【正文】 路程。據(jù)介紹，營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)出現(xiàn)的在廣告中違法使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專(zhuān)家、患者的名義和形象，夸大使用功效的現(xiàn)象并不偶然，在保健品市場(chǎng)這已經(jīng)形成了一種不良的風(fēng)氣。結(jié)果顯示：％，％；另外，未經(jīng)過(guò)衛(wèi)生部批準(zhǔn)，％。但是，藥品和食品畢竟是兩種商品，國(guó)家對(duì)藥品和食品的管理是有嚴(yán)格區(qū)分的，法律法規(guī)也大不相同，不能把兩者混為一談。超出此范圍的保健食品功能都是違法的。目前一些保健食品生產(chǎn)廠家和營(yíng)銷(xiāo)者，利用消費(fèi)者對(duì)藥品和食品區(qū)分上的誤區(qū)，利用有些消費(fèi)者的思想易受輿論影響的從眾心理，采用狂轟濫炸的廣告投入，對(duì)保健食品進(jìn)行虛假的療效宣傳，讓許多消費(fèi)者對(duì)保健品的“功效”深信不疑、趨之若鶩，而有的消費(fèi)者對(duì)保健品本來(lái)不信任，甚至知道其質(zhì)量不高、價(jià)格高昂、作用不大，但經(jīng)不住種種誘惑，最終還是要購(gòu)買(mǎi)來(lái)試一試，最終上當(dāng)受騙。我國(guó)昆蟲(chóng)資源相當(dāng)豐富，約占世界昆蟲(chóng)總數(shù)的10％，其中藥用的有蜚蠊目、螳螂目等13個(gè)目約200種。中醫(yī)認(rèn)為，昆蟲(chóng)類(lèi)中藥多具有祛風(fēng)通絡(luò)、補(bǔ)腎益精等功效，用于肝陽(yáng)上亢、腎虛陽(yáng)痿等的治療。如：臨床上常用蜂蜜、蜂乳治療十二指腸潰瘍及胃潰瘍，收到了良好的效果；蜂毒具有較強(qiáng)的抗炎、抗過(guò)敏作用，用于類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、支氣管哮喘等疾病的治療，有很好的療效。如：螞蟻用于乙型肝炎的治療收到了較好的效果：蟲(chóng)草對(duì)小鼠免疫性肝損傷有明顯的保護(hù)作用；斑蝥素、活性多肽等多具有強(qiáng)烈的生物活性，在臨床上用于一些疑難病如：自身免疫性疾病、癌癥、乙肝等的治療有很好的療效。天官》記載，蜩（蟬）、范（蜂）等為秦以前帝王的食品。現(xiàn)代研究表明，藥用昆蟲(chóng)含有豐富的蛋白質(zhì)，低膽固醇，營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)合理，肉質(zhì)纖維少，又易于消化吸收，優(yōu)于植物蛋白，已引起了營(yíng)養(yǎng)學(xué)家的廣泛關(guān)注。近年來(lái)由藥用昆蟲(chóng)開(kāi)發(fā)出的保健健品顯示了廣闊的前景，如：以蠶蛾、蠶蛹為原料開(kāi)發(fā)出了健身飲料、仙娥酒、仙宮營(yíng)養(yǎng)酒等產(chǎn)品。沈陽(yáng)飛龍保健公司以雄蛾為原料開(kāi)發(fā)出的延生護(hù)寶液具有補(bǔ)腎壯陽(yáng)、恢復(fù)體能等功效。大寶龍復(fù)合氨基酸是用家蠶蛹提取而成的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。昆蟲(chóng)在治療癌癥、前列腺增生、乙肝、類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎等疑難雜癥方面取得了一定進(jìn)展。但從總體上看，目前我國(guó)昆蟲(chóng)類(lèi)中藥的研究開(kāi)發(fā)還不夠深入，一方面表現(xiàn)為對(duì)昆蟲(chóng)的活性成分研究不多，僅僅局限于斑蝥、蟲(chóng)草等少數(shù)幾味中藥；另一方面對(duì)昆蟲(chóng)的利用少，目前我國(guó)昆蟲(chóng)的種類(lèi)超過(guò)了10萬(wàn)種，已發(fā)現(xiàn)的有藥用價(jià)值的不過(guò)200種，不到昆蟲(chóng)總數(shù)的2‰，而常用的昆蟲(chóng)類(lèi)中藥不到20種。如在墨西哥吃螞蟻是家常便飯，哥倫比亞的加拉曼市素有“吃蟻城”之稱(chēng)，美國(guó)人樂(lè)意食用由螞蟻、蚱蜢等加工制成的巧克力、餡餅等。與國(guó)外相比，我國(guó)的昆蟲(chóng)食品及保健品開(kāi)發(fā)技術(shù)相對(duì)落后，目前僅蟲(chóng)草、螞蟻、蜜蜂等品種得到了較為深入的開(kāi)發(fā)和利用，蝗蟲(chóng)、蟬、螞蟻等少數(shù)幾個(gè)昆蟲(chóng)品種開(kāi)始開(kāi)發(fā)且規(guī)模都較小。因此開(kāi)發(fā)我國(guó)豐富的昆蟲(chóng)資源將具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。時(shí)下，在滋補(bǔ)保健品銷(xiāo)售方興未艾的同時(shí)，健身潮又在我國(guó)興起，各類(lèi)健身器材進(jìn)入尋常百姓家，其市場(chǎng)前景誘人。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，1993年，我國(guó)保健器材市場(chǎng)剛興起時(shí)，在市場(chǎng)銷(xiāo)售額中集團(tuán)消費(fèi)占到90％，而家庭消費(fèi)則不到10％；而今年家庭消費(fèi)已占到了50％左右，而且還在繼續(xù)上升?，F(xiàn)在小型保健器材市場(chǎng)出現(xiàn)了子女踴躍為父母購(gòu)買(mǎi)，老輩為晚輩購(gòu)買(mǎi)的活躍場(chǎng)面，保健器材甚至也成了新婚嫁娶饋贈(zèng)親友的佳品。如ＤＭ系列低脈沖穴位治療儀、場(chǎng)效應(yīng)治療儀、足穴部保健治療儀、遠(yuǎn)紅外保健器、肌肉興奮器、關(guān)節(jié)按摩器、握力器等保健器材云集市場(chǎng)。據(jù)了解，小型醫(yī)療保健器材市場(chǎng)走俏的主要原因有：一是人們的保健意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)理療保健有新要求，舍得為健康投資來(lái)購(gòu)置自身保健的小型器材。二是市場(chǎng)上一些營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品良莠混雜，信譽(yù)受到影響，也促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)小型保健器械。四是價(jià)格較為適中，不少品種價(jià)格從幾十元到幾百元，消費(fèi)者一般都能接受。五是廣告宣傳得力，人們每天打開(kāi)電視機(jī)，翻開(kāi)報(bào)紙、雜志，經(jīng)?？梢砸?jiàn)到或聽(tīng)到此類(lèi)保健器械的廣告，不少品種的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者還在商場(chǎng)、藥店、醫(yī)療部門(mén)等地邊宣傳邊免費(fèi)為患者治療，收到了良好的效果，吸引了廣大的患者和群眾，有的患者當(dāng)場(chǎng)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。大型健身器材過(guò)去一般都是體育場(chǎng)（館）、醫(yī)療單位、大專(zhuān)院校、健身房等團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)，服務(wù)于大眾，但現(xiàn)在已悄悄進(jìn)入尋常百姓家。如果我們駐足在健身器材銷(xiāo)售柜臺(tái)前，便可發(fā)現(xiàn)不時(shí)有人觀望、詢(xún)問(wèn)和試用。市場(chǎng)上大型健身器械品種也日益增多，且外形美觀、大方，如多功能健身器、跑步器、劃船器、舉重器、健身車(chē)、登山器、各類(lèi)按摩器等等，其價(jià)格低的幾百元，高的逾千元乃至上萬(wàn)元，照樣銷(xiāo)得出去。大型健身器材之所以方興未艾，主要原因有：①目前我國(guó)有300多座大型體育館，2萬(wàn)多個(gè)體育場(chǎng)，不少省、市、區(qū)及一些大型廠礦企業(yè)和農(nóng)村正在修建各種規(guī)模的體育館，都需要配備一定數(shù)量和不同品種規(guī)格的健身器材。③農(nóng)村對(duì)健身器材的潛在購(gòu)買(mǎi)力巨大。④老年人健身器材發(fā)展?jié)摿艽蟆＂萋糜螛I(yè)的發(fā)展需要高檔次的健身器材。⑥近年來(lái)人們收入不斷增加，購(gòu)房戶(hù)日益增多，住房條件明顯改善，消費(fèi)觀念逐步改變，原先“冬練三九”和“夏練三伏”的傳統(tǒng)室外健身方式正在為足不出戶(hù)的室內(nèi)健身法所取代。老年保健科學(xué)知識(shí)普及，老年人提高生命質(zhì)量的欲望愈見(jiàn)強(qiáng)烈，老年康復(fù)健身器械的興起正是適應(yīng)了這種大趨勢(shì)。多種手動(dòng)、電動(dòng)按摩器械、健身球、跑步機(jī)、健身錘、電子血壓計(jì)、電子體溫計(jì)、血糖檢測(cè)器、磁療系列產(chǎn)品、電子凈化血液循環(huán)機(jī)、電子催眠器、劃船機(jī)等品種令人耳目一新。老年人康復(fù)保健器械新品迭出，市場(chǎng)潛力大的主要原因：一方面是社會(huì)人口老齡化的自然趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)；另一方面也是生活水平、科學(xué)技術(shù)水平不斷提高的必然結(jié)果。綜上所述，我國(guó)健身類(lèi)器材產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況具有良好的發(fā)展勢(shì)頭，值得廠家、商家作好這篇文章，但也不可忽視一些潛在的問(wèn)題：主要是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，不少產(chǎn)品價(jià)格定位太高，消費(fèi)者望而生畏，殘疾人使用的康復(fù)保健器械太少，生產(chǎn)企業(yè)多、規(guī)模小、成本高、效益低、售后服務(wù)跟不上等。第二章 產(chǎn)業(yè)投資特性分析第一節(jié) 保健品的產(chǎn)業(yè)特性一、生命周期的階段及趨勢(shì)中國(guó)保健品的發(fā)展歷史較晚，大致可以分為四個(gè)階段第一階段：興起階段，從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，保健品逐步進(jìn)入平常老百姓的生活。1985—1987連續(xù)三年蜂王漿都是最時(shí)興的禮品。20世紀(jì)80年代末期到1995年初，是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。斷斷幾年，中國(guó)便崛起一批保健品民營(yíng)企業(yè)。其后又以飛龍集團(tuán)的飛燕減肥茶、巨人集團(tuán)的腦黃金、三株集團(tuán)的三株口服液等為代表，保健品行業(yè)全面繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)保健品生產(chǎn)廠家達(dá)3000家，年銷(xiāo)售額達(dá)300億。1996年3月，國(guó)家衛(wèi)生部頒布《保健品管理辦法》，對(duì)保健品進(jìn)行全面整頓。第四階段：復(fù)蘇階段，從1998年至今。在此期間，外國(guó)保健品開(kāi)始登陸中國(guó)市場(chǎng)并迅速占領(lǐng)相應(yīng)市場(chǎng)。二、趨勢(shì)及成長(zhǎng)性分析保健品行業(yè)還是一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展歷史較短，市場(chǎng)還不規(guī)范，企業(yè)、消費(fèi)者、管理部門(mén)對(duì)保健食品認(rèn)識(shí)也需要一個(gè)過(guò)程，這就決定了這個(gè)行業(yè)是一個(gè)快速消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。保健食品這個(gè)行業(yè)大起大落有客觀的基礎(chǔ)。從80年代中后期到90年代以來(lái)，中國(guó)大多數(shù)人已經(jīng)解決了溫飽問(wèn)題開(kāi)始關(guān)注健康。其次，中國(guó)的保健品文化比較特殊，無(wú)論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者對(duì)保健品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都存在模糊性認(rèn)識(shí)，這可能也是中醫(yī)文化起作用。從消費(fèi)者來(lái)講也不太關(guān)心這個(gè)東西。企業(yè)制造出一個(gè)品牌，制造出一個(gè)產(chǎn)品，然后是狂轟濫炸似的打廣告。通過(guò)制造概念，在缺少明確技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的情況之下，對(duì)功能或者功效進(jìn)行擴(kuò)大性的宣傳，讓顧客接受，由于面對(duì)很大的消費(fèi)群體，企業(yè)就膨脹式的發(fā)展起來(lái)。有時(shí)候好像也在搞什么系列產(chǎn)品，但沒(méi)有什么本質(zhì)上的不同。第三，即所謂的泡沫化的宣傳。一旦破了，這個(gè)企業(yè)就垮臺(tái)了。我們有養(yǎng)生保健的文化傳統(tǒng)。中藥有食療的作用，從某種意義上來(lái)講，它還是具備藥的功效。這是我們不同于西方保健食品的地方，從某種程度上說(shuō)，也是我們的優(yōu)勢(shì)。保健品由于事后的效用不能量化，造成了很多不確定性，這可能是演繹神話(huà)的一塊豐厚的土壤?，F(xiàn)在的保健品總體上的技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都非常不確定，具有很強(qiáng)的模糊性，但為什么消費(fèi)者還能夠認(rèn)可它，因?yàn)橹嗅t(yī)的文化和西醫(yī)的文化區(qū)別在于，中醫(yī)并不講一個(gè)非常清楚的科學(xué)的配方或一個(gè)什么具體的標(biāo)準(zhǔn)。中醫(yī)文化本身就不是特別強(qiáng)調(diào)精確，它的效果到底怎么樣，不是很清楚。盡管衛(wèi)生部包括國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督局對(duì)保健品有一個(gè)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于某一個(gè)具體的產(chǎn)品定的只是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。所以對(duì)這個(gè)問(wèn)題的解決，也要根據(jù)國(guó)情來(lái)看。比如現(xiàn)在人體實(shí)驗(yàn)是30個(gè)人，現(xiàn)在衛(wèi)生部準(zhǔn)備增加到50個(gè)人。這是不是與我們的產(chǎn)業(yè)政策以及我們對(duì)造假懲治力度小有關(guān)系。國(guó)內(nèi)的做法是國(guó)家賦予協(xié)會(huì)某項(xiàng)權(quán)力，協(xié)會(huì)就會(huì)對(duì)企業(yè)有所約束，如果國(guó)家沒(méi)有賦予，協(xié)會(huì)就是一般的號(hào)召?！倍鴩?guó)家工商局又不是保健食品的主管部門(mén)，所以這方面國(guó)家的管理體制確實(shí)存在問(wèn)題。比如你第一次騙了我，第二次我就不相信了。老企業(yè)倒下去了，新企業(yè)就會(huì)更加注重產(chǎn)品的技術(shù)含量與可持續(xù)發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)使市場(chǎng)成熟，市場(chǎng)成熟的時(shí)候也就是競(jìng)相“比真”的時(shí)候，這就進(jìn)入了良性循環(huán)階段，這個(gè)轉(zhuǎn)變已經(jīng)出現(xiàn)了。這就是市場(chǎng)成熟的表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制迫使它必須這么做。我們現(xiàn)在的法律行規(guī)不算少，但出的問(wèn)題也不算少。我們已經(jīng)到了只有做出真東西、好東西才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的階段。這時(shí)候，誰(shuí)的產(chǎn)品真，誰(shuí)的產(chǎn)品好，消費(fèi)者才會(huì)接受誰(shuí)?？傊?，隨著人們生活水平的提高，收入的增加，保健意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)保健品市場(chǎng)的壯大和繁榮是指日可待的。伴隨著保健品行業(yè)的高利潤(rùn)，所以有大批的企業(yè)進(jìn)入，呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，從而使保健品行業(yè)混亂不堪。一、保健品的進(jìn)入障礙中國(guó)保健品審批門(mén)檻很低。經(jīng)過(guò)動(dòng)物和人體實(shí)驗(yàn)，確知其具有調(diào)節(jié)人體生理節(jié)律功能，向衛(wèi)生部申報(bào)，經(jīng)過(guò)審查合格后，便可以批準(zhǔn)為保健食品，這種食品一般都是第二代保健食品。相比對(duì)藥品的審批，要簡(jiǎn)單和容易的多。比如在美國(guó)，其FDA法律里對(duì)于食品只有一般食品和膳食補(bǔ)充劑區(qū)分，而避免作為藥品的宣稱(chēng)。目前，F(xiàn)DA已批準(zhǔn)10項(xiàng)宣稱(chēng)，如減脂有助于預(yù)防癌癥、低鈉有助于防止高血壓、低膽固醇有助于防心臟病等。如果廠家要進(jìn)行新的功能宣稱(chēng)，首先要向FDA提出申請(qǐng)，并提供足夠的證明資料，F(xiàn)DA540天后給予答復(fù)。如果某種食品要作為醫(yī)療食品(病人食品)，需由醫(yī)療部門(mén)監(jiān)管，不能把醫(yī)療食品與疾病直接相聯(lián)系，只能把食品與造成疾病的某些營(yíng)養(yǎng)素聯(lián)系，同時(shí)須提供足夠的證據(jù)。所以歐美和日本保健品行業(yè)審批的障礙很高。一種產(chǎn)品能不能銷(xiāo)售出去，關(guān)鍵要看消費(fèi)者接不接受。因?yàn)樗苯雨P(guān)系到的是消費(fèi)者的健康，是消費(fèi)者主動(dòng)花錢(qián)買(mǎi)健康，消費(fèi)者選擇的時(shí)候會(huì)比較謹(jǐn)慎。以前，保健品企業(yè)是投入巨大資金做廣告，來(lái)做一個(gè)“概念”，通過(guò)鋪天蓋地式的廣告轟炸來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，來(lái)越過(guò)這個(gè)公眾認(rèn)同的障礙，或是跨大療效來(lái)吸引消費(fèi)者，目的就是一個(gè)：試圖跨過(guò)公眾認(rèn)同這個(gè)障礙。從而，保健品行業(yè)進(jìn)入的障礙會(huì)越來(lái)越高。不形成一定的規(guī)模，企業(yè)就難以進(jìn)行生產(chǎn)。有關(guān)資料顯示，%。隨著保健品市場(chǎng)的成熟，需要實(shí)力雄厚的資金基礎(chǔ)和放遠(yuǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)觀念以及在巨額研發(fā)投入基礎(chǔ)上的技術(shù)含量高的創(chuàng)新產(chǎn)品。在2000年出現(xiàn)的市場(chǎng)細(xì)分條件下的在各自領(lǐng)域出現(xiàn)的一定規(guī)模的壟斷，就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。預(yù)計(jì)在未來(lái)的一到兩年，會(huì)有大批的小型企業(yè)被淘汰出局。它會(huì)在此期間尋找別的產(chǎn)品的生產(chǎn)如小型的食品加工業(yè)務(wù)等等。保健品是介于藥品和食品之間的一種產(chǎn)品。這種實(shí)例在國(guó)內(nèi)外都很多。第二部分：中國(guó)保健品市場(chǎng)的外部宏觀環(huán)境分析外部宏觀環(huán)境的變化對(duì)保健品行業(yè)有什么影響？國(guó)家法律政策的變動(dòng)和保健品行業(yè)有什么關(guān)系？本部分將為你從保健品行業(yè)的外部環(huán)境的角度進(jìn)行概要分析。對(duì)于今年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，普遍都比較樂(lè)觀。第三章 宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況第一節(jié) 01年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回顧及02年預(yù)測(cè)一、中國(guó)2001年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回顧過(guò)去的一年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易明顯減速。與世界經(jīng)濟(jì)形成鮮明對(duì)照的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)需求強(qiáng)勁擴(kuò)張的推動(dòng)下，依然保持了較高的增長(zhǎng)速度?？梢哉J(rèn)為，2001年作為“十五”計(jì)劃的第一年，其各項(xiàng)主要指標(biāo)已基本完成，國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體上實(shí)現(xiàn)了“十五”計(jì)劃的良好開(kāi)局。；全年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)達(dá)到或略高于去年的4300億元，前三個(gè)季度財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)242%的增長(zhǎng)率，高于名義GDP的增長(zhǎng)幅度，企業(yè)所得稅、個(gè)人所得稅與涉外企業(yè)所得稅的增長(zhǎng)速度均在50%以上。亮點(diǎn)之一是多年虧損的煤炭行業(yè)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)扭虧為盈。今年1－9月份。受世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和國(guó)內(nèi)投資環(huán)境的改善導(dǎo)致資本凈流入的大幅度增長(zhǎng)是第三個(gè)亮點(diǎn)。最后證券市場(chǎng)的制度建設(shè)取得重大進(jìn)展為我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行抹上濃彩的一筆。二、2002年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)權(quán)威的IMF對(duì)中國(guó)2002年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持有樂(lè)觀的預(yù)期，據(jù)其估計(jì)，2002年即使全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)放緩，中國(guó)今明兩年經(jīng)濟(jì)仍將強(qiáng)勁成長(zhǎng)，%的增長(zhǎng)率，%。%，%。第一種可能性是在繼續(xù)保持增發(fā)國(guó)債規(guī)模（1500億元）和貨幣政策不保持穩(wěn)定的情況下，GDP將實(shí)現(xiàn)7%的增長(zhǎng)；第二種可能性是將國(guó)債發(fā)行規(guī)模提高到1800億元，同時(shí)要求狹義貨幣供應(yīng)量M1增長(zhǎng)不再持續(xù)下滑，%的增長(zhǎng)；第三種可能性是長(zhǎng)期建設(shè)債券發(fā)行規(guī)模達(dá)到2000億元同時(shí)貨幣政策開(kāi)始松動(dòng)，%，GDP的增長(zhǎng)速度將達(dá)到8%。反之，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率則可能略低于2001年。第二節(jié) 企業(yè)景氣指數(shù)一、企業(yè)景氣——有所回落，預(yù)期平穩(wěn)2001年受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)不景氣和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩的影響，企業(yè)景氣指數(shù)在二季度升至新高后持續(xù)回落，、。圖3－1 2001年企業(yè)景氣指數(shù)工業(yè)景氣企穩(wěn)回升。經(jīng)三季度回調(diào)整理，工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)在四季度出現(xiàn)明顯企穩(wěn)回升跡象，、。房地產(chǎn)景氣繼續(xù)飄紅。、其景氣指數(shù)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度居各行業(yè)之首。建筑業(yè)景氣先抑后揚(yáng)，保持平穩(wěn)發(fā)展。圖3－2 2001年房地產(chǎn)及建筑業(yè)景氣指數(shù)國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)和上市公司景氣優(yōu)勢(shì)依然。圖3－3 2001年企業(yè)稅后利潤(rùn)景氣指數(shù)影響企業(yè)景氣提升的因素主要有：出口拉動(dòng)減弱。企業(yè)盈利大幅下滑。產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低。上述兩個(gè)銷(xiāo)售價(jià)格景氣指數(shù)均已回落到近兩年來(lái)的最低點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)看，由于經(jīng)濟(jì)自主適度快速發(fā)展的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，企業(yè)的內(nèi)在活力不夠，可以預(yù)期2002年企業(yè)景氣指數(shù)在諸多因素的作用下不可能出現(xiàn)大的提升或下降，將保持在景氣的平臺(tái)上。第三節(jié) 居民消費(fèi)指數(shù)及預(yù)期一、消費(fèi)者景