yè)的政策影響主要體現(xiàn)在以下 2個方面 ：一是面向跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策調(diào)整 間接上推高了進口保健食品的價格，有可能會對終端的需求 產(chǎn)生抑制 ；二是跨境電子商務(wù)零售進口商品清單的 “白名單 ”會對沒有能夠進入名單的保健食品類別的銷售產(chǎn)生 負面影響 。從 行業(yè)整體盈利狀況來看， 20232023年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)的 毛利率均在 30% 以上 ， 最高可達 70% 以上 ，銷售利潤率總體 呈波動態(tài)勢 ， 2023年為 % 。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容
數(shù)學相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1